幾乎所有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)石油公司，都將潤(rùn)滑油作為其最具品牌效應(yīng)的主力產(chǎn)品，利潤(rùn)豐厚的高端市場(chǎng)則更是他們的目標(biāo)。本就競(jìng)爭(zhēng)白熱化的中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)又平添了諸多令國(guó)內(nèi)品牌心跳的變數(shù)。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)已成為世界第二大潤(rùn)滑油消費(fèi)國(guó)。未來(lái)10年，亞太地區(qū)潤(rùn)滑油需求總量將增長(zhǎng)50%以上，達(dá)到1550萬(wàn)噸，中國(guó)將占該地區(qū)需求量的40%，市場(chǎng)潛力之大，令國(guó)際、國(guó)內(nèi)眾多潤(rùn)滑油生產(chǎn)供應(yīng)企業(yè)振奮不已。

　　國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油占領(lǐng)市場(chǎng)的第一步是塑造強(qiáng)勢(shì)品牌。

　　2005年春節(jié)過(guò)后，中國(guó)石油潤(rùn)滑油公司的品牌整合行動(dòng)全面提速，原來(lái)的“飛天”、“七星”、“大慶”等名字將不會(huì)再出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上。整合重組，這說(shuō)明了中國(guó)石油全力打造“昆侖”品牌的決心。

　　提早一步進(jìn)行了品牌整合的中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司認(rèn)為，多個(gè)品牌帶來(lái)了各自獨(dú)占一方、各自為政的局面，產(chǎn)品價(jià)格不統(tǒng)一，銷售渠道區(qū)域化，產(chǎn)品市場(chǎng)定位重疊，最終的結(jié)果是成本居高不下，資源不能夠達(dá)到優(yōu)化配置，產(chǎn)能得不到最大化。因此，2004年原來(lái)的海牌、南海牌、一坪牌、環(huán)球牌和津脂牌產(chǎn)品完成了向長(zhǎng)城品牌的轉(zhuǎn)化。 與2003年前相比，昆侖、長(zhǎng)城等國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)在談及在高端做大時(shí)顯得有了些底氣。

　　“盡管昆侖潤(rùn)滑油目前在高端市場(chǎng)的占有率是1%，但我們的目標(biāo)是2006年銷量達(dá)到10萬(wàn)噸，在中國(guó)高端市場(chǎng)占到10%以上。這個(gè)指標(biāo)基本上就是排名第一了�，F(xiàn)在美孚在中國(guó)市場(chǎng)大概占8.4%，我們就奔這個(gè)目標(biāo)，超越美孚成為第一品牌�！敝袊�(guó)石油潤(rùn)滑油公司總經(jīng)理廖國(guó)勤最近公開(kāi)這樣表示。中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油也明確提出自己的目標(biāo)：“經(jīng)過(guò)成功實(shí)現(xiàn)品牌整合之后，在高端市場(chǎng)的目標(biāo)將是31%的份額�！�