月狐觀點(diǎn)

2023年國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)銷量均創(chuàng)歷史新高，汽車消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放；細(xì)分市場(chǎng)中，新能源持續(xù)爆發(fā)，市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，自主品牌表現(xiàn)同樣亮眼，較去年同期提升了4.6個(gè)百分點(diǎn)零售市場(chǎng)份額

2023年汽車資訊行業(yè)整體規(guī)模保持高位增長(zhǎng)，2023年年均MAU達(dá)1.44億，同比增長(zhǎng)5.1%，全網(wǎng)滲透率同比提升1.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)13.6%；行業(yè)內(nèi)平臺(tái)用戶規(guī)模梯隊(duì)分化明顯，主流汽車資訊平臺(tái)在積極尋找用戶增量的同時(shí)，也注重用戶使用黏性的提升

汽車資訊用戶對(duì)平臺(tái)的使用習(xí)慣漸趨穩(wěn)定，2023年汽車資訊行業(yè)應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)20.6分鐘，同比增加1.2分鐘；汽車資訊平臺(tái)在提升用戶對(duì)汽車品牌的認(rèn)知度、喜好度和購(gòu)買意愿上均具有明顯優(yōu)勢(shì)，用戶整體留資意愿度高，具備推動(dòng)汽車品牌種草以及營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的強(qiáng)大影響力

在流量競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈的背景下，汽車資訊平臺(tái)持續(xù)深耕內(nèi)容建設(shè)，推動(dòng)內(nèi)容體系精品化，內(nèi)容布局全域化以及持續(xù)強(qiáng)化新能源內(nèi)容建設(shè)，穩(wěn)固垂媒核心競(jìng)爭(zhēng)力

目錄

01汽車資訊行業(yè)發(fā)展概況

02汽車資訊用戶洞察

03汽車資訊行業(yè)內(nèi)容變革洞察

PART 01 汽車資訊行業(yè)發(fā)展概況

汽車消費(fèi)政策概覽

消費(fèi)政策以汽車市場(chǎng)穩(wěn)增長(zhǎng)為目標(biāo)，著力擴(kuò)大內(nèi)需，釋放消費(fèi)潛力

2023年，國(guó)家有關(guān)部門推出了一系列促銷費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)政策，政策主要圍繞財(cái)稅補(bǔ)貼、限購(gòu)限行松綁、促進(jìn)消費(fèi)大力發(fā)展新能源、汽車下鄉(xiāng)和金融貸款優(yōu)化等方面，旨在持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，激發(fā)汽車市場(chǎng)需求、提振消費(fèi)者信心，進(jìn)一步鞏固和拓寬汽車消費(fèi)市場(chǎng)

國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)整體產(chǎn)銷情況

汽車消費(fèi)市場(chǎng)走勢(shì)強(qiáng)勁，新能源持續(xù)爆發(fā)，自主品牌強(qiáng)勢(shì)崛起

2023年中國(guó)汽車市場(chǎng)在政策驅(qū)動(dòng)、“價(jià)格戰(zhàn)”、消費(fèi)復(fù)蘇等多重因素影響下，表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)銷量均創(chuàng)下歷史新高；統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年乘用車銷量達(dá)2606.3萬(wàn)，同比增加10.6%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年正增長(zhǎng)，產(chǎn)量同比增加9.6%

細(xì)分市場(chǎng)方面，新能源銷量同比增長(zhǎng)36.3%，創(chuàng)下歷史新高；自主品牌表現(xiàn)亮眼，較去年同期提升了4.6個(gè)百分點(diǎn)零售市場(chǎng)份額

汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

汽車市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰加速，品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化，價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)打響

2023年新能源汽車市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，同比上升4%，銷量前10的品牌中，CR10較上年同期增加5.9%，尤其是比亞迪在這一領(lǐng)域夯實(shí)了其作為自主品牌的領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額趨向頭部企業(yè)集中

汽車資訊行業(yè)整體發(fā)展情況

2023年汽車資訊行業(yè)滲透率與活躍用戶規(guī)模保持良好增長(zhǎng)

在車市消費(fèi)提振的背景下，汽車資訊行業(yè)近幾年在用戶規(guī)模上取得了不俗的成績(jī)。近兩年來(lái)，汽車資訊行業(yè)活躍用戶規(guī)模持續(xù)在高位上增長(zhǎng)，2023年平均MAU達(dá)1.44億，同比增長(zhǎng)5.1%，行業(yè)在全網(wǎng)中的滲透率為13.6%，同比提升1.4個(gè)百分點(diǎn)；在億級(jí)用戶規(guī)模下，行業(yè)仍然保持正向的用戶增長(zhǎng)，行業(yè)健康發(fā)展趨勢(shì)明顯

汽車資訊行業(yè)各平臺(tái)發(fā)展情況

汽車資訊平臺(tái)梯隊(duì)分化明顯，頭部平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)白熱化

汽車資訊行業(yè)呈現(xiàn)兩級(jí)梯隊(duì)分化，頭部平臺(tái)的流量競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈，2023年第一梯隊(duì)平臺(tái)用戶規(guī)模均達(dá)千萬(wàn)級(jí)別，與第二梯隊(duì)差距明顯

憑借強(qiáng)大的騰易生態(tài)協(xié)同，易車app和易車汽車報(bào)價(jià)app均列第一梯隊(duì)

汽車資訊行業(yè)各平臺(tái)發(fā)展情況

頭部汽車資訊平臺(tái)全年保持用戶積極增長(zhǎng)并提升用戶使用黏性

2023年，第一梯隊(duì)汽車資訊平臺(tái)每月平均取得百萬(wàn)級(jí)用戶新增，其中易車app和易車汽車報(bào)價(jià)app占據(jù)月平均新增用戶規(guī)模Top5之列

在實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模積極擴(kuò)張的同時(shí)，汽車資訊平臺(tái)同樣注重用戶的運(yùn)營(yíng)，提升用戶的黏性，其中易車在平均日啟動(dòng)次數(shù)上表現(xiàn)更佳，2023年易車app平均單日啟動(dòng)次數(shù)達(dá)2778.1萬(wàn)次

PART 02 汽車資訊用戶洞察

汽車資訊行業(yè)用戶畫像

女性用戶和低線城市用戶對(duì)汽車資訊內(nèi)容需求明顯增加

對(duì)比近兩年的汽車資訊行業(yè)用戶群體畫像，在性別分布方面，女性用戶比例提升明顯，2023年女性用戶占比25.9%，同比增加12.6%；在年齡分布上，25歲及以下的群體占比提升1.5%

在用戶城市等級(jí)分布方面，三線及以下城市用戶對(duì)汽車資訊內(nèi)容需求明顯增長(zhǎng)，占比同比上升3.7%

汽車資訊行業(yè)用戶使用行為

汽車資訊行業(yè)用戶使用習(xí)慣漸趨穩(wěn)定，使用時(shí)長(zhǎng)小幅增長(zhǎng)

在汽車消費(fèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展，汽車產(chǎn)品不斷升級(jí)換代的背景下，消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成了汽車資訊平臺(tái)獲取汽車內(nèi)容的習(xí)慣，用戶單日人均啟動(dòng)次數(shù)保持穩(wěn)定

2023年汽車資訊行業(yè)應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)20.6分鐘，同比增加1.2分鐘，對(duì)比2018年增加了3.3分鐘，增幅為19.1%，行業(yè)用戶黏性逐漸增加

汽車資訊用戶汽車消費(fèi)行為洞察

八成用戶看重汽車工具性價(jià)值，Z世代和Y世代用車偏好呈現(xiàn)差異化

在汽車資訊用戶對(duì)汽車的價(jià)值認(rèn)知上，八成以上用戶認(rèn)為汽車是便利個(gè)人和家庭出行的工具

Z世代和Y世代的不同特質(zhì)驅(qū)動(dòng)出汽車價(jià)值需求的差異，踏進(jìn)適婚階段的Z世代更偏好將汽車視為生活工作、個(gè)人婚假的必需品，而作為社會(huì)中堅(jiān)勞動(dòng)力量的Y世代則更傾向?qū)⑵囈暈閭€(gè)人和家庭身份地位的象征

汽車資訊用戶汽車消費(fèi)行為洞察

用戶選購(gòu)汽車首要看重油耗或耗電效率，Z世代更偏好關(guān)注汽車智能

在汽車選購(gòu)的考慮因素上，汽車能源消耗效率、安全性和價(jià)格是用戶前三位的考慮因素

對(duì)比不同世代的用戶在選購(gòu)因素上的差異，年輕一代更著重汽車的科技化程度，如智能網(wǎng)聯(lián)和智能駕駛技術(shù)等，以及智能車機(jī)的信息娛樂(lè)系統(tǒng)

汽車資訊用戶汽車消費(fèi)行為洞察

不同世代用戶購(gòu)車目的差異化明顯，普遍注重用車的舒適感和安全感

在用戶的購(gòu)車目的分布上，Z世代更傾向出于個(gè)人生活工作需要而作 出購(gòu)車決策，Z世代在“方便日常通勤代步”、“滿足駕駛興趣愛好” 以及“出于結(jié)婚需要”的分布占比均明顯高于Y世代；Y世代則更多出 于家庭需要以及提升生活質(zhì)量而進(jìn)行購(gòu)車

在用戶的用車體驗(yàn)偏好上，用戶普遍更注重用車時(shí)的基礎(chǔ)體驗(yàn)，如安 全感、舒適感和實(shí)用感

汽車資訊用戶汽車消費(fèi)行為洞察

用戶購(gòu)車預(yù)算集中在10-30萬(wàn)區(qū)間，自主品牌和SUV成為熱門偏好類型

47.3%的汽車資訊用戶未來(lái)購(gòu)車預(yù)算在10-20萬(wàn)之間，26.7%的用戶預(yù)算在20-30萬(wàn)之間；在細(xì)分汽車類型偏好上，46.5%的用戶偏好購(gòu)買中型車； 46.3%的用戶偏好購(gòu)買SUV

隨著國(guó)內(nèi)自主品牌的快速擴(kuò)張，自主品牌在汽車市場(chǎng)中的影響力也具備一定優(yōu)勢(shì)，調(diào)研顯示53.5%的用戶未來(lái)傾向購(gòu)買自主品牌汽車，偏好占比顯著高于海外品牌

用戶汽車資訊應(yīng)用使用行為洞察

汽車資訊用戶看重內(nèi)容的全面與專業(yè)，對(duì)視頻內(nèi)容偏好度顯著上升

七成以上用戶在選擇汽車資訊平臺(tái)上，更看重平臺(tái)內(nèi)容的全面度和專業(yè)度，在拓展多樣化形式和功能的同時(shí)，汽車資訊平臺(tái)應(yīng)持續(xù)深耕專業(yè)汽車內(nèi)容，打造具有差異化的強(qiáng)大內(nèi)容力

在內(nèi)容形式的偏好上，2023年用戶對(duì)圖文類和視頻類內(nèi)容的偏好占比均有所上升，其中視頻類內(nèi)容提升顯著，占比達(dá)44%，較2021年提升10個(gè)百分點(diǎn)

汽車資訊用戶行為轉(zhuǎn)化洞察

汽車資訊平臺(tái)更能影響用戶的購(gòu)車決策，易車用戶留資意愿高

對(duì)比其他線上平臺(tái)和線下渠道，汽車資訊平臺(tái)在提升用戶對(duì)汽車品牌的認(rèn)知度、喜好度和購(gòu)買意愿上均具有明顯優(yōu)勢(shì)；汽車資訊平臺(tái)仍然是用戶進(jìn)行購(gòu)車決策和汽車品牌實(shí)現(xiàn)種草以及營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的重要平臺(tái)

汽車資訊用戶在平臺(tái)上的留資意愿度較高，77.5%的用戶曾經(jīng)或有意愿在汽車資訊平臺(tái)上留資；其中易車用戶的留資傾向更為明顯，21.6%的易車用戶表示曾在平臺(tái)上留資，TGI高達(dá)116.8，有留資意愿的用戶占比TGI同樣突出，為104.7

PART 03 汽車資訊行業(yè)內(nèi)容趨勢(shì)洞察

汽車資訊行業(yè)內(nèi)容趨勢(shì)洞察

內(nèi)容趨勢(shì)一：內(nèi)容體系精品化

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂，汽車資訊平臺(tái)對(duì)于新用戶的爭(zhēng)奪、老用戶的留存的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，用戶已不滿足于單調(diào)的圖文資訊、論壇帖文，以及淺顯的汽車內(nèi)容，主流汽車資訊平臺(tái)紛紛打造以視頻化、大制作、專業(yè)與娛樂(lè)兼顧為特征的精品內(nèi)容體系，同時(shí)強(qiáng)化對(duì)于創(chuàng)作者的扶持，鎖定用戶流量

汽車資訊行業(yè)內(nèi)容趨勢(shì)洞察

內(nèi)容趨勢(shì)二：內(nèi)容布局趨向全域

隨著短視頻時(shí)代的到來(lái)，汽車用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生改變，除了垂媒外，用戶也喜歡通過(guò)抖音、視頻號(hào)、B站、微博等平臺(tái)獲取汽車內(nèi)容。汽車資訊行業(yè)流量去中心化趨勢(shì)顯著，一方面讓垂媒不再壟斷汽車內(nèi)容，另一方面也驅(qū)動(dòng)垂媒跨媒布局內(nèi)容生態(tài)，從全域獲取用戶和流量

汽車資訊行業(yè)內(nèi)容趨勢(shì)洞察

內(nèi)容趨勢(shì)三：強(qiáng)化新能源內(nèi)容建設(shè)

隨著新能源滲透率加深，我國(guó)逐漸步入電動(dòng)智能化汽車時(shí)代，新能源也正在成為汽車資訊行業(yè)內(nèi)容價(jià)值增長(zhǎng)的新動(dòng)力。在車輛結(jié)構(gòu)和人車交互方式發(fā)生變化的背景下，用戶對(duì)場(chǎng)景化、科技化的新能源汽車內(nèi)容需求快速增長(zhǎng)；面對(duì)用戶多元化的內(nèi)容需求，主流汽車資訊平臺(tái)持續(xù)強(qiáng)化新能源內(nèi)容供給，一方面加快升級(jí)基礎(chǔ)工具內(nèi)容與產(chǎn)品，推進(jìn)工具內(nèi)容的新能源覆蓋，另一方面打造專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、豐富的新能源媒體內(nèi)容矩陣，滿足新能源用戶看選買需求，提升看選買體驗(yàn)

汽車資訊行業(yè)內(nèi)容趨勢(shì)洞察

易車五大精品內(nèi)容體系，在騰易生態(tài)深度培育汽車興趣人群種草轉(zhuǎn)化

易車將內(nèi)容視為平臺(tái)發(fā)展的根本，著力打造了包括車型庫(kù)、經(jīng)銷商庫(kù)、原創(chuàng)節(jié)目、短視頻、商業(yè)化內(nèi)容在內(nèi)的五大精品內(nèi)容體系，并基于騰易協(xié)同導(dǎo)入騰訊內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)打通內(nèi)容、流量、數(shù)據(jù)、營(yíng)銷等資源，打造了騰易全域全鏈路運(yùn)營(yíng)體系，為車企、經(jīng)銷商獲取海量用戶、興趣種草，線索收集，最終實(shí)現(xiàn)成交轉(zhuǎn)化提供強(qiáng)大動(dòng)力

易車聚集汽車高濃度興趣人群和高潛購(gòu)車人群，偏好導(dǎo)購(gòu)和評(píng)測(cè)內(nèi)容

在易車內(nèi)容生態(tài)豐富完善以及騰易生態(tài)的協(xié)同下，高濃度汽車興趣用戶和高潛購(gòu)車用戶聚集，對(duì)比行業(yè)整體用戶，易車用戶對(duì)在汽車資訊平臺(tái)上選購(gòu)汽車以及更新汽車信息有明顯使用偏好，偏好度指數(shù)分別為108.9和112.3，占比均超七成；在具體內(nèi)容類型偏好上，近四成易車用戶更偏好獲取導(dǎo)購(gòu)類信息，超兩成用戶偏好觀看評(píng)測(cè)類內(nèi)容

報(bào)告說(shuō)明

1．?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源

1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)及月狐iAPP平臺(tái)針對(duì)各類移動(dòng)應(yīng)用大數(shù)據(jù)的挖掘，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，對(duì)門店客流、店鋪數(shù)、銷量、用戶畫像等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移動(dòng)端大數(shù)據(jù)和用戶畫像標(biāo)簽，對(duì)人群社會(huì)屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析；4）月狐調(diào)研數(shù)據(jù)，通過(guò)月狐調(diào)研平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研；5）其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時(shí)經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報(bào)告。

2．?dāng)?shù)據(jù)周期

報(bào)告整體時(shí)間段：2018年1月-2024年2月。

3．?dāng)?shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注。

4．免責(zé)聲明

月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣統(tǒng)計(jì)、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測(cè)及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計(jì)分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來(lái)源和技術(shù)方法均存在局限性，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data也不例外。月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data不對(duì)上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data無(wú)關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭(zhēng)議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。

5．報(bào)告其他說(shuō)明

月狐數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請(qǐng)期待。

6．版權(quán)聲明

本報(bào)告為月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所作，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標(biāo)和著作權(quán)的法律所保護(hù)，部分內(nèi)容采集于公開信息，所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可，任何組織和個(gè)人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。