有車一族數(shù)量不斷增長(zhǎng)。在滿足了基本的代步需求之后，越來越多的車主希望愛車能實(shí)現(xiàn)休閑、娛樂的功能，并且滿足個(gè)性化的需求。時(shí)尚的汽車配套產(chǎn)品，尤其是車載DVD日益受寵。
目前國(guó)內(nèi)車載DVD市場(chǎng)仍是國(guó)外品牌唱主角，但有不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，隨著越來越多有實(shí)力的國(guó)內(nèi)企業(yè)的進(jìn)入，洋品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的局面將一去不復(fù)返，擁有自主研發(fā)能力的國(guó)內(nèi)企業(yè)如天方數(shù)碼等，異軍突起，一統(tǒng)天下的日子為時(shí)不遠(yuǎn)了。
市場(chǎng)巨大洋貨居多
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在我國(guó)轎車用戶中，只有不到10％的車主更換了音響設(shè)備。而在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，汽車影音數(shù)碼的市場(chǎng)規(guī)模占整個(gè)汽車配套用品市場(chǎng)的70％以上。專家預(yù)測(cè)，隨著國(guó)內(nèi)車主對(duì)音響品質(zhì)的追求及個(gè)性化的需求，國(guó)內(nèi)車載影音市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮�，今后將迎來一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期。
國(guó)內(nèi)一家知名網(wǎng)站最近做了一項(xiàng)關(guān)于車載DVD的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，國(guó)內(nèi)有車一族中，超過76％的人最近一兩年內(nèi)有購(gòu)買車載DVD的打算。這些潛在消費(fèi)者購(gòu)買車載DVD的原因集中在“提高品位、改善音響效果、娛樂、解悶”等方面。在對(duì)品牌的了解方面，超過80％的消費(fèi)者了解的多為國(guó)外品牌，如索尼、松下、先鋒等。
這說明，我國(guó)的車載DVD市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮�，追求品位以及音響效果的潛在消費(fèi)者群非常龐大。但是，國(guó)內(nèi)車載DVD市場(chǎng)基本上被國(guó)外品牌壟斷。洋品牌車載DVD質(zhì)量穩(wěn)定，型號(hào)、品種也較齊全，但由于價(jià)格昂貴、服務(wù)周期長(zhǎng)的缺點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上一直沒有大的作為。
華麗轉(zhuǎn)身天方出手
國(guó)內(nèi)車載影音產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以來一直走的是貴族化路線，進(jìn)口品牌動(dòng)輒上萬元，即使是國(guó)內(nèi)品牌，價(jià)格也是5000元以上，如此高昂的價(jià)格讓很多有車一族只能駐足觀望。網(wǎng)上調(diào)查顯示，在購(gòu)買車載DVD的支出預(yù)算上，超過40％的車主預(yù)算在3000元以下，只有約16％的人愿意花5000元或者更多的錢購(gòu)買車載DVD。
產(chǎn)品價(jià)格的高企，與消費(fèi)者的較低消費(fèi)預(yù)期，形成了目前國(guó)內(nèi)車載DVD市場(chǎng)的一對(duì)主要矛盾，也是這個(gè)市場(chǎng)一直發(fā)展遲緩的主要原因之一。
如何開發(fā)出質(zhì)優(yōu)價(jià)平的車載DVD，是眾多影音數(shù)碼企業(yè)面臨的重要考驗(yàn)。過去一直在海外市場(chǎng)的開發(fā)與拓展上取得驕人成績(jī)的深圳市天方數(shù)碼電器有限公司，在2005年來了個(gè)華麗轉(zhuǎn)身，進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。該公司以雄厚的專業(yè)技術(shù)支撐，在市場(chǎng)上輕松領(lǐng)先一步。該公司擁有一支近百人的研發(fā)隊(duì)伍，在影音數(shù)碼產(chǎn)品上擁有數(shù)個(gè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，由于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體，產(chǎn)品成本大大降低，加上該公司還引進(jìn)美國(guó)Amlogic原裝DVD解碼芯片技術(shù)，因此公司在生產(chǎn)和研發(fā)中低端產(chǎn)品方面游刃有余，而且產(chǎn)品質(zhì)量絲毫不遜國(guó)外品牌。
天方的車載DVD價(jià)錢不貴，平均每套兩三千元左右，符合消費(fèi)者對(duì)車載DVD的預(yù)算支出，是“聲色兼具”的時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品，是追逐時(shí)尚的有車白領(lǐng)族的最佳選擇。業(yè)內(nèi)人士分析，像天方數(shù)碼這樣的企業(yè)，正在逐漸在樹立自我品牌，該公司產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)異，但價(jià)格以中低端路線為主，將很快會(huì)對(duì)國(guó)際品牌形成巨大壓力，動(dòng)搖由國(guó)際品牌一攬?zhí)煜碌氖袌?chǎng)格局。
