進(jìn)入2004年之后，隨著汽車價(jià)格走低，配置走高的趨勢(shì)，汽車DVD逐漸成為媒體和消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。8月18日，華陽發(fā)動(dòng)的 "'FORYOU'汽車DVD＋LCD 零售價(jià)3999元"的行動(dòng)無疑是市場(chǎng)中最為轟動(dòng)的消息。
此前汽車DVD市場(chǎng)呈現(xiàn)兩頭高中間低的馬鞍形，日本品牌占據(jù)高端，國內(nèi)產(chǎn)品大都處于質(zhì)次價(jià)低的低端，而且因消費(fèi)者信賴度低而乏人問津，因此總體上DVD在汽車消費(fèi)中還是價(jià)高量少的貴族，原廠配套DVD幾乎都是各車型的頂級(jí)配置。
華陽集團(tuán)作為世界DVD光頭首席制造商，DVD機(jī)芯主要供應(yīng)商和國內(nèi)最具實(shí)力的汽車DVD廠家，率先發(fā)起平價(jià)風(fēng)暴，目的只有一個(gè)：把汽車DVD從高端拉下來，進(jìn)入主流消費(fèi)群體，普及汽車DVD，把整個(gè)市場(chǎng)做大。
降價(jià)的理由
華陽如此"大手筆"與其在國際市場(chǎng)的成功有著直接的關(guān)系，因?yàn)槿A陽出產(chǎn)的車用DVD機(jī)芯已經(jīng)進(jìn)入成熟期，被大量國內(nèi)外廠家采用，因此擁有對(duì)手難以匹敵的成本和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。而華陽自主研發(fā)設(shè)計(jì)的DVD主機(jī)通過了日本名牌的測(cè)試，成為多家世界名牌汽車主機(jī)的ODM / OEM代工廠商，因此質(zhì)量不僅有足夠的保證，而且大量訂單帶來的成本效應(yīng)為華陽率先出擊國內(nèi)發(fā)起汽車DVD平價(jià)風(fēng)暴創(chuàng)造了條件。與DVD配套的液晶顯示屏，華陽選用液晶行業(yè)世界第一的日本夏普為供應(yīng)商，由于與日本廠商長期合作的淵源，也擁有比國內(nèi)對(duì)手更優(yōu)越的供應(yīng)優(yōu)勢(shì)。
連鎖效應(yīng)深遠(yuǎn)
對(duì)于任何一個(gè)面對(duì)廣大用戶群體的市場(chǎng)，價(jià)格都是最有力的杠桿之一。當(dāng)前最便宜的乘用車價(jià)格在3－4萬元，3999元僅是車價(jià)的十分之一，卻可以把車載音響的配置提升到頂級(jí)車水平。DVD強(qiáng)大的兼容性幾乎囊括了DVD、VCD、CD、mp3等所有主流影音格式，而配套的7英寸16：9寬屏液晶不僅是出自日本名廠，而且采用全自動(dòng)伸縮方式，因此華陽此次推出的"FORYOU"AV-701套裝真正做到了高檔配置 ＋ 中檔價(jià)位，性價(jià)比十分誘人。
華陽此次以業(yè)界罕見的公開零售價(jià)方式推廣，必將給市場(chǎng)帶來強(qiáng)烈的沖擊，從而促使整個(gè)車載DVD行業(yè)做出相應(yīng)的反應(yīng)：
首先，華陽將對(duì)日本高端品牌產(chǎn)品的價(jià)格根基產(chǎn)生撼動(dòng)。目前先鋒、阿爾派等廠商的DVD＋液晶屏零售價(jià)遠(yuǎn)在7－8千元以上，在沒有國內(nèi)知名品牌出現(xiàn)時(shí)消費(fèi)者只能被動(dòng)接受。而華陽的AV701出現(xiàn)之后，面對(duì)巨大的價(jià)格差距，消費(fèi)者的購買選擇將發(fā)生變化。華陽的功能和做工已經(jīng)接近日系品牌，在競爭壓力下，日系品牌可能會(huì)調(diào)低售價(jià)，以對(duì)抗華陽等國內(nèi)品牌。對(duì)于消費(fèi)者來說，這不能不說是一個(gè)好消息。
其次，國內(nèi)雜牌廠商期望在DVD價(jià)格由高到低的漸變過程中混水摸魚的夢(mèng)想徹底破滅，AV701的DVD+LCD的單品牌雙高配置大大提高了產(chǎn)品門檻，要在單碟DVD和全自動(dòng)液晶屏兩個(gè)產(chǎn)品線都做到穩(wěn)定和長期的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，對(duì)于實(shí)力較弱的廠家?guī)缀醪豢赡茏龅�。因此曾在汽車單碟CD/VCD領(lǐng)域中出現(xiàn)的魚龍混雜、此起彼伏的混亂局面有希望在車載DVD行業(yè)得到有效抑制。
顯然，華陽的"3999汽車DVD普及風(fēng)暴"對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)將有很大的引導(dǎo)和促進(jìn)作用。過去，在汽車音響市場(chǎng)還從未有國內(nèi)廠家公開在高端領(lǐng)域挑戰(zhàn)國外名牌，華陽此舉開了先河。
