1.高端車載電視成市場新寵
2001年，新加坡率先在1500輛公交車上使用了移動電視技術，隨后迅速普及到中國的香港、臺灣等地。2002年10月，上海出現了中國內地第一批公交車上的移動電視，率先完成了上海市4000輛公交車的顯示屏安裝。繼上海之后，北京、成都、南京、沈陽、武漢、南昌等地都啟動了移動電視，移動電視似乎正商機無限，遍地開花。不久前，在北京國展中心舉辦的商用車展上，有幾款豪華客車上的車載電視引起了消費者關注。北京作為彩電產業(yè)的一個分支，車載電視已經在民航、鐵路、地鐵、長途客運汽車、公共汽車等領域得到廣泛應用。
去年5月，北京北廣傳媒移動電視有限公司就開始為北京市公交車安裝移動電視。北京現已在73條公交線路共2160輛公交車上安裝了移動電視，不久將完成4000輛公交車的安裝。目前，北廣傳媒移動電視有限公司已開始在出租車和城鐵上安裝車載電視，該公司安裝車載移動電視的出租車將達到1萬輛。據了解，城鐵八通線和13號線的移動電視安裝工作正在實驗當中，即可實現城鐵移動電視的收看。北京市民年即將可以坐車收看電視節(jié)目，受到廣大市民的歡迎。2008年實現私家車內看奧運直播比賽。
目前南京市在出租車上安裝移動電視，是南京電視臺專為出租車度身定做的博愛頻道，該頻道將對應數碼移動電視臺，主要播放短小精悍的新聞資訊和娛樂節(jié)目。前些時候，南京部分公交車上已開通了數碼移動電視。據報道,湖北省將在時速120公里的汽車上，開通汽車移動電視,乘客同樣能像在家里一樣收看電視節(jié)目。移動電視，是通過無線數字信號發(fā)射，地面數字設備接收的方式，進行電視節(jié)目的播放和接收。在火車、公汽、輪船等移動交通工具上，乘客也能隨時隨地觀看到電視節(jié)目。據報載，湖北省移動電視的技術方案已經完成，廣播電視廳正在籌集資金，準備啟動此項目。
2.廣電機構啟動車載電視市場 拓展新經濟市場
車載電視主要由一臺17英寸液晶屏和播放設備構成，安裝在駕駛員的后座上方。這種電視畫面清晰，音量適中，播放內容豐富多彩，多數乘客上車后都將注意力放在了電視上。據介紹，車載電視中播放的內容主要包括站點內容介紹、公交形象廣告、服務用語FLASH，喜劇小品、流行MTV，兒童動畫和近期上映的國內外大片的精彩預告等，可循環(huán)播放。同時，為防止部分乘客因觀看精彩節(jié)目而錯過站點，公交車每到一站時，都會暫停播放節(jié)目，并及時播報本站站名和下一站停靠站點，形象直觀地提醒乘客。
作為彩電產業(yè)的一個分支，車載電視已經在民航、鐵路、地鐵、長途客運汽車、公共汽車等領域得到廣泛應用，而隨著我國汽車消費的快速增長，以及私家車用影音產品的需求，將為車載電視帶來一個可觀的發(fā)展市場。車載電視的功能已經由提供簡單的VCD播放，提升到DVD音響視覺效果，原來的CRT顯示器正逐漸被更輕更薄的液晶顯示器替代，有些產品已經與衛(wèi)星導航系統(tǒng)融為一體。由于移動電視達到了即時傳播節(jié)目的效果，具有受眾面廣、接觸頻率高等特點，有望成為廣電和家電行業(yè)新的經濟增長點。
國內廣電機構開始啟動移動電視市場，上海文廣集團率先開展移動電視業(yè)務，已完成4000輛公交車的顯示屏安裝；北廣傳媒移動電視公司去年4月試播節(jié)目，年底公交車的電視安裝數量計劃達到4000輛；長沙電視臺也在城運會期間通過移動電視轉播比賽實況；深圳廣電傳輸中心也多次開展移動電視接收試驗；南京電視臺計劃今年開展移動電視業(yè)務。由于移動電視達到了及時傳播節(jié)目的效果，具有受眾面廣、接觸頻率高等特點，有望成為廣電和家電行業(yè)新的經濟增長點。據專家預測，今年高端車載電視將比去年增加20%以上。
由于移動電視達到了及時傳播節(jié)目的效果，具有受眾面廣、接觸頻率高等特點，有望成為廣電和家電行業(yè)新的經濟增長點。專家預測今年高端車載電視將比去年增加20%以上。據報載，南京市安裝在出租車上的移動電視為液晶數字電視顯示屏，價值3000多元，一臺包括機頂盒、液晶屏和調度系統(tǒng)的真正車載數字電視不會少于10000元。高利潤和高附加值的移動電視，搭載在高利潤、高附加值的汽車身上，其中的商機，讓處在"水深火熱"之中的家電廠家趨之若鶩。于是，大家都在躍躍欲試，都想趁機撈上一把，車載電視產品市場不斷升溫。
車載電視的功能已經由提供簡單的VCD播放，提升到DVD音響視覺效果，原來的CRT顯示器正逐漸被更輕更薄的液晶顯示器所替代，有些產品已經與衛(wèi)星導航系統(tǒng)融為一體。而隨著我國汽車消費的快速增長，以及私家車用影音產品的需求，將為車載電視帶來一個可觀的發(fā)展市場。
3.眾商家進軍車載液晶電視 產品多樣化市場不斷升溫
隨著地面數字電視的發(fā)展和移動電視業(yè)務的展開，車載電視成為移動接收終端的首選，國內一些家電廠家已開始關注并登陸市場。隨著生活水平的提高，私家車已經非常普及，而電腦廠商們也沒有放棄這個新出現的市場--私家車內使用的電腦產品。
不久前，一款款小巧玲龍的車載液晶電視在深圳面世。這是繼安防產品之后，創(chuàng)維意在延伸彩電產業(yè)鏈的又一舉措。創(chuàng)維在液晶顯示方面具有領先同行的核心技術，在結構設計和開發(fā)上也具備很強的實力。將這些資源進行有效整合，創(chuàng)維對原有的液晶電視在外觀結構、適用性和抗震功能等方面做精心的設計和改進，推出了目前國內最先進的車載液晶電視。產品的服務對象從大型客車、中型旅行車到高檔及家用轎車，車載顯示器從5寸到15寸，車載影碟機從單碟DVD到10碟VCD、VCD全系列。在適用性方面，有代表了最新技術的隱藏式多功能一體機、全自動吸頂式主機，還有備受用戶喜愛的擋陽板顯示器，具有十碟連放功能的車載影碟機更代表了創(chuàng)維領先的技術優(yōu)勢。
同時市場上又出現了康佳的新產品，康佳3款車載電視LC1560系列均采用富士通的液晶面板，分辨率1024×768，亮度達到250cd/㎡，對比度為400∶1，并具有抗震能力；SONY大屏幕車載新品XAV-7W配備7英寸的TFT液晶彩色顯示屏，可以兼容進口歐式轎車安裝尺寸，加裝附有天線的汽車調諧器，即可直接收看電視；阿爾派最新推出的汽車影院系統(tǒng)兼顧DVD、電視收看、HiFi音響，配備6.5英寸電動伸縮液晶顯示屏，可提供高亮度、高對比度、高分辨率的圖像，即使在明亮的環(huán)境中，畫面仍清晰銳利。
4.SONY 大屏幕車載電視新品
SONY的車載電視采用大尺寸大視場液晶彩色顯示器。目前，市面上有售賣的機型有XVM－H6、XTL-W70、XVM-R75、XAV-7W等型號。XAV-7W是索尼的新產品，配備有7英寸的TFT液晶彩色電視屏幕。XAV-7W的儀表板式安裝設計，可以兼容歐系進口轎車的安裝尺寸。另外，車主還可以加裝附有天線的XT-P50VT汽車電視調諧器，即可直接收看電視廣播。在不播放影視文件時，XAV-7W的大屏幕液晶顯示器可同時作為信息顯示面板，有如操作PC般感覺。
XAV-7W的性能特點：7英寸內藏式電動TFT液晶彩色電視屏幕，備接收器，適合汽車儀表板內安裝；加闊及放大功能，適合傳統(tǒng)4:3影像；SSIR-EXA先進調諧；2組AV影音信號輸入；后置電視信號輸出；前、后的前級功放輸出（高通濾波器）；前置輸出（X2）；次輸出（X1）（低通濾波器）；七種內置均衡器EQ7（六種預設/一種可調校）；CD標題顯示；用戶檔案；可操控DVD/CD/MD轉換器；無線卡片遙控器RM-X118。
XVM-H6 5.8英寸頭枕寬屏汽車電視可以安裝在座位的頭枕背部，供后座乘客享受影音世界。5.8英寸的大小適合大部分車子的頭枕尺寸。16：9的闊屏幕設計能令車廂變成真正的第二個家。
性能特征：5.8英寸TFT液晶彩色電視屏幕；安裝于前座頭枕，供后座觀看；16:9寬屏幕設計；2組視頻輸入；視頻輸出X1；可手動選擇PAL或NTSC制式；備手動屏幕光暗控制；無線卡片遙控器RM-X125。
5.車載電視開辟公交媒體新商機
消費者在哪里，你的廣告就應該在哪里。如果你的消費者在北京經常乘坐空調公交車出行，那么車載電視系統(tǒng)就會給你一種新的媒體選擇。這種被稱之為"移動電視系統(tǒng)"的車載電視新媒體是由北京盛世廣告公司與北京巴士有限公司于今年4月合作推出的。據介紹，北京居民乘坐過公交空調車的人數約348.3萬，經常乘坐空調巴士（每周1次以上）的占32.7%，約合113.8萬。目前已有北京巴士公司所屬的10條線路350多輛空調車裝上了這種移動電視系統(tǒng)，估計每月有200萬人次可以接觸到該媒體傳遞的信息，而且更多的線路和車輛正在繼續(xù)安裝。通過這種車載電視，乘客可以看到10多個影視節(jié)目，包括娛樂報道、流行音樂、影視金曲、電影精選、體育、名人專訪等內容。安裝該系統(tǒng)后，乘坐空調車出行的乘客和票款收入都有所增加。北京美蘭德調查公司的乘客調查顯示，乘客平均收視時間為每次21.8分鐘。甚至有乘客提出，希望影視大片能像評書聯(lián)播一樣每天放一段。
這套系統(tǒng)的關鍵設備除了車載電視外，還有VCD播放機。為了防止人為干擾正常播出，每臺VCD都密閉固定在車廂內，由專人負責每周更換節(jié)目帶。播出系統(tǒng)直接連接到汽車點火器上，只要汽車啟動，系統(tǒng)就能做到自動播出，每輛車還備有兩個車用揚聲器，對角放置，以保證乘客收聽舒適。常見裝有該系統(tǒng)的空調公交車，節(jié)目播放正常，其中還插有企業(yè)廣告，乘客大多在看，雖然空調車的密閉性能好于一般公交車，聲音效果還不夠理想，但乘客接受廣告信息已經足夠了。
移動電視系統(tǒng)問世后，已經受到一些企業(yè)和廣告公司的注意，因為所有安裝該系統(tǒng)的公交線路都是黃金線路，而且乘坐空調公交車出行的乘客消費能力也比較高，車內環(huán)境也使得廣告信息傳播具有一定的強制性，特別適合大眾消費品企業(yè)以及當地沿線途徑的商場、飲食娛樂設施、房地產項目等進行廣告宣傳，而且這種宣傳不僅限于一般形式的電視廣告，更可以將廣告片做得長一些，傳達的廣告信息更豐富一些，廣告與節(jié)目結合得更緊密一些。正是看到了車載電視媒體所蘊涵的商業(yè)價值，現在已經有更多的機構，特別是一些廣告公司在介入這一市場。還有的廣告公司在巴士公司的非空調公交車上開始推出類似的車載電視媒體。
6.車載電視很有市場發(fā)展前景
車載液晶電視的市場需求非常樂觀。據預測，今后10年，中國將成為世界上最大的汽車消費國，汽車保有量將超過１億輛，同時，中國將成為世界上最大的汽車生產國，這是車載液晶電視的第一大市場。而一些大中城市將逐步在市內公交車上陸續(xù)安裝車載電視廣告媒體，此外地鐵、火車、民航、旅游接待車等，又為車載液晶電視開辟了另一個市場。目前國內車載液晶電視領域尚沒有占絕對優(yōu)勢的主流品牌，只有為數不多的幾家日韓企業(yè)由此產品。
車載娛樂系統(tǒng)已成為消費電子行業(yè)中的第三大戶，從銷售數量看僅次于個人和家庭娛樂系統(tǒng)。車載衛(wèi)星電視市場目前已進入"預熱期"，2005年美國估計能銷售3萬至4萬套系統(tǒng)。目前已有幾家公司在準備更吸引消費者的車載電視服務方案。生產車載衛(wèi)星電視天線的美國KVH公司測算，2004年全球銷售了150萬輛帶有小型液晶顯示屏的汽車，而到2008年可能增加到1800萬輛，而這正是車載衛(wèi)星電視的潛在市場。
