國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油巨頭爭(zhēng)相介入中高檔市場(chǎng)
2003年初，統(tǒng)一打破了國(guó)內(nèi)高端潤(rùn)滑油市場(chǎng)被美孚、BP、殼牌等國(guó)際品牌壟斷的局面，強(qiáng)勢(shì)登陸中央電視臺(tái)，成為第一個(gè)公眾知名的國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油品牌。昆侖、長(zhǎng)城稍后出擊，源自中國(guó)石油、中國(guó)石化的背景令它們來(lái)勢(shì)不凡，一時(shí)間風(fēng)頭超過此前一統(tǒng)國(guó)內(nèi)中高檔潤(rùn)滑油市場(chǎng)的外資品牌如BP、殼牌等巨頭。
去年12月，我國(guó)正式對(duì)外資開放了成品油零售市場(chǎng)后，幾乎所有的跨國(guó)石油公司都對(duì)中國(guó)的成品油零售市場(chǎng)表現(xiàn)出濃厚興趣。�？松梨凇P和殼牌等石油巨頭們無(wú)一不看好中國(guó)市場(chǎng)，紛紛與中石化、中石油合作，加緊在中國(guó)的布點(diǎn)。
跨國(guó)石油巨頭大多有著數(shù)百年的發(fā)展歷史，無(wú)論是在技術(shù)上還是資本上都具有雄厚的優(yōu)勢(shì)。盡管中國(guó)石油行業(yè)出于國(guó)家戰(zhàn)略的需要對(duì)外資的進(jìn)入有著諸多限制，但是，在一些開放程度較高的市場(chǎng)，比如潤(rùn)滑油、瀝青和航空燃料市場(chǎng)，各跨國(guó)石油公司已以美孚、殼牌、BP、道達(dá)爾、加德士和嘉實(shí)多等品牌在中國(guó)展開銷售和提供服務(wù)。目前雖然國(guó)外品牌在中國(guó)整個(gè)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的占有率只有15%，但他們?cè)跐?rùn)滑油的高端市場(chǎng)已占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。
國(guó)內(nèi)公司主打細(xì)分牌
統(tǒng)一潤(rùn)滑油的技術(shù)專家指出，由于中國(guó)地域面積廣闊，氣候條件復(fù)雜，為了解決這些國(guó)內(nèi)特有的消費(fèi)環(huán)境所帶來(lái)的問題，我們國(guó)家的潤(rùn)滑油廠商針對(duì)國(guó)家地理位置的特點(diǎn)，開發(fā)出了一系列的產(chǎn)品來(lái)應(yīng)對(duì)外資公司對(duì)市場(chǎng)的壟斷。隨著夏季使用潤(rùn)滑油高峰的到來(lái)，國(guó)內(nèi)各大潤(rùn)滑油商紛紛開始助推自己的主打產(chǎn)品。專家指出，針對(duì)夏季氣溫高，潤(rùn)滑油容易變稀，導(dǎo)致潤(rùn)滑不良而加速磨損等問題，在夏季潤(rùn)滑油市場(chǎng)上，內(nèi)資中的統(tǒng)一等主要廠家都紛紛打出各自的“夏季牌”。統(tǒng)一將于2005年5月份推出其全新的季節(jié)性產(chǎn)品——“夏粘寶”系列潤(rùn)滑油。
類似統(tǒng)一等國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油廠商近來(lái)主推的系列潤(rùn)滑油，均采用進(jìn)口深度精制基礎(chǔ)油和加氫裂化基礎(chǔ)油，添加美國(guó)原裝進(jìn)口復(fù)合添加劑及美國(guó)高剪切粘度指數(shù)改進(jìn)劑調(diào)合而成，具有獨(dú)特的“熱保護(hù)”配方，使?jié)櫥驮诟邷叵卤苊庾兿《３至己谜承裕诩夹g(shù)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)突破。
對(duì)此，分析人士認(rèn)為，內(nèi)資潤(rùn)滑油公司充分考慮消費(fèi)者利益，根據(jù)消費(fèi)者的多元化需求進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，追求消費(fèi)者利益最大化的表現(xiàn)。因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)潤(rùn)滑油行業(yè)幾乎都是一種通用油打遍天下，而統(tǒng)一潤(rùn)滑油在產(chǎn)品的細(xì)分上具有明顯的優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品品種接近上萬(wàn)種，這不僅僅是中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)企業(yè)的最高記錄，即使是全球最大的石油企業(yè)也無(wú)法在產(chǎn)品的細(xì)分上超越統(tǒng)一。潤(rùn)滑油分季節(jié)更是統(tǒng)一在產(chǎn)品細(xì)分上的一項(xiàng)創(chuàng)新。
安普咨詢的分析師李安認(rèn)為，在細(xì)分市場(chǎng)上的突破，表明我們國(guó)家的潤(rùn)滑油企業(yè)開始擁有一定的實(shí)力，也使得長(zhǎng)期以來(lái)高端市場(chǎng)依賴外資公司的歷史結(jié)束。
面對(duì)統(tǒng)一石化全新推出“夏粘寶”系列潤(rùn)滑油，大打季節(jié)牌，業(yè)界普遍認(rèn)為，這不僅表明以統(tǒng)一為代表的國(guó)內(nèi)石油企業(yè)在市場(chǎng)策略上對(duì)產(chǎn)品功效的進(jìn)一步細(xì)分，更表明我們?cè)谑夹g(shù)創(chuàng)新上又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
