移動(dòng)電視又被稱作數(shù)字電視地面廣播，車載電視簡(jiǎn)單說(shuō)就是數(shù)字電視的移動(dòng)接收。自2002年10月上海首先正式開(kāi)播車載電視后，北京于2004年5月也正式開(kāi)播了車載電視。2005年，我國(guó)車載電視市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，全國(guó)主要城市相繼開(kāi)播了車載電視。奧爾威咨詢了解到，截至目前，全國(guó)已經(jīng)有接近50個(gè)城市正在開(kāi)播、試播車載電視，正式運(yùn)營(yíng)移動(dòng)電視節(jié)目的城市將近30個(gè)，我國(guó)車載電視市場(chǎng)發(fā)展正在升溫。
企業(yè)爭(zhēng)食車載電視市場(chǎng)
據(jù)業(yè)界人士估計(jì)，截止到2005年，我國(guó)車載電視的市場(chǎng)保有量還不足10萬(wàn)輛，主要分布在公交車、長(zhǎng)途客車、出租車、火車、飛機(jī)、地鐵、輪船以及私家車等各種交通工具上，其中市場(chǎng)保有量的70%左右集中在公交車和出租車，私家車用車載電視已經(jīng)在開(kāi)始發(fā)展。北京是全國(guó)車載電視市場(chǎng)保有量最多的城市，據(jù)北京北廣傳媒移動(dòng)電視有限公司事業(yè)發(fā)展部主任吳立宏介紹，北京目前安裝車載電視有公交車5000輛車、出租車5000輛以及社會(huì)車輛1000多輛。除公交車、出租車外，目前火車也是車載電視市場(chǎng)安裝量比較大的地方。
從奧爾威咨詢了解的情況來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)有100多家企業(yè)在爭(zhēng)食車載電視這塊潛在的“巨大蛋糕”。這些企業(yè)來(lái)自三類，一是傳統(tǒng)的家電生產(chǎn)企業(yè)，如海信、海爾、創(chuàng)維、廈華、長(zhǎng)虹等，這類企業(yè)規(guī)模技術(shù)實(shí)力強(qiáng)，目前國(guó)內(nèi)公交車、出租車、火車等的車載電視市場(chǎng)基本上被他們壟斷。二是我國(guó)從事汽車影音系統(tǒng)生產(chǎn)的企業(yè)，如惠州華陽(yáng)、深圳航盛、佛山好幫手等，這類企業(yè)主要在做后裝市場(chǎng)和出口市場(chǎng)。三是外資或合資品牌企業(yè)，如阿爾派、松下、歌樂(lè)、西門子威迪歐等，這類企業(yè)主要占據(jù)著我國(guó)車載電視的前裝和后裝市場(chǎng)。目前，由于投資收益的驅(qū)動(dòng)，國(guó)內(nèi)車載電視的發(fā)展主要還是集中在具有廣告效益的公共交通設(shè)施上，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中有優(yōu)勢(shì)，但在車載電視未來(lái)發(fā)展最具有潛力的私家車市場(chǎng)，外資品牌占據(jù)較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
據(jù)了解，目前裝載車載電視的價(jià)格還處于比較高的水平，車載電視的成本主要在液晶顯示器，目前一塊15英寸液晶顯示屏成本需要2000多元，而一個(gè)機(jī)頂盒的價(jià)格只要幾百元。
車載電視市場(chǎng)處于起步階段
2005年我國(guó)各地移動(dòng)電視網(wǎng)風(fēng)起云涌地開(kāi)通，導(dǎo)致我國(guó)車載電視市場(chǎng)出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)的喜人局面，使人們對(duì)我國(guó)車載電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添不少信心。
創(chuàng)維是國(guó)內(nèi)較早進(jìn)入汽車電子的家電企業(yè)，創(chuàng)維汽車電子深圳有限公司總經(jīng)理劉雪鵬認(rèn)為：“車載移動(dòng)電視大規(guī)模發(fā)展是必然趨勢(shì)，汽車影音系統(tǒng)主要需求就是兩個(gè)：一個(gè)是聽(tīng)，一個(gè)是看。我國(guó)汽車越來(lái)越多，將來(lái)在車?yán)锊豢措娨暿遣豢上胂蟮氖虑椤！钡舱J(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)車載電視僅僅是剛剛啟動(dòng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展還需要2年～3年時(shí)間。2006年市場(chǎng)將有10倍左右的增長(zhǎng)，創(chuàng)維計(jì)劃2006年銷售車載電視5萬(wàn)臺(tái)。北廣傳媒移動(dòng)電視公司的吳立宏主任對(duì)車載電視的未來(lái)也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)：“未來(lái)車載電視發(fā)展就像現(xiàn)在的車用收音機(jī)一樣，將成為汽車標(biāo)配的產(chǎn)品�！眳侵魅晤A(yù)測(cè)，2006年車載電視市場(chǎng)將會(huì)有倍增的速度增長(zhǎng)。海信網(wǎng)絡(luò)科技車載系統(tǒng)事業(yè)部總經(jīng)理劉新也認(rèn)為：“整個(gè)車載電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定的增量，尤其在私家車市場(chǎng)方面，還需要1年～2年的時(shí)間。目前還是在市場(chǎng)啟動(dòng)宣傳的階段�！睋�(jù)劉新總經(jīng)理介紹，車載電視已經(jīng)列入海信戰(zhàn)略規(guī)劃中，是海信尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的一個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品。
由于公共交通設(shè)施的數(shù)量有限，因此車載電視在公共交通工具方面的市場(chǎng)容量也比較有限。業(yè)界人士一致認(rèn)為，私家車才是我國(guó)車載電視最具潛力的市場(chǎng)。但目前由于各方面的因素，私家車車載電視市場(chǎng)還未能快速啟動(dòng)起來(lái)。針對(duì)私家車前裝配套市場(chǎng)，一些國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)始未雨綢繆。
國(guó)內(nèi)一些整車廠已經(jīng)看到我國(guó)車載電視市場(chǎng)的潛力，目前國(guó)產(chǎn)寶馬和新奧迪A6的部分車型已經(jīng)配置了車載電視接收系統(tǒng)。其他整車廠則在一些中高級(jí)的轎車上安裝了可供DVD播放的車載液晶顯示器，這些車型只要加裝電視接收器和更換接收天線，就能改裝成一個(gè)車載電視。專家觀點(diǎn)車載電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展須跨四大障礙�！�
最近這兩年我國(guó)車載電視產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展比較快，但由于基數(shù)小，車載電視市場(chǎng)剛啟動(dòng)，因此我國(guó)車載電視還沒(méi)有進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化階段。業(yè)界人士指出，我國(guó)車載電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展還須跨越四大障礙。
首先是標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。目前，數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有確定，直接影響整個(gè)車載電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。長(zhǎng)虹電子工程部一位負(fù)責(zé)人表示，標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)就是利益之爭(zhēng)。既然是利益之爭(zhēng)，國(guó)家就很難作出權(quán)衡。這位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，政府對(duì)三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)都持比較開(kāi)放的態(tài)度，干脆讓市場(chǎng)去發(fā)展，以市場(chǎng)擁有用戶的數(shù)量來(lái)決定采用何種標(biāo)準(zhǔn)。他認(rèn)為短期內(nèi)國(guó)家不會(huì)制定標(biāo)準(zhǔn)，特別是關(guān)于剛興起的移動(dòng)電視。海信和創(chuàng)維也深有同感，但作為生產(chǎn)企業(yè)，他們都希望標(biāo)準(zhǔn)能夠盡快出來(lái)。海信劉新表示：“因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)沒(méi)有出來(lái)，企業(yè)也不敢做太多投入。國(guó)外是標(biāo)準(zhǔn)先行，國(guó)內(nèi)是因?yàn)槔嬷疇?zhēng)�，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)一些廠家，為了搶占市場(chǎng)，在標(biāo)準(zhǔn)未定的情況下，以事實(shí)的銷售產(chǎn)品為突破口�！币晃粯I(yè)界人士也表示，標(biāo)準(zhǔn)不出來(lái)對(duì)公共交通的車載電視市場(chǎng)影響不大，因?yàn)橛蓸?biāo)準(zhǔn)造成的損失由企業(yè)來(lái)買單。但標(biāo)準(zhǔn)未出來(lái)對(duì)私家車的車載電視市場(chǎng)影響很大，因?yàn)樗郊臆囓囕d電視由消費(fèi)者個(gè)人買單，標(biāo)準(zhǔn)未定就增加了個(gè)人投資的風(fēng)險(xiǎn)，必然抑制了對(duì)車載電視的需求，而私家車車載電視市場(chǎng)恰恰是我國(guó)車載電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的希望所在。
其次是加密問(wèn)題。目前，國(guó)內(nèi)一些城市如廣州、昆明等地的移動(dòng)電視網(wǎng)開(kāi)始實(shí)行加密，采取看電視收費(fèi)政策。目前，能夠愿意購(gòu)買、安裝車載電視的主要是高端人群，而這些高端人群往往是城際商務(wù)來(lái)往比較頻繁。加密將導(dǎo)致多重收費(fèi)，增加收視成本和收視不方便。另外，加密也導(dǎo)致整車企業(yè)安裝車載電視的需求性在降低，因?yàn)檎嚻髽I(yè)生產(chǎn)的汽車是面向全國(guó)的通用產(chǎn)品，很難為了不同地區(qū)的加密需要而安裝不同的車載電視接收器。
第三是運(yùn)營(yíng)機(jī)制問(wèn)題。移動(dòng)電視網(wǎng)是由國(guó)家來(lái)建設(shè)還是由各個(gè)地方來(lái)建，對(duì)車載電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)起到不一樣的作用。如果由國(guó)家來(lái)推動(dòng)建設(shè)車載移動(dòng)電視網(wǎng)，可以有效解決各地信號(hào)接收需要購(gòu)買加密卡的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)全國(guó)車載電視無(wú)縫接收，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)就很快。如果由各個(gè)地方是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)，車載電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻力就比較大。
第四是服務(wù)問(wèn)題。在吳立宏主任看來(lái)，能否提供適合車載移動(dòng)用戶的服務(wù)是車載移動(dòng)電視應(yīng)用推廣的關(guān)鍵，而現(xiàn)在所能提供的服務(wù)內(nèi)容還比較單一。目前，公共交通工具里面的車載電視由于對(duì)消費(fèi)者是免費(fèi)的強(qiáng)迫消費(fèi)，公交車載電視以新聞、娛樂(lè)、生活知識(shí)、廣告等內(nèi)容就不適合消費(fèi)者為主動(dòng)消費(fèi)收視的私家車。車載電視服務(wù)問(wèn)題的核心是個(gè)性化服務(wù)，能否提供豐富的節(jié)目源。吳立宏主任設(shè)想，未來(lái)的車載電視會(huì)將集電視、導(dǎo)航地圖下載、交通疏導(dǎo)、路況信息播報(bào)等內(nèi)容和功能于一體。
車載電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了需要解決上述四個(gè)主要問(wèn)題外，其他問(wèn)題如消費(fèi)者的認(rèn)可和接受還需要一段過(guò)程,車載電視的安裝價(jià)格目前還相對(duì)比較高等也是值得大家關(guān)注的。
