登喜路公司能在今日取得偉大的成就，完全基于其創(chuàng)始人阿爾弗雷德·登喜路（Alfred Dunhill）對工藝質(zhì)量一絲不茍、執(zhí)卓追求的精神。本著“實用、可靠、美觀、持久、質(zhì)素超群”的作業(yè)守則，他為登喜路的百年偉業(yè)打下了牢固而堅實的基礎(chǔ)。
阿爾弗雷德·登喜路最初只是一名制造馬具的小工匠，1893年才開始自行創(chuàng)業(yè)。除馬具外，他還制作馬鞍、騎士服飾以及其他一些騎馬用品。在摩托車面世之后，他看準(zhǔn)時機(jī)，大量生產(chǎn)騎摩托車時使用的“騎士”服裝及相關(guān)配件，并將產(chǎn)品定名為“Dunhill Motorities“，并配以“聰明鐵騎士，皆選Dunhill Motorities”的宣傳口號，從而使得該系列的產(chǎn)品一經(jīng)面世，即家喻戶曉。
19世紀(jì)90年代的倫敦是世界上最偉大的城市之一，在這座繁華的城市里到處充滿了喧鬧與繁忙，踢踏的馬蹄聲和噼啪的馬鞭聲渲染著這個時代的氣氛。阿爾弗雷德的父親——亨利·登喜路就生活在這樣一種歷史環(huán)境中。1887年，亨利在倫敦猶斯頓路（Euston Road）開始了他欣欣向榮的偉大事業(yè)
DUNHILL’S MOTORITIES
15歲的阿爾弗雷德作為一名學(xué)徒，最先接觸的東西是負(fù)責(zé)為馬具制造商使用的絲線打蠟，為馬車配備馬革、馬鞍以及參與制作馬車的配件，后來又被任命為流動推銷員，坐著小馬車推銷馬車遮簾。
1893年，亨利·登喜路決定退休，并且將家族的生意交給了當(dāng)時年僅21歲的兒子 ——阿爾弗雷德來接管。在阿爾弗雷德接管家族企業(yè)后不久，英國便通過法律廢除了先前關(guān)于在每輛行駛的機(jī)動車輛前必須有人手持紅旗引路的規(guī)定。而且，車輛速度的限制也從先前的每小時4英里提高到了每小時12英里。這項法律的出臺，無疑為汽車的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，汽車行駛終于從長期的限制中解放了出來。1896年舉行的首屆倫敦-布萊頓公路汽車賽正是對這一解禁的勝利慶祝。
阿爾弗雷德十分善于迎接挑戰(zhàn)，他很快便將家族企業(yè)的重點從先前的馬車制造業(yè)轉(zhuǎn)向日益欣欣向榮的汽車業(yè)，并提供各種供應(yīng)汽車使用的配件。阿爾弗雷德的父親在皮革制作加工方面積累的技巧和經(jīng)驗，成為他向迅速發(fā)展的汽車行業(yè)進(jìn)軍的一個有利契機(jī)。他最初的嘗試充分地顯示出了他超人的膽識和魄力：他成立了一家汽車回收公司，為汽車機(jī)械師開設(shè)了一家職業(yè)介紹中心，并創(chuàng)辦了一份名為《汽車市場》的汽車雜志。
1897年，阿爾弗雷德已將家族企業(yè)命名為登喜路汽車配飾系列產(chǎn)品公司。1904年，考慮到公司在業(yè)務(wù)上所獲得的成功，阿爾弗雷德將公司遷至國王十字火車站附近的猶斯頓路，集展示廳、車間和辦公室于一體的公司新址與先前相比無論從面積和氣派都更勝一籌。
1912年至1914年期間，他從法國進(jìn)口了一款登喜路汽車，在市場上被命名為“登喜路Tweenie”。當(dāng)時，媒體將登喜路Tweenie描述為“擁有神奇擋位”的汽車，原因是它裝置有7個以上的前進(jìn)擋位。這款汽車具有兩個汽缸的發(fā)動機(jī)（8-10馬力），每40英里耗費1加侖的汽油，并且每小時可達(dá)45英里的車速。在戰(zhàn)爭爆發(fā)前，登喜路Tweenie汽車共售出100多輛。
在倫敦Mayfair時尚高級住宅區(qū)開設(shè)有數(shù)家登喜路汽車配飾系列產(chǎn)品的專賣店，為公司在20世紀(jì)10-20年代的業(yè)務(wù)發(fā)展確定了堅實的基礎(chǔ)。阿爾弗雷德提供給紳士、淑女們的不僅僅是各種上等的汽車用品和精致的駕車服飾，他還非常注重滿足當(dāng)時人們在社交生活方面的需要，如推出設(shè)計精美的餐具和茶具，使他的消費者們能夠充分享受在英國最受推崇的休閑方式——鄉(xiāng)村野餐。
汽車改變了人們在國內(nèi)外旅行的能力。阿爾弗雷德向顧客提供的汽車用品不僅包括線路圖、行車指南及速度指示器，還有適合在歐洲大陸各地旅行時使用的便攜式浴缸。
多年來，阿爾弗雷德最為著名的口號：“我們的產(chǎn)品涉及除汽車本身之外的任何產(chǎn)品”給人們留下了深刻的印象，并對此深信不疑。
關(guān)于阿爾弗雷德以及他的汽車最為著名的軼事是他早期曾因超速駕車（當(dāng)時汽車限速為每小時12英里）而被警察罰款1英鎊。在被警察攔截的時候，他或者他的司機(jī)駕車的時速有時竟高達(dá)每小時22.5英里。與同期的許多駕車者一樣，阿爾弗雷德經(jīng)常成為警方為了限制超速駕駛而所設(shè)立的各種規(guī)定的“犧牲者”。例如經(jīng)常有人在路旁揮旗或豎立停車標(biāo)志，有時甚至還有警察從樹叢中跳出來拘捕超車的司機(jī)。
最終阿爾弗雷德還是巧妙地為自己“復(fù)了仇”。他創(chuàng)制出了著名的“警察探測器”，并為此大做廣告。所謂的“警察探測器”無非是可以安裝在駕乘風(fēng)鏡上的雙筒望遠(yuǎn)鏡。它的功能便是“以十分體面的方式在半英里之外便可發(fā)現(xiàn)警察的行蹤”。
伴隨著汽車的快速發(fā)展阿爾弗雷德很快發(fā)現(xiàn)新的旅行方式需要很多的物品，如：皮衣、護(hù)膝、帶有特制帽沿可提供額外的保護(hù)的帽子、風(fēng)鏡、面紗、腳套、特制的漏斗、工具、鐘表以及急救箱。通過生產(chǎn)此類用品，登喜路將愛車一族吸引到了公司位于國王十字火車站附近的偏僻廠址，這里是馬車生意的集中地帶，可是對于汽車顧客而言卻不太方便。
其實在很久之前，阿爾弗雷德就已經(jīng)意識到了高級商品市場所蘊(yùn)藏的無限潛力，便將注意力轉(zhuǎn)向了倫敦的上流社會，并在20世紀(jì)初期在攝政街開設(shè)了兩家時尚駕乘服飾精品店。通過這種方式，他與富有的車主們建立起了一種親密的伙伴關(guān)系，并向這些車主的車夫以及機(jī)械師們提供各種各樣的汽車配飾產(chǎn)品。隨著登喜路的業(yè)務(wù)在倫敦高級住宅區(qū)所取得的成功和迅速發(fā)展，公司認(rèn)為將駕乘服飾與其它汽車配飾產(chǎn)品分開銷售的時機(jī)到來了，這樣倫敦上流社會的紳士和淑女們便不用在汽車配飾店內(nèi)選購服裝了。
登喜路汽車配飾系列產(chǎn)品公司很快便成為早期汽車司機(jī)購置汽車配飾產(chǎn)品的必選之地。
阿爾弗雷德能夠提供顧客所需的所有物品：從厚重、防寒的皮衣到車輛上下山需要使用的高度計；從汽車儀表板上的速度計、鐘表到具有特殊形狀以及聲音效果的喇叭，它可以讓那些在老式馬車上昏昏欲睡的車夫清醒過來。
登喜路的雨衣盡管如同廣告上所展示的那樣穿著很復(fù)雜，但它仍然是早期汽車司機(jī)免受惡劣天氣影響的實用工具，從而不必?fù)?dān)心天氣的情況。
注意聆聽消費者的心聲，重視他們的需求，是阿爾弗雷德·登喜路成功的主要秘訣。在登喜路的廣告上，他以輕松而幽默的手法展現(xiàn)和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特色，并給人們留下了深刻而難以忘懷的印象。
