2004年給移動DVD產(chǎn)業(yè)留下很多思考，曾經(jīng)被眾人描繪的移動DVD大蛋糕在吸引來了如松下、索尼等的國際廠商，如長虹、萬利達等國內(nèi)眾多傳統(tǒng)家電廠商和包括國內(nèi)IT數(shù)碼廠商華旗資訊愛國者后，各家到底分了幾杯羹卻不得而知。綜觀2004年的移動DVD市場，國外廠商依靠品牌優(yōu)勢、技術(shù)屏障后又實施價格策略，讓國內(nèi)廠商僅有的價格優(yōu)勢又面臨挑戰(zhàn)。人們不禁要問：移動DVD市場到底如何？移動DVD產(chǎn)品到底該怎樣走向明天？
2000億元市場誘惑 移動DVD即是可移動的DVD，其外形小巧時尚，能隨身攜帶、隨時隨地播放各種影音碟片，滿足人們方興未艾的移動娛樂需要。作為當前熱衷的數(shù)碼消費產(chǎn)品，移動DVD行業(yè)適應性很強，個人、家電、數(shù)碼以及汽車都是其目標用戶群。
曾有業(yè)內(nèi)人士測算，我國目前私家車擁有者達1000萬、包括研究生在內(nèi)的高校在校學生、白領(lǐng)人士、商務人士及時尚青年則更多，因此移動 DVD的潛在消費群體應當在5000萬以上。如果按照每臺移動DVD售價4000元計算，國內(nèi)的移動DVD的潛在市場高達2000億元。這個數(shù)字大得驚人。 更重要的是，作為新型的數(shù)碼產(chǎn)品，移動DVD前幾年還是外資品牌的“高檔稀有貨”，由于技術(shù)和成本上的難題，價格一直高居不下，利潤可觀；雖然近年來國內(nèi)眾多傳統(tǒng)家電廠商和具有IT背景的愛國者品牌的加盟，對國內(nèi)移動DVD市場形成不小沖擊，但國內(nèi)品牌的市場份額依然有限。業(yè)內(nèi)人士分析：與傳統(tǒng)家電產(chǎn)品普遍進入微利時代相比，移動DVD行業(yè)體現(xiàn)的應是技術(shù)實力。 平板式占據(jù)一席之地 追溯移動DVD鼻祖，當年，索尼首先開發(fā)出一款顯示屏與播放器分離的便攜式移動DVD產(chǎn)品，首次將“看”與“播”分離。小巧、時尚的造型、方便隨身攜帶以及可觀的利潤，吸引了歷經(jīng)過DVD價格探底以及飽受家電微利煎熬的家電廠商的眼球。因此，無論是新科、萬利達等碟機廠商，還是長虹、夏新等家電廠商，其移動DVD產(chǎn)品開始出現(xiàn)在國內(nèi)市場。
無論怎樣推陳出新，各廠家的移動DVD產(chǎn)品競爭基本局限在屏幕尺寸大小，外形小巧時尚等產(chǎn)品本身，直到今年年初，具有IT企業(yè)背景的愛國者推出了“平板式”移動DVD產(chǎn)品，才對移動DVD產(chǎn)品有了概念性的突破。 在愛國者推出平板式移動DVD之前，市面上的移動DVD產(chǎn)品都采取的折疊式設(shè)計，外觀類似于一個輕薄的筆記本電腦。折疊型移動DVD雖然攜帶方便，折疊后體積相對小巧，方便乘車、出差等途中攜帶，但是，折疊式移動DVD易受不規(guī)則形狀影響，不太適合車內(nèi)特殊的空間，如何放置首先是難題。加上是折疊形狀，固定也困難。因此，不太適合汽車消費人群。
以IT數(shù)碼廠商身份涉足于移動DVD領(lǐng)域的愛國者品牌，采用了其獨有的全球首款平板式外觀造型，將播放器和液晶顯示屏合二為一，不僅使產(chǎn)品外形更精致、小巧，而且更適合于汽車等狹小的空間。利用與產(chǎn)品配套的車載固定支架和車載電源線，可輕松實現(xiàn)車載DVD影院功能，并且可根據(jù)用戶的需要任意安裝在汽車內(nèi)的不同位置，方便用戶在不同位置和角度觀看。再加上與產(chǎn)品配套的車載FM發(fā)射器產(chǎn)品更可將DVD音頻信號在汽車原有的音響系統(tǒng)中播放出來，無須進行整車音響系統(tǒng)的改裝，便可立現(xiàn)車內(nèi)夢幻影院般的效果。這一切，為消費者提供了新的選擇。 完善功能細分人群有生命力 雖然移動DVD早在面世之初就將消費群定位為定位時尚人士、學生群體、有車一族和白領(lǐng)。但由于移動DVD功能單一、樣式局限，實際應用并不廣泛。對此業(yè)內(nèi)專家曾表示，移動DVD產(chǎn)品應該向多功能型發(fā)展，面對更多的行業(yè)用戶，實現(xiàn)多功能、多用途化。 經(jīng)過幾年的積淀，移動DVD產(chǎn)品的單一化現(xiàn)象已經(jīng)得到了改觀。不論是以IT廠商身份涉足于移動DVD領(lǐng)域的愛國者品牌，還是以傳統(tǒng)家電企業(yè)涉足的其他移動DVD生產(chǎn)廠家，都已根據(jù)消費人群的不同和應用場地不同，進一步細分了產(chǎn)品。
比如有的移動DVD廠商將其產(chǎn)品分為若干個系列，車載影院系列對應著有車一族，這類產(chǎn)品以平板式為主，方便車內(nèi)觀看；移動影院系列對應白領(lǐng)和商務人士，這類產(chǎn)品顯示屏都在10寸以上，既方便自己觀看，又是送禮佳品。而針對時尚青年和學生，則為其定制外觀小巧、造型時尚的系列產(chǎn)品，滿足他們追隨時尚的特質(zhì)。 在推出面向不同消費人群的系列產(chǎn)品的同時，各廠家也在著手解決“功能單一”的移動DVD軟肋，現(xiàn)在，在顯示屏尺寸不斷增大的基礎(chǔ)上，移動DVD 的功能也在不斷增加：能接收電視信號、連接數(shù)碼攝像機、能進行FM無線調(diào)頻、與游戲機、DV相連……品質(zhì)的提升和功能的完善，使得移動DVD正在逐漸成為集高科技含量于一身的數(shù)碼產(chǎn)品。
展望2005年，要想做大移動DVD市場，什么最關(guān)鍵——產(chǎn)品？價格？渠道？還是品牌？曾經(jīng)，索尼、松下、三星等國外品牌進入國內(nèi)市場，定位高端實施 “精品”戰(zhàn)略，然而直到今天，他們品牌市場也未能很好打開。而國內(nèi)一些品牌走“低價”路線，“低價”往往容易走入“低價低質(zhì)”的誤區(qū)，不是長遠之計。因此，只有合適的價格結(jié)合優(yōu)良的產(chǎn)品性能和良好的功能，或許才是移動DVD產(chǎn)品的普及關(guān)鍵!
