【太平洋汽車網(wǎng) 天津新聞】對(duì)于英菲尼迪而言無論是汽車圈內(nèi)人士還是普通消費(fèi)者，對(duì)其印象最為深刻的莫過于對(duì)《爸爸去哪兒》的精準(zhǔn)贊助營銷。但時(shí)過境遷，中國車市迎來了增速驟降的大背景，英菲尼迪也從《爸爸去哪兒》轉(zhuǎn)向了《極速前進(jìn)》，這樣的變陣并非改弦更張，而是在行業(yè)大環(huán)境與自身發(fā)展相協(xié)調(diào)的路線上，進(jìn)一步調(diào)整與成長。

　　東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理戴雷認(rèn)為中國豪華車市場正經(jīng)歷十幾年來競爭最激烈時(shí)期

　　從2012年年初，中國豪華車市場進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，價(jià)格戰(zhàn)出現(xiàn)并一直延續(xù)到今年。但是今年中國整體大環(huán)境的增速驟降，讓價(jià)格戰(zhàn)達(dá)到了一個(gè)新的高度，上半年前幾個(gè)月市場環(huán)境和價(jià)格的激烈競爭已成為近年來最嚴(yán)重的一次。此局面致使中國豪華車市場今年的整體表現(xiàn)相比預(yù)期差距甚遠(yuǎn)，7月份同比下跌3%，是十幾年內(nèi)第一次單月下降。

　　在此背景下，英菲尼迪應(yīng)該說交上了一份令人滿意的答卷。1-7月英菲尼迪累計(jì)銷量達(dá)到21,662臺(tái)，同比增長33.3%。上半年，英菲尼迪在中國豪華車市場占有率為2.1%，6月份市場占有率突破2.2%。合資公司成立不到一年，兩款國產(chǎn)車占總銷量的比例已經(jīng)達(dá)到60%以上。

　　雷新告訴網(wǎng)易汽車英菲尼迪下階段重點(diǎn)是幫助經(jīng)銷商提升盈利能力

　　不過，從7月單月銷量來看，英菲尼迪還是出現(xiàn)了環(huán)比下降，而戴雷自身也坦言，目前經(jīng)銷商庫存值已高于1.5個(gè)月，在未來東風(fēng)英菲尼迪的工作重點(diǎn)將是幫助經(jīng)銷商消化庫存，提升經(jīng)營能力。而東風(fēng)英菲尼迪副總經(jīng)理雷新認(rèn)為，英菲尼迪從起步的時(shí)候便打下了良好基礎(chǔ)，即和投資者有著良好的溝通習(xí)慣與渠道，并在建店之初把整車、售后、二手車、金融等全部包括起來，將投資回報(bào)期縮短至三年到五年。

　　所以到目前為止，即使大環(huán)境惡劣?xùn)|風(fēng)英菲尼迪的渠道也并沒有出現(xiàn)退網(wǎng)局面。未來，東風(fēng)英菲尼迪會(huì)在財(cái)務(wù)管理、投資支持等方面對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行幫助，加快投資人項(xiàng)目投資回報(bào)的周期。同時(shí)也會(huì)組織專門的合作公司，幫助經(jīng)銷商提升相應(yīng)業(yè)績。"我們的核心理念，是從根子上讓投資人、4S店和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)多贏，這樣才能可持續(xù)發(fā)展。"雷新告訴網(wǎng)易汽車。

　　在營銷層面上，英菲尼迪中國市場營銷與公關(guān)部高級(jí)總監(jiān)劉旭對(duì)網(wǎng)易汽車表示，此次英菲尼迪繼續(xù)加碼《極速前進(jìn)》第二季，核心目的之一是將其作為讓"敢﹒愛"品牌精神落地的最主要傳播平臺(tái)。在具體合作形式上，采用聯(lián)合出品模式，通過內(nèi)容的定制化來傳播品牌形象，同時(shí)開展覆蓋全國經(jīng)銷商的大型體驗(yàn)活動(dòng)--英菲尼迪極速前進(jìn)挑戰(zhàn)賽，來實(shí)際幫助經(jīng)銷商帶動(dòng)展廳客流、成交率。

　　雖然2015年已經(jīng)有兩款國產(chǎn)英菲尼迪產(chǎn)品在售，英菲尼迪并沒有減慢在華引入新品的步伐。在即將舉行的法蘭克福車展上，Q30緊湊級(jí)高檔轎車即將全球發(fā)布，這款車型目前已得到東風(fēng)英菲尼迪的確認(rèn)將于明年同期引入中國。

　　但對(duì)于增速大幅放緩的在華轎車市場，英菲尼迪有著自身的應(yīng)對(duì)。劉旭透露，Q30車系將會(huì)在華推出兩個(gè)車型：全新Q30和QX30。"我們在中國主推的是緊湊型豪華SUV QX30 ，一方面也是考慮到中國的市場需求與潛力。另外，我覺得不管是品牌還是產(chǎn)品我們都會(huì)持續(xù)堅(jiān)持年輕化、個(gè)性化這樣一個(gè)大方向。"

　　據(jù)知情人士透露，QX30將于今年廣州車展首發(fā)亮相，新車將于明年國內(nèi)宣布上市，并將搭載2.0T渦輪增壓引擎。Q3、X1將作為其直接競爭對(duì)手。