汽車電商化營銷新嘗試 沃爾沃汽車與易到用車合作發(fā)布會在京舉行

　　5月21日， 沃爾沃汽車與易到用車合作發(fā)布會在北京798藝術(shù)區(qū)跨界舉行。在此次以“體驗·共贏未來”為主題的發(fā)布會上，來自北歐的豪華汽車品牌沃爾沃汽車宣布與國內(nèi)領(lǐng)先的創(chuàng)新O2O用車服務(wù)平臺—易到用車達成戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)汽車與移動互聯(lián)網(wǎng)的首次跨界聯(lián)合：沃爾沃汽車將成為易到用車首個深度合作的豪華車品牌，易到用車將開設(shè)沃爾沃服務(wù)專區(qū)滿足高端用戶的個性化需求。首批沃爾沃S60（詢底價|查參配）L車型于5月21日在北京正式投入運營，為用戶帶來安全、健康、高品質(zhì)的出行服務(wù)。這也意味著沃爾沃汽車正式開啟用車領(lǐng)域的營銷嘗試，借助創(chuàng)新平臺和定制化服務(wù)，為消費者提供更多產(chǎn)品體驗機會，拓展營銷和渠道新思路。

　　沃爾沃汽車中國銷售公司銷售與市場執(zhí)行副總裁柳燕女士和易到用車創(chuàng)始人周航先生共同啟動發(fā)布儀式

　　突破傳統(tǒng)營銷思路，開拓用車領(lǐng)域

　　在傳統(tǒng)行業(yè)電商化發(fā)展的大趨勢下，面對消費者迅速增長的體驗需求以及對于體驗和服務(wù)“隨需而至”的便捷性期待，汽車行業(yè)僅靠4S店模式、垂直網(wǎng)站模式已經(jīng)不能完全滿足客戶的新需求。在此背景下，沃爾沃汽車將目光投向與汽車銷售緊密聯(lián)系的用車領(lǐng)域，選擇易到用車進行深度合作，開啟了傳統(tǒng)汽車企業(yè)進入創(chuàng)新用車平臺的營銷探索。沃爾沃汽車希望通過對電商化發(fā)展成熟、且擁有龐大用戶基礎(chǔ)的創(chuàng)新式體驗行業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)布局，拓寬面向消費者的體驗渠道，以達到四兩撥千斤的效果。

　　沃爾沃汽車中國銷售公司銷售與市場執(zhí)行副總裁柳燕女士表示：“作為富有創(chuàng)新精神的品牌，沃爾沃汽車很早就看到移動互聯(lián)網(wǎng)將為汽車行業(yè)帶來的變革，并以積極和開放的態(tài)度，為這一變革做好了充分準備。借助易到用車創(chuàng)新的商業(yè)模式和在用戶基礎(chǔ)、渠道方面的優(yōu)勢，沃爾沃汽車能夠讓更多用戶更方便、更深入地感受獨特的北歐豪華體驗。”

　　沃爾沃汽車中國銷售公司銷售與市場執(zhí)行副總裁柳燕女士演講

　　品牌主張不謀而合，互聯(lián)網(wǎng)精神打造新時代合作典范

　　作為一個以“以人為尊”為核心理念的汽車品牌，對人的關(guān)懷、對環(huán)境的保護和對資源的高效利用是沃爾沃汽車始終秉承的準則。沃爾沃汽車長久以來在安全、健康、環(huán)保領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢以及其所代表的北歐幸福生活方式正在被越來越多的中國消費者所接受和認可。這種價值觀也與易到用車所倡導(dǎo)的提高汽車使用效率，從而實現(xiàn)輕松愉快的出行主張不謀而合。

　　柳燕女士、周航先生及主持人張鵬先生與臺下媒體現(xiàn)場互動

　　易到用車創(chuàng)始人周航表示：“相同的品牌主張是易到用車與沃爾沃汽車攜手的基礎(chǔ)。憑借易到用車在商業(yè)模式、平臺規(guī)模及渠道資源方面的優(yōu)勢和沃爾沃汽車所帶來的豪華體驗，此次合作無疑將彰顯1+1>2的整合效應(yīng)。在開放、平等、協(xié)作、分享的互聯(lián)網(wǎng)精神下，此次易到用車與沃爾沃的合作開創(chuàng)了汽車與移動互聯(lián)網(wǎng)融合的全新范本，為各自所在行業(yè)的跨界融合打下了堅實的基礎(chǔ)。”

　　滿足細分化用戶需求，凸顯沃爾沃S60L核心優(yōu)勢

　　隨著易到用車用戶數(shù)量的增長，其個性化需求也在不斷豐富。沃爾沃車型首屈一指的高品質(zhì)車內(nèi)空氣質(zhì)量，始終業(yè)界領(lǐng)先的安全性能，以及出色的動力表現(xiàn)和獨具魅力的北歐設(shè)計，吸引了越來越多的消費者。此次合作，以舒適健康安全為核心優(yōu)勢的沃爾沃S60L作為首批車型率先投入使用，為易到用戶提供最為舒適貼心的出行服務(wù)。特別是對有兒童隨行的租車用戶免費提供沃爾沃原廠的兒童安全座椅，充分保障兒童的出行安全。隨著用戶基礎(chǔ)的增長，中高端商務(wù)群體的用車需求大量涌現(xiàn)，沃爾沃汽車北歐豪華的品牌形象切合智慧型精英人群的偏好，易到可借此進一步拓寬其客戶覆蓋，贏得更多注重安全、健康、環(huán)保、品質(zhì)的精英用戶。

　　幸運嘉賓首次通過易到用車獲得沃爾沃S60L體驗

　　此次合作將首先在北京展開試點運營，并逐漸推廣到其他地區(qū)。沃爾沃汽車與易到用車的牽手開啟了兩個行業(yè)間的全新合作模式，實現(xiàn)了用戶個性化需求滿足、產(chǎn)品體驗形式突破、推廣渠道拓展的多重效應(yīng)，相信此次汽車與移動互聯(lián)網(wǎng)的首次跨界合作將成為汽車品牌在開放、平等、協(xié)作、分享的互聯(lián)網(wǎng)精神下實現(xiàn)體驗形式創(chuàng)新和渠道布局突破的一次成功探索，也必將為沃爾沃汽車的精彩“中國年”再添亮點。