意大利“老鼠出租車電視公司”目前正在積極推廣車載電視服務，竭力搶占車載電視廣告市場，據(jù)這家公司預計，意大利出租車電視市場份額將達到每年1500萬美元。

    車載廣告市場發(fā)展迅猛

    在意大利的主要城市，出租車中往往會搭載一種名為“老鼠”的車載電視，電視中隨時隨地都在播放新聞、娛樂信息及商務信息。一段車載電視節(jié)目的長度約為50分鐘，其中真正的節(jié)目內容為喜劇短片、電影片段或者體育新聞和時尚信息等，而每播放2到3分鐘的節(jié)目，就會插播1分鐘商業(yè)廣告。管理“老鼠電視”的意大利米蘭市廣告代理商Tedoforo公司的一位股東吉恩馬里奧·里奇亞雷利表示，對于車載電視廣告業(yè)務未來的發(fā)展他有十足的信心，這必然將會成為廣告市場上的一股新興力量。據(jù)他透露，出租車載廣告業(yè)務擁有得天獨厚的優(yōu)勢，它可以接觸到傳統(tǒng)電視廣告所不能接觸到的用戶，如公司的高層領導和各個領域的專家等沒有時間觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目的精英人士。

    如今的出租車電視廣告業(yè)務在全球范圍內已經(jīng)造成了一定的影響。在美國和加拿大，已有多座城市開始了出租車載電視廣告業(yè)務的試運營。在英國首都倫敦，4年之前就已經(jīng)開展了出租車電視服務，而如今的用戶數(shù)量已經(jīng)從曾經(jīng)的不足100輛增長到了1000輛左右，出租車乘客甚至可以選擇7個不同的頻道。蘇格蘭一家出租車公司自去年以來已經(jīng)在愛丁堡的30輛出租車、格拉斯哥20輛出租車上安裝了電視接收裝置，據(jù)該公司透露，在未來3年中，將會以每個月20輛的速度增加電視出租車的數(shù)量。而據(jù)意大利“老鼠出租車電視公司”預計，本國的出租車電視市場份額將達到每年1500萬美元。

    技術方面存在的弊端

    當然這并不意味著現(xiàn)今的車載廣告業(yè)務已經(jīng)完全成熟，首先在技術方面就存在急待解決的問題。例如成立于今年4月份的老鼠出租車電視公司，主要使用Wi-Fi和GPRS無線電視接收技術，因此出租車司機將不得不尋找相應的無線接入點去下載那些最新的電視節(jié)目。根據(jù)老鼠公司的習慣，當一段全新的視頻更新完畢，公司就會向司機發(fā)送短信，而接到通知的司機就會來到規(guī)定好的下載站，進行節(jié)目的更新，而更新節(jié)目的過程往往要耗費40分鐘。出租車司機也對這種時間上的浪費表示出了不滿。

    不可限量的前景

    作為運營商，意大利老鼠出租車公司表示，未來將會逐漸改進技術，將下載的過程縮短到10分鐘以內，并且將下載站設立在出租車司機的必經(jīng)之路上，如加油站及大型機場附近。并且更新節(jié)目后的出租車將可以成為無線信息的發(fā)布中心，其他出租車將可以直接從他處下載節(jié)目。

    據(jù)該公司透露，預計到今年11月，意大利國內主要城市將會有40%的出租車(6000輛左右)安裝老鼠電視。按照這個數(shù)字計算，每14天將會有240萬乘客享受到出租車電視服務，因此這也吸引到了摩托羅拉、Barilla和BASF等大型廣告用戶，自然而然將會為公司帶來豐厚的利潤回報。