國外品牌占據優(yōu)勢 市場形態(tài)趨于穩(wěn)定

　　據慧聰汽車研究所消費者調查數(shù)據顯示，在所有對音響進行過改裝的汽車用戶中，有36.7%的消費者選擇索尼品牌，排名第二的是松下，選購率約12.4%，先鋒、健伍、三洋、飛利浦等品牌也各有6-7%的選購率，在排名前十的品牌中，國產品牌超音和華陽的選購率只有6.4%。由圖中看到，86.5%的消費者選擇的汽車音響產品是索尼、松下、先鋒、健伍、飛利浦等國內外的著名品牌，汽車音響消費者對品牌的依賴程度相當高，消費者對原車音響進行改裝大多因為原配置無法滿足自己的要求，而他們普遍認為品牌是質量的保證，加之這些品牌的市場表現(xiàn)的確不俗，從而獲得更多用戶的青睞。

消費者選購的前十個汽車音響品牌及選購率

　　消費者對音質和個性化要求越來越高

　　由于人們消費水平的日益提高，消費者對車載音響的要求也越來越高，尤其是汽車音響的發(fā)燒友，比普通消費者更加熱衷于在汽車音響方面投入時間精力及金錢，以便為自己打造具有個性化特征的影音世界。曾經被視為高端配置的DVD如今成為市場上炙手可得的主流產品，CD因其特殊的音質效果繼續(xù)迎合相當一部分消費者的口味，而一度風靡的VCD產品無論是在視覺還是聽覺效果上都無法與前兩者媲美，逐漸淡出市場。MD產品與CD產品相比，擁有強大的編輯功能，可滿足個性化的需求，但價格相對較高，作為車載系統(tǒng)，這種優(yōu)勢并不明顯，因而未能取代CD成為主流。

　　中低端產品仍是主流消費層次

　　目前，國內消費者對車載影音系統(tǒng)的接受能力還停留在中低端水平上。消費者對音響產品可接受的主流價位在2000－5000元之間，46%的消費者選擇這一價位的產品，另外，受經濟條件的限制，有26%的車主選擇了價位在2000元以下的低端產品。價位在5000－10000元之間的產品只占市場總量的24%，而只占4%的音響發(fā)燒友和高消費人群有能力購買萬元以上的音響產品。在車載音響細分市場上，由于MD產品的主流價位比較高，消費群體的主流消費水平偏高（在5000－10000員之間），其它類型的產品如DVD、CD、VCD和MP3產品的主流價格大都集中在2000－5000元之間，與整體趨勢趨同。 

2006音響市場主流產品價位和類型分析