第一節(jié) 中國(guó)防盜器市場(chǎng)消費(fèi)者認(rèn)知度

　　1、防盜器品牌第一提及率：

　　當(dāng)今市場(chǎng)上防盜器品牌眾多，消費(fèi)者對(duì)各個(gè)品牌的認(rèn)知程度差異很大。如圖所示，鐵將軍品牌在所有的消費(fèi)者中具有較高的知名度，消費(fèi)者使用比例達(dá)到28％，PLC位居第二為19％，天能以18％位居第三，其他品牌的均比較低。

　　2、用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)防盜器的信息渠道

　　根據(jù)防盜器購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，我們把消費(fèi)者分為兩類(lèi)，一類(lèi)為主動(dòng)考慮要求安裝防盜器的消費(fèi)者，此類(lèi)消費(fèi)者認(rèn)為有必要為自己的愛(ài)車(chē)安裝防盜器；另一類(lèi)為進(jìn)行裝飾美容的同時(shí)順帶安裝防盜器的消費(fèi)者，這類(lèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)防盜器完全是臨時(shí)決定，對(duì)防盜器這種產(chǎn)品缺乏了解。

朋友介紹是用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)防盜器時(shí)的主要信息來(lái)源，其次是防盜器經(jīng)銷(xiāo)商的推薦。而一般車(chē)主對(duì)于防盜器的認(rèn)知還是比較少，大家在關(guān)注車(chē)的本身往往忽略了防盜器的品牌。