【太平洋汽車網(wǎng) 天津新聞】1983年，對(duì)我來說是一個(gè)特殊的日子，因?yàn)槲医?a class="cmsLink askLink" target="_blank">桑塔納（詢底價(jià)|查參配），中國(guó)第一位汽車合資品牌的"合伙人"。1983年是一個(gè)平年，農(nóng)歷癸亥年；1983年中國(guó)政府提出建設(shè)社會(huì)主義的物質(zhì)文明和精神文明；1983年初砸"鐵飯碗"，試行勞動(dòng)合同制；1983年，中國(guó)第一臺(tái)每秒鐘運(yùn)算達(dá)1億次以上的計(jì)算機(jī)--"銀河"在長(zhǎng)沙研制成功；1983年，中央電視臺(tái)制造推出了春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)； 1983年春晚歌曲，李谷一演唱《鄉(xiāng)戀》，不僅僅意味著思想的解放，更彰顯著時(shí)代的進(jìn)步；1983年，我出生了，我叫桑塔納！

　　1983年4月1日我在中國(guó)出生了，作為第一款引進(jìn)的合資品牌轎車，我的皮實(shí)、耐用、良好的安全性能得到了很多中國(guó)同胞們的喜愛，他們親切的叫我"國(guó)民車"，并且告訴我"沒有桑塔納就沒有今天轎車工業(yè)的繁榮"，聽到這些話我真的感到很自豪，我想告訴大家的是"擁有桑塔納，走遍天下都不怕"！

　　1983-2012年，整整29年，風(fēng)風(fēng)雨雨，時(shí)代變更，日新月異，轉(zhuǎn)瞬間我已經(jīng)29歲了。而在我29歲這一年，我也迎來了從我出生以來我最喜歡的一套衣服：我外觀造型時(shí)尚漂亮，整車線條流暢；我內(nèi)在布局合理，操控方便；我空間充裕舒適，空間設(shè)計(jì)人性化；我操控舒適，檔位清晰；我動(dòng)力充沛，動(dòng)感強(qiáng)勁；而最主要的是，我依舊是那位"擁有桑塔納，走遍天下都不怕"的"國(guó)民車"---全新桑塔納！

　　品質(zhì)扎實(shí)、經(jīng)久耐用，是這29年來我給人們留下的印象。我見證中國(guó)這些年，從改革開放、股市、中國(guó)足球"黑色三分鐘"這樣標(biāo)志性的大事件，到《一條路》、霹靂舞、《英語九百句》、父母開著桑塔納送孩子入學(xué)、桑塔納伴隨務(wù)實(shí)者走上致富路……這些平凡溫馨的小生活，陪伴了我29年，而我也陪伴中國(guó)同胞們的走過了這29年之中，這些年的種種片段交織在一起，更喚醒了我們回憶中的傷感和喜悅、激動(dòng)和憧憬！

　　其實(shí)作為一部深入人心、獲得整個(gè)時(shí)代國(guó)人認(rèn)同的經(jīng)典車款，我的更新?lián)Q代，并非易事。而如何在延續(xù)原有優(yōu)良口碑的基礎(chǔ)上，讓消費(fèi)者接受和認(rèn)可我的新形象，則成為了我所面臨的重要課題。

　　29年前，我從德國(guó)沃爾夫斯堡來到中國(guó)，開啟了中國(guó)汽車發(fā)展史全新起點(diǎn)；而29年后，我這款經(jīng)典車型，選擇了回到誕生地沃爾夫斯堡，以全新面貌亮相于世人眼前。不難看出，這一舉措，顯示了我納回溯真實(shí)品質(zhì)之源的決心，和對(duì)自身"德系血統(tǒng)"的自豪。

　　我在德國(guó)沃爾夫斯堡全球首發(fā)之后，傳奇之旅也隨之展開。從沃爾夫斯堡到北京，橫跨19500公里、穿越歐亞14國(guó)、歷時(shí)45天，重溫了當(dāng)年我從德國(guó)到中國(guó)的歷程，也用實(shí)踐印證了桑塔納的"走遍天下都不怕"。這不僅是一段波瀾壯闊的真實(shí)歷程，更是一場(chǎng)大規(guī)模的線上線下整合傳播。同時(shí)我選擇通過TVC、平面廣告以及網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)互動(dòng)，完整而多角度地呈現(xiàn)了這段磅礴的旅程。

　　從阿爾卑斯的崇山峻嶺，到西伯利亞的雪地嚴(yán)寒，再到中國(guó)甘肅的一馬平川，平面廣告選取"傳奇之旅"途中的五種極具代表性的氣候與地貌，結(jié)合我在車身強(qiáng)度、安全防護(hù)、防寒性能、行進(jìn)動(dòng)力等方面的優(yōu)越表現(xiàn)，全面驗(yàn)證了"擁有桑塔納，走遍天下都不怕"的品牌承諾。

　　在當(dāng)今這樣一個(gè)虛假叢生、浮躁充斥的社會(huì)中，人們?cè)桨l(fā)感受到"真"的稀缺與可貴。而我始終堅(jiān)持真實(shí)的產(chǎn)品品質(zhì)和真誠(chéng)的品牌精神，在過往 29年中積淀下了優(yōu)良口碑，成為了"真"的象征和代言。如何將"真"這一品牌內(nèi)核，和引領(lǐng)社會(huì)重返真實(shí)的品牌使命，結(jié)合全新桑塔納做出直觀生動(dòng)的呈現(xiàn)，成為了我在上市期推廣的又一大挑戰(zhàn)。

　　讓"真實(shí)"之光照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，這不僅僅是對(duì)品牌自身的洞察和表達(dá)，更是對(duì)當(dāng)下社會(huì)的反思與期待。有理由相信，這一道光芒，不僅能推動(dòng)桑塔納品牌樹立全新形象，更能喚起人們內(nèi)心對(duì)"真"的向往，從而帶動(dòng)社會(huì)，去追求善與美的復(fù)興。

　　從大家對(duì)以前的我的依依惜別，到對(duì)新得我的煥然重生，2012年，對(duì)于我而言，是產(chǎn)品的更新?lián)Q代，更是品牌的轉(zhuǎn)變與重塑。我相信我能夠成功地喚起了人們對(duì)于桑塔納這位"老朋友"深刻的情感共鳴，并認(rèn)可它的全新形象。

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