【太平洋汽車 行情頻道】BJ60打破越野認知

提到越野，便想起戈壁黃沙，路遠云高，一人一車，孤膽英雄。可就在最近，BJ60給這種“固有認知”上了一課。一個人可以變成一家人，硬派可以變得舒適，越野更可以變成“悅野”。而BJ60請來的導師，就是家喻戶曉的老戲骨“達康書記”吳剛。

3月13日，北京越野BJ60邀請吳剛合作了一條“家玩行動”的短視頻，并在吳剛個人抖音平臺上線，迅速引起網(wǎng)友熱切討論。除了吳剛的家庭生活首秀吸引大量關(guān)注，另一個主角BJ60也賺足眼球，其提出的“家玩越野”“讓全家人玩得酷起來”理念，使家庭和越野的邊界被破壁，對過去的越野認知進行迭代，告訴每一個中國家庭，越野可以全家上陣，可以舒適愜意，可以成為日常，原來越野是“獨樂樂不如眾樂樂”。

越野家玩振起BJ60實力雙翼

產(chǎn)品價值觀的問世必然需要強有力的“硬件”支持。BJ60憑什么大筆一揮，在越野這本書冊上留下“家玩越野”的家庭價值觀呢？答案很簡單，唯實力耳。

論越野，北京越野可是中國越野界的“世家”，由來已久，根正苗紅。BJ60是中國首款四輪獨立懸架越野車，不僅擁有非承載車身、專業(yè)分時四驅(qū)、硬漢三把鎖等“越野基建”，而且配置12擋蠕行模式、9種駕駛模式+17種駕駛組合、540°全景影像等“科技高光”。越野之力，澎湃而出。任天高海闊，山險川長，當BJ60的引擎轟鳴，四輪轉(zhuǎn)動，一切不在話下。

越野性能是BJ60“家玩越野”的一翼，另一翼則是舒適體驗，兩翼齊飛實現(xiàn)“讓全家人玩得酷起來”。全家人自然少不了老人和孩子。越野過程里，年輕人追求刺激，可老人和孩子更需要舒適和安全。BJ60將座艙打造出“老人房”的靜謐感和“兒童房”的樂趣感。靜謐方面，全車采用6.5平米發(fā)泡吸音棉、地毯材料提升隔音效果，配備ANC主動降噪系統(tǒng)，全面提升NVH效果。樂趣方面，全液晶儀表、中控屏、全球首創(chuàng)啟動按鍵屏、越野HUD“四屏聯(lián)動”，顛覆用戶人車交互體驗。

此外，頭等艙座椅、1836L超大行李箱容積、49處儲物空間、電動側(cè)踏等人性化設計，不斷擴容全家人出行的舒適度感知顆粒。戶外、露營、近郊游、長途越野等家庭出游場景，BJ60全覆蓋，真正做到舒服得不像一臺越野車！

又燃又暖！BJ60太懂中國家庭

產(chǎn)品力強大如斯，營銷事半功倍。BJ60的定位是“家玩豪華越野SUV”，已經(jīng)有產(chǎn)品力高度支撐，如何徹底種草用戶心智呢？這需要創(chuàng)意的形式，需要到位的搭檔。

BJ60將傳遞“家玩越野”理念的火炬遞給了吳剛，可以說獨具慧眼。經(jīng)過《人民的名義》、《狂飆》的熱度，吳剛完成了“藝術(shù)下沉”，形象非常具有親切感。這樣的演藝大咖在生活中是什么狀態(tài)，非常具有關(guān)注度和話題點。

BJ60既然是為中國家庭打造的越野車，早已洞察中國家庭關(guān)系中的最核心——夫妻關(guān)系。吳剛、岳秀清夫婦是演藝界的模范夫妻，口碑極佳。想要引導“家玩越野”理念，正需要這樣的公眾人物形象。

BJ60與吳剛合作的“家玩行動”，一經(jīng)上線迅速引爆網(wǎng)絡，其傳達的正能量家庭價值觀引起社會不同年齡層、不同圈層的廣泛討論，瘋狂刷屏。汽車類、社會類等諸多媒體對BJ60與吳剛的合作進行多元解讀，更將“家玩行動”的意義進行多維升華，成為社會熱議話題。網(wǎng)友在了解到一個有著很重“家庭心”的老戲骨后，同時也被BJ60的“家庭力”所打動，BJ60和吳剛的這一波操作，真可謂“剛好很6”。

BJ60以“家玩越野”完成“越野認知革新”和“越野形式迭代”，極大滿足中國家庭對更多出游場景的新需求。BJ60在擴容家庭出行邊界后，已然是最懂中國家庭的車型。

BJ60這波營銷，業(yè)界慕了，受眾愛了，地位穩(wěn)了。

（太平洋汽車 石家莊01）