新媒體的出現(xiàn)，是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新的成果，因此新媒體將引發(fā)數(shù)字家庭、通信、傳統(tǒng)媒體等多種產(chǎn)業(yè)的變革和融合，新媒體產(chǎn)業(yè)的誕生和發(fā)展將涉及眾多產(chǎn)業(yè)。2006年新媒體產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展初級(jí)階段，價(jià)值逐漸得到認(rèn)可，資本大規(guī)模流入，新媒體企業(yè)擴(kuò)展加快，整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好。2007年，新媒體產(chǎn)業(yè)將快速發(fā)展，新媒體將給我們帶來(lái)哪些方面的變化呢，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室結(jié)合2006年的深入研究，對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了預(yù)測(cè)。
1.對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊加強(qiáng)，替代趨勢(shì)加速
2006年互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)達(dá)到1.23億，2007年初網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到1.32億，新媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用進(jìn)一步成熟，價(jià)值進(jìn)一步提高。同時(shí)無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使新媒體呈現(xiàn)移動(dòng)化趨勢(shì)，新媒體分流傳統(tǒng)媒體的廣告資源和用戶(hù)資源更加明顯，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊將繼續(xù)加大。
博客、寫(xiě)作社區(qū)、電子雜志等新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、雜志等替代速度加快。
2.營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值凸顯，營(yíng)銷(xiāo)屬性加強(qiáng)
新媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值正得到廣告主以及廣告公司、公關(guān)公司等營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的認(rèn)同，新媒體逐漸成為企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)中的重要組成部分。三星、寶潔等國(guó)際品牌，正逐漸減少對(duì)電視廣告的投放，對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)新媒體、賣(mài)場(chǎng)視頻等媒體的投放將增加。
新媒體企業(yè)短期內(nèi)難以通過(guò)內(nèi)容獲得收入，營(yíng)銷(xiāo)收入成為重點(diǎn)收入來(lái)源，因此將促使其注重營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的開(kāi)拓。同時(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的優(yōu)勢(shì)，將使增強(qiáng)廣告主對(duì)新媒體的投放力度。
3.產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值看好，合作、收購(gòu)力度加強(qiáng)
2007年中國(guó)新媒體受到資本市場(chǎng)關(guān)注，中國(guó)新媒體用戶(hù)潛力、營(yíng)銷(xiāo)能力等潛在商業(yè)價(jià)值，受到國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資商和傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的青睞，投資、合作、并購(gòu)力度將進(jìn)一步加強(qiáng)。
2006年，PPLive、千橡等獲得風(fēng)投巨額投資事件，使新媒體產(chǎn)業(yè)備受關(guān)注，震驚中外的GOOGLE收購(gòu)美國(guó)第一大視頻網(wǎng)站Youtube收購(gòu)案，傳媒機(jī)構(gòu)央視、鳳凰等大舉進(jìn)軍，使新媒體成為關(guān)注熱點(diǎn)。進(jìn)入2007年，土豆網(wǎng)等新媒體企業(yè)再次受到風(fēng)險(xiǎn)投資商青睞。新媒體的潛力凸現(xiàn)，今年新媒體產(chǎn)業(yè)合作收購(gòu)力度將進(jìn)一步加強(qiáng)。
4.產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度加快，新的產(chǎn)品，新的服務(wù)不斷涌現(xiàn)
2006年新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了整合、收購(gòu)、擴(kuò)張的一年，2007年新媒體企業(yè)發(fā)展將逐漸走上正軌，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的開(kāi)發(fā)速度將加快，新產(chǎn)品和服務(wù)將不斷出現(xiàn)。
2006年IPTV產(chǎn)業(yè)3張牌照的下發(fā)加快了布局全國(guó)的速度，2007年如何通過(guò)差異化的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)擴(kuò)大受眾數(shù)量，成為該產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)問(wèn)題。廣電數(shù)字電視通過(guò)一年的布局，今年對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的開(kāi)發(fā)將成為工作重點(diǎn)。
電子雜志、網(wǎng)絡(luò)視頻、互動(dòng)社區(qū)等產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)去年熱炒相繼收到投資資金后，逐漸務(wù)實(shí)化發(fā)展，2007的重點(diǎn)將考慮發(fā)展和如何通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行贏利問(wèn)題，以增投資商信心。因此2007新產(chǎn)品和新服務(wù)開(kāi)發(fā)將作為發(fā)展重點(diǎn)。
5.數(shù)字閱讀熱度持續(xù)攀升，移動(dòng)新媒體初露端倪
2007年新媒體移動(dòng)化將步入實(shí)質(zhì)性發(fā)展的一年。3G網(wǎng)絡(luò)的商用提供了可靠穩(wěn)定的傳輸通道，同時(shí)手機(jī)應(yīng)用功能增強(qiáng)且新服務(wù)不斷涌現(xiàn)，手機(jī)將進(jìn)一步發(fā)揮移動(dòng)終端的潛能，移動(dòng)博客、移動(dòng)搜索、車(chē)載電視等運(yùn)營(yíng)將更加成熟。
2007年移動(dòng)新媒體將步入新的發(fā)展階段。
