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汽車導(dǎo)航影音的品牌工程正當(dāng)時(shí)

[ 07-12-20 10:48 ]  太平洋汽車網(wǎng)  來源: pcauto    責(zé)任編輯: chenweigao
  在過去的一年之中,汽車導(dǎo)航影音產(chǎn)品獲得了快速的發(fā)展。剛剛散去的北京國際車展上,一張張新生的本土面孔躍然生動(dòng),聲勢奪人,產(chǎn)品價(jià)格固然是一部分企業(yè)的拼爭王牌,但品牌之爭更是蓄力待發(fā)。

  熱點(diǎn)聚焦導(dǎo)航影音

     2006年的導(dǎo)航影音市場可以用“搶眼”來形容。隨著國內(nèi)汽車保有量的逐步壯大,同時(shí)伴隨技術(shù)上不斷成熟,以導(dǎo)航為主要功能的產(chǎn)品步入開發(fā)黃金期,格外引人注目。

     據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)表明,2006-2009年中國汽車GPS導(dǎo)航系統(tǒng)市場年增長率將超過50%,預(yù)計(jì)到2009年,由于導(dǎo)航衛(wèi)星、車載導(dǎo)航設(shè)備商業(yè)化應(yīng)用環(huán)境以及衛(wèi)星導(dǎo)航應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的成熟,車載導(dǎo)航系統(tǒng)將被更加廣泛地接受,產(chǎn)品價(jià)格也會逐步下降,市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大,2009年中國汽車GPS導(dǎo)航系統(tǒng)終端的銷售額將接近100億元。更有數(shù)據(jù)表明,從2006年初到現(xiàn)在,新品上市周期越來越短,平均每兩星期就有一個(gè)新的導(dǎo)航品牌面市,導(dǎo)航影音市場的競爭正在不斷升溫,國內(nèi)外的導(dǎo)航商家都在摩拳擦掌,努力爭搶這塊誘人蛋糕。

     市場呼喚自主品牌

     業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,盡管我國導(dǎo)航影音市場發(fā)展?jié)摿薮,但缺乏?qiáng)勢自主品牌已成為不爭事實(shí)。
  
     在這次的北京國際車展汽車導(dǎo)航展區(qū),記者發(fā)現(xiàn),除好幫手“卡仕達(dá)”、“任我游”、“新科”、“雷豹”等在業(yè)內(nèi)外有一定知名度的品牌外,其他品牌均比較陌生。一位業(yè)內(nèi)人士指出:中國汽車工業(yè)的快速發(fā)展是近幾年的事情,而對于汽車導(dǎo)航影音市場而言,更是處在導(dǎo)入期,強(qiáng)勢品牌仍是處女地,另外,有些廠家是“趕潮流,賺一把就撤退”的心態(tài),只重短期的效益,不重品牌的塑造,長此以往,國內(nèi)的導(dǎo)航產(chǎn)品不僅很難做大做強(qiáng),還會面臨著被擁有技術(shù)優(yōu)勢的外來品牌擠壓出市場的危險(xiǎn)局面。
  
     對此,好幫手公司營銷總監(jiān)陳盛強(qiáng)認(rèn)為:品牌的價(jià)值不僅不應(yīng)被忽視,反而應(yīng)被導(dǎo)航影音企業(yè)列為第一要?jiǎng)?wù)。陳指出:我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代,企業(yè)主要的財(cái)富不是有多少土地和廠房,而是有沒有強(qiáng)大的能使人產(chǎn)生購買沖動(dòng)的、使人產(chǎn)生長久忠誠度的品牌。
  
     美國品牌價(jià)值協(xié)會主席拉里萊特也曾說:擁有市場比擁有工廠更為重要,而擁有市場的唯一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌。
  
     中國的導(dǎo)航市場正在呼喚這種自主品牌。

     強(qiáng)勢傳播成就強(qiáng)勢品牌
  
  在資訊和傳播爆炸的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,眾多品牌的傳播是通過爭奪人的眼球和有限的心理空間來實(shí)現(xiàn)。一些注重品牌形象構(gòu)建的導(dǎo)航廠商,如好幫手、新科、E路航等,已開始熟練運(yùn)用電視、廣播、報(bào)紙期刊、網(wǎng)絡(luò)等媒介途徑,通過各種營銷手法提升品牌形象。
  
     據(jù)記者在北京國際車展上觀察發(fā)現(xiàn),好幫手公司的展位成為整個(gè)展區(qū)的焦點(diǎn)。該公司營銷總監(jiān)陳盛強(qiáng)認(rèn)為這與好幫手一直注重品牌工程建設(shè)不無關(guān)系。據(jù)了解,好幫手公司在早先時(shí)候啟動(dòng)了“颶風(fēng)行動(dòng)”品牌營銷計(jì)劃,目前品牌工程正在緊張實(shí)施當(dāng)中,會采用立體式的傳播組合,包括電視、交通電臺、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體以及最為直接的店面廣告進(jìn)行配合做宣傳,以便更快的實(shí)現(xiàn)中國汽車導(dǎo)航影音第一品牌的目標(biāo)。
  
  在業(yè)內(nèi)人士看來,以2008年北京奧運(yùn)為契機(jī),我國自主導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的前景非常樂觀。在目前市場尚未完全規(guī)范成熟時(shí),市場需要像好幫手這樣敢想敢做的品牌,來提升中國導(dǎo)航影音市場的整體實(shí)力。能否實(shí)現(xiàn)品牌快速成長,及時(shí)搶占消費(fèi)者的心智資源、樹立強(qiáng)勢的品牌,將決定著一個(gè)企業(yè)是否能保持著領(lǐng)先的優(yōu)勢。

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