一件物品如若擺在金碧輝煌的商場中，預(yù)示著價值不菲，這是常理。汽車４Ｓ店，也是一個高檔商場，汽車用品如能上柜展示，即便普通，也將身價攀升。
一直以來，汽車用品銷售采用的層層遞進、環(huán)環(huán)相扣的傳統(tǒng)市場渠道，如今正在發(fā)生蛻變。競爭加劇，利潤下降，遭遇淘汰的風(fēng)險如影隨形，也由此拉開了爭奪４Ｓ店渠道的序幕。
“減少中間環(huán)節(jié)，快速地與銷售終端接軌，可以有效縮減成本，４Ｓ店渠道成為眾矢之的，是種趨勢�！瘪T進如是判斷。
“筑巢引鳳”式布局
馮進，北京紅豪特商貿(mào)有限公司大客戶部銷售總監(jiān)。２００７年，他所在的企業(yè)將改變渠道布局，４Ｓ店渠道成戰(zhàn)略重點。
然而，這并非易事。對汽車用品市場成百上千的品牌而言，如何進入４Ｓ店渠道，實現(xiàn)銷售最大化，是制約他們的一大瓶頸。
正所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆，要解決汽車用品供貨商的難題，首先要分析４Ｓ店自身面臨的困境，上海博聲電子有限公司銷售部經(jīng)理呂庭華首先支招�！艾F(xiàn)今，４Ｓ店有兩點困惑。一是整車銷售利潤逐漸下降；二是在同質(zhì)化的競爭環(huán)境下，無法保證銷售量�！�
其次，對癥下藥�！耙云囉耙魧�(dǎo)航系統(tǒng)為例，利潤有４０％左右，可以幫助４Ｓ店解決難題之一。通過改裝，用差異化車型來提高銷量，解決其難題之二�！�
呂庭華搬出了其多年的營銷經(jīng)驗，“汽車用品的經(jīng)營者要明白，賣的不是汽車用品，而是有競爭力的車型，以此作為說服４Ｓ店、撬動市場的利器�！�
輾轉(zhuǎn)汽車行業(yè)九年有余的張俊，現(xiàn)任深圳市百源汽車用品有限公司總經(jīng)理。他認(rèn)為，對于４Ｓ店而言，高利潤是首要的。其次，供貨商提供的產(chǎn)品一定不能影響其售后品質(zhì)�！霸熊囍髟谂龅絾栴}后直接投訴到汽車制造商，４Ｓ店就得扣分，比如廣州本田，被扣掉一分，年終返利少二萬。”最后，產(chǎn)品專供是其對汽車用品供應(yīng)商的要求。
“公司通過４Ｓ店渠道銷售產(chǎn)品已有一年多。”專，是他最深刻的體會，產(chǎn)品不專，渠道則一定要專。
“如今的市場不斷被細分，在某個細分領(lǐng)域，你必須比４Ｓ店更專，否則，即使合作，也是短視行為�！逼囇b飾及用品專業(yè)委員會主任吳海對張俊的觀點表示贊同。
“同時，做４Ｓ店產(chǎn)品一定要快，如果你的產(chǎn)品開發(fā)速度跟不上車型的更新?lián)Q代，其它都是白談。”張俊又補充說，和４Ｓ店的合作并非一本萬利，同樣需要規(guī)避風(fēng)險。“盡量和市場主流車系以及進口品牌的４Ｓ店合作。注意資金回流問題。一開始，公司為了追求速度，壓上了大筆資金，結(jié)果產(chǎn)生現(xiàn)金流問題，花了很長時間才梳理通順。”
一位與北京５０家４Ｓ店有合作關(guān)系的供應(yīng)商則呼吁，汽車用品供應(yīng)商應(yīng)資源共享，并宣稱愿意為外地供應(yīng)商提供客戶資源，“４Ｓ店有聯(lián)盟，供應(yīng)商也應(yīng)該結(jié)成聯(lián)盟，大象對大象，才能平等對話。”
