對(duì)中國(guó)企業(yè)而言，“定位” 這個(gè)詞，既熟悉，又陌生。定位的實(shí)質(zhì)，從顧客角度看，是需要一個(gè)最簡(jiǎn)單而又能深具說(shuō)服力的理由;從競(jìng)爭(zhēng)角度看，是指不要懷有“羊群心態(tài)”跟在別人后面，要自己建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在萬(wàn)利達(dá)GPS品牌上市的過(guò)程中，大家可以看到萬(wàn)利達(dá)一招一式都是獨(dú)辟蹊徑，自成章法，令世人瞠目 。滲透著業(yè)已成熟的經(jīng)營(yíng)理念，如今PG-4306凸顯其城市新概念——悅音環(huán)繞、天下隨行。
2007年4月底，萬(wàn)利達(dá)集團(tuán)“GPS全球巨頭進(jìn)軍中國(guó)暨萬(wàn)利達(dá)GPS全球新品發(fā)布會(huì)”在廣州成功落下帷幕。萬(wàn)利達(dá)攜多款便攜式衛(wèi)星導(dǎo)航新品閃亮登場(chǎng)，拉開(kāi)了正式進(jìn)軍中國(guó)汽車(chē)導(dǎo)航市場(chǎng)的序幕。
在強(qiáng)手如林的汽車(chē)電子行業(yè)，萬(wàn)利達(dá)作為一個(gè)行業(yè)后來(lái)者，在市場(chǎng)先機(jī)、市場(chǎng)占有率和產(chǎn)品認(rèn)知度上都處于弱勢(shì)的情況下，打破常規(guī)，尋找取勝的突破點(diǎn)尤為重要。萬(wàn)利達(dá)首次推出的四大產(chǎn)品(PG-3509、PG-3522、PGD-5602、PGD-7001)不少都采取了避開(kāi)強(qiáng)勁對(duì)手，精確定位，在顧客心里營(yíng)造強(qiáng)烈的價(jià)值價(jià)格反差，形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的手段，強(qiáng)調(diào)品牌形象建立和延伸。
攜此迅猛勢(shì)頭，萬(wàn)利達(dá)GPS又強(qiáng)勢(shì)推出了一款新品—PG-4306，必將以它豐富全面的功能、人性化的設(shè)計(jì)，不俗的實(shí)力、超凡的氣質(zhì)、極高的性價(jià)比，引發(fā)又一輪的熱切關(guān)注。
一、 品牌戰(zhàn)略：實(shí)施多系列差異化
——“風(fēng)云再起，強(qiáng)勢(shì)沖擊”
任一產(chǎn)品作為新品上市首先必以較高的價(jià)格來(lái)顯示其“內(nèi)在美”，再逐漸大幅度調(diào)價(jià)試圖再度占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額，接下來(lái)的一場(chǎng)場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)在所難免，受傷的不僅是廠家，還影響了整個(gè)市場(chǎng)的良性循環(huán)。萬(wàn)利達(dá)PG-4306剛剛上市，就以其獨(dú)有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)占據(jù)有利地位，在很大程度上突破了原來(lái)的“尋常路”，其強(qiáng)烈價(jià)格錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)必能迅速占領(lǐng)消費(fèi)者的心智和錢(qián)袋，同時(shí)也是希望把優(yōu)惠實(shí)實(shí)在在地回饋給消費(fèi)者，從而成為真正意義上的大眾型品牌，成為廣大消費(fèi)者用得起的GPS。
二、品質(zhì)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)
——“悅音環(huán)繞”GPS完全融入車(chē)載音箱
潮流外形 領(lǐng)先內(nèi)“芯”
PG-4306身材姣好，擁有引領(lǐng)時(shí)下潮流的4.3英寸寬屏外形，簡(jiǎn)約洗練的線條彰顯其不俗氣質(zhì)。觸摸式數(shù)字寬屏液晶顯示，導(dǎo)航、娛樂(lè)，輕松一指完成。采用LED背光技術(shù)，清晰環(huán)保，色彩更鮮艷。首創(chuàng)滾輪設(shè)計(jì)，屏幕下方設(shè)置操作滾輪，猶如電腦的“Tab”鍵，放大縮小一鍵實(shí)現(xiàn)，符合人們操作習(xí)慣，操作更隨心所欲;再加上快捷的手寫(xiě)及聯(lián)想功能，就像身邊隨時(shí)配備了一個(gè)貼身小秘書(shū)。
在PG-4306時(shí)尚又不失穩(wěn)重的外表下，還藏著一顆同樣吸引人的領(lǐng)先內(nèi)“芯”。PG-4306采用最新SIRFStar III技術(shù)的GPS模塊，具有定位精確、靈敏度高、搜星速度快、低功耗、易于內(nèi)嵌等特點(diǎn)。除此之外，它還采用國(guó)際權(quán)威處理器，微軟操作系統(tǒng)——CPU采用Intel PXA255 400M處理器，是高性能與低功耗的完美結(jié)合。預(yù)裝Win CE4.2操作系統(tǒng)。PG-4306以其豐富的內(nèi)涵，足夠打動(dòng)挑剔的消費(fèi)者。
權(quán)威軟件 導(dǎo)航精準(zhǔn)
PG-4306特別采用擁有國(guó)際水準(zhǔn)的導(dǎo)航軟件，功能更豐富，性能更穩(wěn)定，地圖更精準(zhǔn)，操作更人性化。擁有圖面幫助菜單，隨時(shí)發(fā)問(wèn)，隨時(shí)解答，無(wú)須查看說(shuō)明書(shū)。全力為您每一次的安全抵達(dá)提供完美服務(wù)。
軟件采用人性化設(shè)計(jì)，常用功能全部于圖面完成，用戶也可自由DIY導(dǎo)航系統(tǒng)功能和個(gè)性表現(xiàn)，軟件全程語(yǔ)音提示，擁有智能語(yǔ)音識(shí)別道路功能，也可自如選擇男女聲語(yǔ)音導(dǎo)航，讓用戶在享受不同的旅途的同時(shí)，也享受不同的心情。通過(guò)內(nèi)置的FM發(fā)射模塊，可以把GPS導(dǎo)航提示音發(fā)射到車(chē)載收音機(jī)，通過(guò)車(chē)載音響播放，將導(dǎo)航和車(chē)載音響融為一體，導(dǎo)航更輕松。導(dǎo)航中，立體感道路顯示，路口實(shí)景顯示的逼真效果，讓用戶真切感受到“所見(jiàn)即所得”，更易識(shí)別。為徹底擺脫行車(chē)中需要觸摸筆進(jìn)行操作的束縛，GP-4306實(shí)現(xiàn)了全手指化操作。
在查詢功能上，GP-4306同樣擁有強(qiáng)大的功能特性。具有多種目的地查詢方式，其中獨(dú)有電話查詢方式，只須輸入一個(gè)簡(jiǎn)單的電話號(hào)碼，即可輕松獲知地址，并可進(jìn)一步藍(lán)牙撥號(hào)咨詢。軟件可輕松查詢?nèi)桃龑?dǎo)路線，并擁有快速拖動(dòng)移圖功能，路徑可全景顯示，沿途路口可詳細(xì)查詢，還有多種周邊檢索方式可供選擇。沿途興趣點(diǎn)也可隨心自由存儲(chǔ)。更具有針對(duì)性的POI分類查詢，還可以定性定量查詢，附近的餐館、酒店，熱門(mén)娛樂(lè)場(chǎng)所，一網(wǎng)打盡。
預(yù)裝了07最新版地圖，數(shù)據(jù)覆蓋全國(guó)(除臺(tái)灣)337個(gè)地級(jí)(2862個(gè)縣級(jí))以上行政區(qū)劃單位，含香港和澳門(mén)的最新精細(xì)地圖，POI信息豐富，覆蓋餐飲、旅游等與生活相關(guān)的各行業(yè)信息，全國(guó)POI數(shù)據(jù)多達(dá)550萬(wàn)個(gè)。而且每年地圖都會(huì)發(fā)布四個(gè)新版本，保持信息不斷更新，行車(chē)更放心。
影音時(shí)尚 娛樂(lè)世界
PG-4306除具有強(qiáng)大的GPS導(dǎo)航功能外，更具有強(qiáng)大的娛樂(lè)時(shí)尚功能。它支持MP3、MP4音視頻文件等多媒體影音播放，可以輕松播放數(shù)碼卡上的影音資訊，畫(huà)面清晰，色彩豐富，導(dǎo)航時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)MP3的播放。不導(dǎo)航時(shí)，它就是一臺(tái)MP4播放器，可播放MP3、MP4、瀏覽靚照美圖，實(shí)現(xiàn)一機(jī)多用，導(dǎo)航、娛樂(lè)，均可通過(guò)面板按鍵一鍵切換。輕松享受音畫(huà)時(shí)尚的娛樂(lè)世界。
悅音環(huán)繞 天下隨行
俗話說(shuō)的好：沒(méi)有聲音，再好的戲也出不來(lái)。而好戲就從萬(wàn)利達(dá)PG-4306開(kāi)始。通過(guò)內(nèi)置的FM發(fā)射模塊，可以把GPS導(dǎo)航提示音或音樂(lè)發(fā)射到車(chē)載收音機(jī)，通過(guò)車(chē)載音響播放，將導(dǎo)航和車(chē)載音響融為一體。讓駕駛者在駕車(chē)時(shí)既能清晰聽(tīng)到真人導(dǎo)航，同時(shí)享受高品質(zhì)的車(chē)載音樂(lè)。
人性設(shè)計(jì) 隨心縱情
PG-4306豐富的功能，人性化的設(shè)計(jì)完全消除用戶的諸多不便。你還在擔(dān)心行車(chē)時(shí)接聽(tīng)手機(jī)會(huì)導(dǎo)致行車(chē)不安全嗎?PG-4306內(nèi)置藍(lán)牙模塊，當(dāng)GPS和手機(jī)建立藍(lán)牙鏈接后，用戶撥打或接通電話時(shí)，來(lái)電聲音會(huì)通過(guò)GPS播放出來(lái)，而用戶聲音則會(huì)通過(guò)高靈敏度麥克風(fēng)傳輸給對(duì)方。在行車(chē)過(guò)程中真正解放雙手，行車(chē)更安全。你還在擔(dān)心GPS的安裝會(huì)影響車(chē)內(nèi)結(jié)構(gòu)和汽車(chē)電路嗎?PG-4306安裝靈活簡(jiǎn)便，無(wú)須改裝，只要利用配備的吸盤(pán)吸附在擋風(fēng)玻璃上就可以使用，且安全可靠。你還在擔(dān)心GPS電量不足嗎?PG-4306，采用可充電聚合物鋰電池，高效、環(huán)保，安全無(wú)污染，動(dòng)力十足;同時(shí)支持車(chē)載電源供電，便于在車(chē)內(nèi)長(zhǎng)時(shí)間使用，導(dǎo)航不停，影音隨心。
三、概念錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)
——PG-4306打造城市新概念
隨著GPS市場(chǎng)的迅速發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的白日化，我們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，營(yíng)造新概念的花樣也不斷翻新，PG-4306、PG-4303、PG-4308、PG-7081等層出不窮。而PG-4306以“悅音環(huán)繞，天下隨行”為主題的GPS將娛樂(lè)、導(dǎo)航、汽車(chē)音響成功融合互動(dòng)，它所產(chǎn)生的傳播效應(yīng)是多方面的，所展示的不再是單純意義上的導(dǎo)航，不再是分離出來(lái)單獨(dú)的一個(gè)汽車(chē)電子產(chǎn)品，而是能融合原有音響的高兼容GPS，真正實(shí)現(xiàn)“一機(jī)多用”。
四、品牌價(jià)值的升華
——“4306”引爆流行，“天下”成功上市
建設(shè)品牌，而非僅僅推銷產(chǎn)品。市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)告訴我們：人們往往通過(guò)某個(gè)具體產(chǎn)品來(lái)認(rèn)知品牌。換句話說(shuō)，我們每次都通過(guò)個(gè)別產(chǎn)品來(lái)建設(shè)品牌�！疤煜隆碑a(chǎn)品的開(kāi)發(fā)就是為消費(fèi)者提供這個(gè)認(rèn)知�！疤煜隆钡囊恍〔剑褪侨f(wàn)利達(dá)的一大步，通過(guò)“天下”，建立起消費(fèi)者對(duì)天下系列廣泛的價(jià)值認(rèn)同，形成從消費(fèi)者自豪感向消費(fèi)優(yōu)越感的轉(zhuǎn)變。
PG-4306就是萬(wàn)利達(dá)把20多年企業(yè)能力和資本轉(zhuǎn)換成風(fēng)靡全國(guó)的作品。萬(wàn)利達(dá)PG-4306及未來(lái)更多萬(wàn)利達(dá)GPS系列產(chǎn)品將憑借實(shí)力吸引越來(lái)越多慧眼的消費(fèi)者，在市場(chǎng)上引領(lǐng)熱銷風(fēng)潮。
