汽車改裝市場(chǎng)的"爆"心理
當(dāng)擁有汽車不再是夢(mèng)想、當(dāng)汽車不再以代步為唯一功能、當(dāng)汽車的地位標(biāo)志、高檔奢侈品、生產(chǎn)資料的光環(huán)逐漸淡化時(shí)，以汽車為載體的文化現(xiàn)象得到了拉伸與延展，汽車運(yùn)動(dòng)、汽車旅游、汽車俱樂部、汽車媒體、汽車論壇、車友會(huì)等文化形式呈現(xiàn)出新的態(tài)勢(shì)。
近幾年來，汽車改裝得到了越來越多人的認(rèn)知與關(guān)注，由最初的普通裝飾進(jìn)而到外觀設(shè)計(jì)，目前已發(fā)展到綜合性能提升及全方位的設(shè)計(jì)調(diào)整，汽車改裝的深度與廣度都在進(jìn)行不斷的升級(jí)，其內(nèi)涵與外延也發(fā)生了巨大的變化。
作為一種文化現(xiàn)象，汽車改裝與社會(huì)發(fā)展、時(shí)代環(huán)境以及人們的心理契合是密不可分的，因此，透視和研究汽車改裝背后的文化基礎(chǔ)和心理邏輯，有利于我們精確把握和定位這一新興的市場(chǎng)趨勢(shì)。我們近期對(duì)全國(guó)163位“改車族”進(jìn)行了深入調(diào)查與專題研討，總結(jié)出了在汽車改裝現(xiàn)象的背后所顯示的文化基礎(chǔ)與心理邏輯。這篇文章命名為改裝有“理”，意在表述改裝是合乎市場(chǎng)發(fā)展基理的行為，同時(shí)改車族也有著其獨(dú)特的心理邏輯，并希望能讓朋友們以理性的心態(tài)、正確的觀念、科學(xué)的態(tài)度來看待改裝。
一、“暴爽”心理：其背后的基因是實(shí)用文化，他們不太注重外觀的張揚(yáng)和性能的極限，接受能力強(qiáng)，會(huì)積極主動(dòng)的嘗試新事物，通常會(huì)在改進(jìn)汽車的實(shí)用方面盡其能勢(shì)，如加裝氙氣燈、天窗、GPS、發(fā)燒級(jí)音響、車載電視、電話、汽車隔音處理等等。
二、“暴酷”心理：其背后的基因是個(gè)性文化，注重視覺感受和心理體驗(yàn)，突出張揚(yáng)與獨(dú)特，多以改裝外觀為主，大包圍、尾翼、頂燈、內(nèi)部裝備、輪胎、輪轂、排氣管、甚至車身顏色等外露部分是必選的改裝項(xiàng)目。這部分車主時(shí)尚感強(qiáng)、性格外向、個(gè)性突出，有著明顯的表現(xiàn)欲望。
三、“暴走”心理：其背后的基因是競(jìng)爭(zhēng)文化，他們有著強(qiáng)烈的個(gè)性表現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)能力較強(qiáng)，熟知汽車機(jī)械知識(shí)，通常駕駛經(jīng)驗(yàn)非富，喜歡開快車，熱衷于賽車運(yùn)動(dòng)。相對(duì)于其它幾種情況來講，“暴走族”的汽車改裝更趨于提高車輛的速度極限，而且愿意為此放棄舒適性、豪華性和燃油經(jīng)濟(jì)性，他們的改裝是執(zhí)著而單一的，點(diǎn)火、剎車、進(jìn)排氣、發(fā)動(dòng)機(jī)功率、扭矩、底盤、懸掛等涉及速度的部位統(tǒng)統(tǒng)列入改裝范疇。暴走族往往會(huì)與“飆車”、“道路安全”聯(lián)系在一起，因此經(jīng)常被作為改車族的行為代表而受到關(guān)注。
四、“暴趣”心理：其背后的基因是體驗(yàn)文化，這類群體以趣味體驗(yàn)為主導(dǎo)價(jià)值觀，汽車成為享受生活的玩具。越野、旅游、競(jìng)技、探險(xiǎn)、戶外體驗(yàn)是他們樂此不疲的追求，與暴走族不同的是，他們更加青睞汽車的通過性能和特殊駕駛技巧，改裝范疇主要是底盤、懸掛和外觀裝備。
筆者以為，汽車改裝是一種工業(yè)文化、社會(huì)文化和時(shí)代文化現(xiàn)象的折射，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，汽車改裝將成為產(chǎn)業(yè)鏈的增值環(huán)節(jié)，并在擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)概念、提高產(chǎn)業(yè)輻射、拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)上下游的成長(zhǎng)具有積極的作用；從社會(huì)進(jìn)步的角度來看，汽車改裝也是汽車文明、消費(fèi)文明、個(gè)性文化以及生活觀多元化的具體體現(xiàn)。因而，它具有著提高社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙重地位。單從文化現(xiàn)象來看，汽車改裝又有著其現(xiàn)實(shí)而重要的心理訴求基礎(chǔ)，因此，正確、客觀、科學(xué)、理性的對(duì)汽車改裝加以審視、引導(dǎo)與規(guī)范將是一種人性、和諧精神的體現(xiàn)。
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