如果你準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)GPS導(dǎo)航儀，不管是在網(wǎng)上搜索，還是到市場(chǎng)走一趟，你一定會(huì)感到無(wú)所適從。因?yàn)�，目前GPS導(dǎo)航產(chǎn)品的品牌、價(jià)格混亂得讓人咋舌。從渠道看，IT市場(chǎng)、數(shù)碼城、汽車4S店、汽配城，都有不同類型的GPS產(chǎn)品銷售，這些產(chǎn)品在價(jià)格上也存在從一千多元到幾千元的差距，有的產(chǎn)品表面品牌不一樣，但內(nèi)行人一看就知道：是同一個(gè)廠家生產(chǎn)的同一款產(chǎn)品，價(jià)格卻足有一兩千元的差距。
到底這些產(chǎn)品都是些什么廠家生產(chǎn)出來(lái)的，相同產(chǎn)品為何又有幾十種甚至上百種品牌，而產(chǎn)品出了什么問(wèn)題，生產(chǎn)廠家為什么又往往聯(lián)系不上？最近，記者深入這些GPS工廠走了一遭，發(fā)現(xiàn)了不為人知的一幕。
本報(bào)記者暗訪GPS導(dǎo)航儀加工廠，同一產(chǎn)品商標(biāo)、廠址隨意“貼牌”
機(jī)身成本只有八九百元
記者通過(guò)一位業(yè)內(nèi)人士的引導(dǎo)，以“看貨”為由，來(lái)到位于深圳寶安區(qū)寶田工業(yè)區(qū)的導(dǎo)航儀生產(chǎn)工廠。從外面看上去，這里并沒(méi)有任何明顯的工廠標(biāo)識(shí)，幾幢五六層高的樓群坐落在一個(gè)工地內(nèi)，外表給人的感覺(jué)，和一般的單位宿舍無(wú)異。同行的一位圈中人介紹，這幢樓其中的一層，就是替別人生產(chǎn)貼牌導(dǎo)航產(chǎn)品的工廠。這里面約有四百平方米大，分生產(chǎn)車間、業(yè)務(wù)部及產(chǎn)品測(cè)試部。由于聽(tīng)說(shuō)客人要來(lái)看貨，這間工廠的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人便陪同記者到車間轉(zhuǎn)了一圈，只見(jiàn)生產(chǎn)車間約有三間辦公室大小，芯片，模具制造等程序，都有自動(dòng)化的機(jī)器按部就班地進(jìn)行操作。
見(jiàn)到記者似乎對(duì)其頗具規(guī)模的生產(chǎn)設(shè)施動(dòng)心，工廠一位市場(chǎng)總監(jiān)就以進(jìn)入這個(gè)行業(yè)如何正當(dāng)其時(shí)，成本如何低廉來(lái)進(jìn)一步吸引記者向他們訂貨。據(jù)他介紹，如果有意貼牌生產(chǎn)一臺(tái)便攜式GPS導(dǎo)航儀，機(jī)身成本在800-900元左右，這里面包括模具、SIM卡，如果讓他們配套電子地圖，費(fèi)用大約在200-300元之間，基本上就可以保證使用正版電子地圖。若拿貨人對(duì)于計(jì)算機(jī)比較熟悉，自己購(gòu)買(mǎi)了整批機(jī)模之后，可以在網(wǎng)上下載盜版電子地圖“灌”進(jìn)去，那就連這兩三百元也可以省了。此外，如果為產(chǎn)品加上一個(gè)沒(méi)有任何商標(biāo)的中性包裝，大約也就是40-50元，如果想讓他們?cè)偌庸ひ粋�(gè)高檔點(diǎn)的包裝，廠家視難度收費(fèi)，在100-200元之間。
商標(biāo)、廠址隨意“制造”
該工廠市場(chǎng)總監(jiān)遞上一個(gè)某商家委托他們貼牌生產(chǎn)的成品給記者看，打著名為“樂(lè)★GPS導(dǎo)航儀”的產(chǎn)品背面，還清晰地印著生產(chǎn)廠家：深圳市★★區(qū)★★電子有限公司制造。看到記者露出狐疑的眼神，這位市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人解釋稱：“上面的商標(biāo)是對(duì)方自己要做的品牌，你喜歡叫什么品牌都可以，還有你看上面那個(gè)型號(hào)D40，也是你自己隨便編一個(gè)出來(lái)就行，至于生產(chǎn)廠家，其實(shí)就是我們，只不過(guò)包裝上面打印著的生產(chǎn)廠家，是對(duì)方的公司而已。因?yàn)�，你不可能打上我們公司生產(chǎn)吧，要不然，你的客戶就都來(lái)找我們啦。”由于現(xiàn)在他們接到的大量訂貨單并不算多，所以要是對(duì)方拿貨量大的話，達(dá)到上千臺(tái)，整機(jī)價(jià)格就還可以優(yōu)惠些。
當(dāng)記者提出要看看其它款式時(shí)，對(duì)方馬上就拿出五六種只有機(jī)殼的便攜式導(dǎo)航儀給記者看。這位市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，他們工廠基本上以生產(chǎn)3.5吋、4吋、4.3吋屏幕三個(gè)型號(hào)為主，他們所做的款式，在市場(chǎng)上都算是相當(dāng)時(shí)尚的。他指著其中兩款得意洋洋地說(shuō)：“這兩款在市場(chǎng)上還沒(méi)有推出，過(guò)兩個(gè)月就準(zhǔn)備上市，有兩個(gè)自己貼牌生產(chǎn)的商家已經(jīng)各自訂了幾百臺(tái)。”不過(guò)替別人貼牌，一般生產(chǎn)廠家不會(huì)接受對(duì)方貼那些膾炙人口的大型品牌，因?yàn)樗麄儾惶胰沁@個(gè)麻煩�！暗侥甑孜覀兊挠嗀浟繎�(yīng)該可以超過(guò)10000臺(tái)�！�
小家庭作坊拼湊生產(chǎn)
這家擁有自己生產(chǎn)設(shè)備的工廠，還算比較有規(guī)模的，記者隨后跟隨另一位業(yè)內(nèi)人士，在附近走訪的一家“三房?jī)蓮d式”工廠，就只能讓人感到驚訝了。
同樣位于寶安工業(yè)區(qū)另一個(gè)工地的大廈內(nèi)，但這家工廠更像是簡(jiǎn)易工作室，略顯陳舊的外層裝修，陰暗的樓梯過(guò)道，讓人難以想像，這里的一家“住戶”，也可以為車主們“貢獻(xiàn)”出無(wú)數(shù)臺(tái)導(dǎo)航用品。進(jìn)到里面，工人總數(shù)頂多也就是十幾個(gè)，這里并沒(méi)有之前見(jiàn)到那間工廠的生產(chǎn)設(shè)備，工人們只是在幾張拼湊而成的大桌上進(jìn)行模具外觀的簡(jiǎn)單整合。這種“工廠”，其實(shí)就是一個(gè)簡(jiǎn)單的裝配車間。
知情人士透露，由于生產(chǎn)導(dǎo)航儀技術(shù)含量比MP3、MP4高，這些小作坊沒(méi)有能力自己獨(dú)立完成生產(chǎn)一款產(chǎn)品的全過(guò)程。他們通常只負(fù)責(zé)比較簡(jiǎn)單的流程，比如說(shuō)產(chǎn)品外殼的整合，至于前期模具設(shè)計(jì)制造、芯片、衛(wèi)星接收模塊、線路板等裝配工作，基本上由較有規(guī)模的中大型工廠負(fù)責(zé)完成，或者委托專業(yè)的GPS方案公司進(jìn)行。這些小作坊，此時(shí)扮演的就是委托別人生產(chǎn)加工的角色。因此，他們只要有訂貨單，一樣照接下來(lái)，通過(guò)別人加工完成，定價(jià)也不會(huì)比那些有技術(shù)的工廠便宜多少，畢竟他們分薄了一層利潤(rùn)，不得不采取東墻西補(bǔ)的方式。只要有意找他們貼牌生產(chǎn)，報(bào)出一個(gè)型號(hào)，傳真相關(guān)的樣板給他們，再通過(guò)銀行轉(zhuǎn)賬到他們提供的賬號(hào)，就可以在一周或者更短的時(shí)間內(nèi)收貨，如果是現(xiàn)成的產(chǎn)品，有現(xiàn)成的模具，甚至次日就可以取貨。一位工人介紹，一個(gè)便攜式GPS導(dǎo)航儀所需配件，都可以在順德、深圳等地的配件城買(mǎi)到，批發(fā)價(jià)通常從幾十元到兩三百元不等。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，生產(chǎn)GPS導(dǎo)航儀產(chǎn)品的工廠大約有30多家，主要分為兩類。一類是擁有一定技術(shù)實(shí)力的電子廠，另一類就是根本不具備產(chǎn)品研發(fā)和制造實(shí)力，很多是原來(lái)生產(chǎn)MP3、MP4的那種小作坊變身。而市面上現(xiàn)在的300多個(gè)GPS導(dǎo)航儀品牌產(chǎn)品，特別是近年如雨后春筍般出現(xiàn)的新品牌，絕大多數(shù)就是他們的杰作。
由于GPS導(dǎo)航儀這個(gè)市場(chǎng)前景看好，很多商家又蜂擁進(jìn)來(lái)，但他們?nèi)匀话阉鶑氖碌纳a(chǎn)GPS行業(yè)看成是撈夠就走，一看錢(qián)不好賺就馬上轉(zhuǎn)行。有業(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)憂，通過(guò)貼牌工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品湊合著能用一兩年，這也就罷了，可是這種沒(méi)有自己生產(chǎn)廠家的貼牌產(chǎn)品，一旦出現(xiàn)什么問(wèn)題，消費(fèi)者能找誰(shuí)索賠？
調(diào)查貼牌工廠
GPS導(dǎo)航儀市場(chǎng)混亂不堪，阿爾派等正規(guī)公司的產(chǎn)品遭到貼牌產(chǎn)品的圍攻。
從去年開(kāi)始，市場(chǎng)上的GPS導(dǎo)航儀品牌發(fā)展速度迅速得讓人跟不上它的節(jié)奏，除了一些大品牌(新科、賽格車圣等)，以及先后殺入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的洋品牌(西門(mén)子、阿爾派、導(dǎo)航人等)，更多的是一些讓人目不暇接的牌子，而這些新品牌，價(jià)位高低兼有，在各大電腦城一些專賣(mài)GPS導(dǎo)航儀的櫥窗里，每隔一段時(shí)間也會(huì)“城頭變幻大王旗”。但只要從外觀上仔細(xì)觀察，就發(fā)現(xiàn)有很多款產(chǎn)品用肉眼看不出有何差別。也就說(shuō)同一款產(chǎn)品，在不同的銷售地點(diǎn)出現(xiàn)不同商標(biāo)名稱。同時(shí)價(jià)錢(qián)也高低不一，有的2000多元，有的則便宜幾百元。打開(kāi)產(chǎn)品，進(jìn)入相關(guān)的頁(yè)面，更加分辨不出它們的區(qū)別。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前在深圳就有很多工廠幫別人做貼牌生產(chǎn)，而現(xiàn)在市場(chǎng)上一些叫不出名字的品牌，就屬于這種工廠貼牌生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)物。雖然耳聞已久，但直至日前，記者深入這些生產(chǎn)工廠里面，才目睹了一些產(chǎn)品的“廬山真面目”。
一間公司可為自己的導(dǎo)航儀貼牌產(chǎn)品申請(qǐng)多個(gè)商標(biāo)，每個(gè)商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用只需1800元。
“如果不算上品牌推廣，以及專門(mén)的銷售團(tuán)隊(duì)及其他正規(guī)軍所需要的費(fèi)用，大約花上7萬(wàn)-8萬(wàn)，你就可以貼牌生產(chǎn)自己品牌的GPS導(dǎo)航產(chǎn)品。”一位曾經(jīng)從事GPS銷售的從業(yè)人員告訴記者：“生產(chǎn)成品并不是一件難事，重要的還是在于貼牌之后，能將自己的產(chǎn)品推銷出去，你才不會(huì)虧本。”
銷售渠道是決定貼牌商家生死的關(guān)鍵。通常從工廠拿到貨，每隔一層銷售環(huán)節(jié)，還必須扣除30%左右的利潤(rùn)，中間環(huán)節(jié)一多，自然利潤(rùn)逐層縮水。相比之下，有辦法直銷到4S店的商家，通�？梢垣@取3倍甚至4倍的利潤(rùn)。
而對(duì)于某些有足夠分銷渠道的商家，一次貼牌生產(chǎn)幾千臺(tái)產(chǎn)品以上，甚至可以買(mǎi)斷對(duì)方的模具設(shè)計(jì)權(quán)，也就是說(shuō)，在市場(chǎng)上它的外觀、某些性能都幾乎找不到其它品牌相同的，只要不會(huì)偏離市場(chǎng)價(jià)格太多，價(jià)錢(qián)3000元還是4000元，可以由自己隨意定。至于過(guò)了一段時(shí)間，原來(lái)的導(dǎo)航產(chǎn)品可能因?yàn)橥庥^過(guò)時(shí)，市場(chǎng)認(rèn)可度下降，價(jià)格也會(huì)隨之下調(diào)，一看到利潤(rùn)空間不如預(yù)期那般大，商家便會(huì)及時(shí)地向貼牌廠家訂貨，只需要在原品外觀基礎(chǔ)上，進(jìn)行小改款，比如說(shuō)加多道花紋，按鍵由原來(lái)的方形改成圓形等，馬上又可以美其名曰升級(jí)版或者冠以全新品牌面市，至于價(jià)格？當(dāng)然重新高企，2000元還是3000元，甚至更高，還是由自己來(lái)定。
