內(nèi)容摘要
· 經(jīng)銷商渠道部分
· 終端用戶調(diào)查
· 中國(guó)防盜器市場(chǎng)廣告投放總量分析
· 目前防盜器市場(chǎng)存在的問(wèn)題
· 汽車防盜器市場(chǎng)預(yù)測(cè)
近年來(lái)我國(guó)汽車市場(chǎng)每年平均以25%的速度快速增長(zhǎng)，其發(fā)展速度快于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。汽車消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，帶動(dòng)了汽車產(chǎn)量的增長(zhǎng)，同時(shí)也促進(jìn)了汽車后市場(chǎng)的快速化、專業(yè)化、規(guī)�；陌l(fā)展。這也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度后，專業(yè)分工深化的必然趨勢(shì)所致。汽車防盜器市場(chǎng)正是汽車用品市場(chǎng)在汽車消費(fèi)需求和汽車產(chǎn)量快速增長(zhǎng)的前提下迅速崛起的。目前我國(guó)汽車消費(fèi)占全球汽車消費(fèi)的7.5%，已成為世界第三汽車消費(fèi)國(guó)。汽車產(chǎn)量為世界第四。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測(cè)，2010年我國(guó)家用轎車的保有量將達(dá)到1466萬(wàn)輛，2020年達(dá)到7200萬(wàn)輛。特別是從2000年開始中國(guó)汽車市場(chǎng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，2004年實(shí)現(xiàn)銷售507.1萬(wàn)輛，平均增長(zhǎng)24.8％；其中轎車232.6萬(wàn)輛，平均增長(zhǎng)39.6％。2005年中國(guó)汽車年產(chǎn)銷有望達(dá)到600萬(wàn)到700萬(wàn)輛,將占世界市場(chǎng)的1/10。隨著我國(guó)汽車業(yè)的快速發(fā)展，汽車用品的需求相當(dāng)大。隨著汽車市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展也為汽車防盜器市場(chǎng)帶來(lái)成倍的增長(zhǎng)空間。
2004年慧聰研究院汽車市場(chǎng)研究所在2003年的調(diào)查基礎(chǔ)上對(duì)國(guó)內(nèi)防盜器市場(chǎng)再次進(jìn)行全面調(diào)查。對(duì)全國(guó)各區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)銷商及終端消費(fèi)者進(jìn)行了關(guān)于汽車防盜器的調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容分別涉及品牌知名度、滿意程度、購(gòu)買狀況等內(nèi)容。
第一部分 經(jīng)銷商渠道部分
本部分是針對(duì)于國(guó)內(nèi)汽車防盜器的渠道經(jīng)銷商而進(jìn)行的特定調(diào)查，共對(duì)約80家大型渠道經(jīng)銷商進(jìn)行了深訪。
1、市場(chǎng)占有率：
在對(duì)國(guó)內(nèi)防盜器的市場(chǎng)品牌占有率的調(diào)查中，目前市場(chǎng)上經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)的品牌中，鐵將軍依然延續(xù)2003年市場(chǎng)霸主地位，在調(diào)查的對(duì)象中達(dá)到38％的份額，其次是天能與PLC，其他品牌之間的差異不是很大，如雄兵、魔術(shù)車、佐敦等。
2、品牌滿意度：
目前市場(chǎng)上防盜器品牌繁多，從調(diào)查來(lái)看，經(jīng)銷商認(rèn)為最好的防盜器品牌與其市場(chǎng)占有率呈一致趨勢(shì)，前三位的鐵將軍、天能與PLC。但在市場(chǎng)占有率排名第五的佐敦從滿意度的角度來(lái)看上升一位，排名第四。其他一些名牌，如轟天豹、小飛將等都處于同一水平線上，差異不是很明顯。
3、選擇經(jīng)銷品牌的主要因素：
由于目前市場(chǎng)上生產(chǎn)防盜器的廠商很多，品牌更是多達(dá)幾十種，這還不包括哪些不知名的廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品。經(jīng)銷商在選擇經(jīng)銷品牌時(shí)選擇的因素就成了廠家所關(guān)注的重點(diǎn)。從調(diào)查來(lái)看，質(zhì)量依然成為所有因素的重中之重，占總比例的44％之多。其實(shí)是該產(chǎn)品的市場(chǎng)口碑狀況，這也是經(jīng)銷商在選擇代理品牌所考慮的主要因素之一。經(jīng)銷商對(duì)于廠家給予的廣告支持力度、賒銷額度等因素比較看低。
4、市場(chǎng)上銷售的防盜器類型：
雖然防盜器的種類較多，包括機(jī)械防盜器、電子防盜器、網(wǎng)絡(luò)防盜器，但從市場(chǎng)發(fā)展情況看，機(jī)械式防盜器由于功能性較少、外形不美觀，使用不方便等缺點(diǎn)已經(jīng)開始淡出市場(chǎng)。雖然很多整車廠家出廠的新車配有該類防盜器，消費(fèi)者卻在購(gòu)車之后將其換成電子式防盜器。網(wǎng)絡(luò)防盜器價(jià)格較高，雖然功能先進(jìn)，但一些功能不能達(dá)到普遍應(yīng)用性，所以在市場(chǎng)上還沒(méi)有被大量使用。因此，起市場(chǎng)主導(dǎo)的還是電子式防盜器。電子式防盜器又分為單向電子防盜器和雙向電子防盜器，雙向防盜器的優(yōu)勢(shì)是能夠把車輛的真實(shí)狀況即時(shí)反映給車主。
在對(duì)經(jīng)銷商的調(diào)查中，目前主要經(jīng)營(yíng)還是電子式防盜器上，占銷售的88％的份額，其中雙向可視電子防盜器為44％，單向電子防盜器為40％。但目前GPS衛(wèi)星定位的發(fā)展速度較快，大多數(shù)的經(jīng)銷商認(rèn)為這是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
5、經(jīng)銷商的主要進(jìn)貨渠道
由于市場(chǎng)的透明化程度越來(lái)越高，各個(gè)經(jīng)銷商的進(jìn)貨差異性不大。在經(jīng)銷商的進(jìn)貨渠道中，廠家直接進(jìn)貨成為目前的主流，在整個(gè)的進(jìn)貨中達(dá)到45％的比例，其次是從廠商的區(qū)域代理商手中進(jìn)貨，為38％的比例。
第一節(jié) 中國(guó)防盜器市場(chǎng)消費(fèi)者認(rèn)知度
1、防盜器品牌第一提及率：
當(dāng)今市場(chǎng)上防盜器品牌眾多，消費(fèi)者對(duì)各個(gè)品牌的認(rèn)知程度差異很大。如圖所示，鐵將軍品牌在所有的消費(fèi)者中具有較高的知名度，消費(fèi)者使用比例達(dá)到28％，PLC位居第二為19％，天能以18％位居第三，其他品牌的均比較低。
2、用戶購(gòu)買防盜器的信息渠道
根據(jù)防盜器購(gòu)買者的購(gòu)買行為，我們把消費(fèi)者分為兩類，一類為主動(dòng)考慮要求安裝防盜器的消費(fèi)者，此類消費(fèi)者認(rèn)為有必要為自己的愛車安裝防盜器；另一類為進(jìn)行裝飾美容的同時(shí)順帶安裝防盜器的消費(fèi)者，這類消費(fèi)者購(gòu)買防盜器完全是臨時(shí)決定，對(duì)防盜器這種產(chǎn)品缺乏了解。
朋友介紹是用戶購(gòu)買防盜器時(shí)的主要信息來(lái)源，其次是防盜器經(jīng)銷商的推薦。而一般車主對(duì)于防盜器的認(rèn)知還是比較少，大家在關(guān)注車的本身往往忽略了防盜器的品牌。
此外在防盜器品牌認(rèn)知度方面國(guó)內(nèi)不同區(qū)域之間存在著很大的差異，南方經(jīng)濟(jì)相對(duì)比較發(fā)達(dá)，特別是廣深一帶是全國(guó)主要的汽車用品的集散地，當(dāng)?shù)卮蟠笮⌒〉钠囉闷方?jīng)銷商云集，很多消費(fèi)者對(duì)主要防盜器品牌都是耳熟能詳。北方和一些西部?jī)?nèi)陸地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者對(duì)汽車用品基本上沒(méi)有什么認(rèn)識(shí)。
第三部分 中國(guó)防盜器市場(chǎng)廣告投放總量分析
根據(jù)慧聰媒體監(jiān)測(cè)系統(tǒng)對(duì)全國(guó)主要平面媒體的監(jiān)測(cè)情況來(lái)看，2004年有30個(gè)品牌的防盜器在近100份媒體中投放廣告，相對(duì)02年與03年相比品牌有明顯地下降，品牌的減少說(shuō)明防盜器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分品牌由于不適應(yīng)市場(chǎng)已經(jīng)被淘汰，而媒體數(shù)量的減少則說(shuō)明各品牌在選擇廣告媒體上更加具有針對(duì)性。2004年汽車防盜器平面媒體的廣告投放總額是490.1萬(wàn)元，比2003年的457.1萬(wàn)元增加30多萬(wàn)的投放費(fèi)用。
從廣告主的性質(zhì)來(lái)看，汽車防盜器的平面廣告半數(shù)以上都是由廠商來(lái)負(fù)責(zé)，另外授權(quán)經(jīng)銷商的廣告投入占37.6%。
注：
廠商-即生產(chǎn)的廠家包括（廠商的辦事處、代表處）
授權(quán)-在廣告中提到總代理、專賣店、總經(jīng)銷、主要經(jīng)銷商與廠家有關(guān)聯(lián)的都為授權(quán)。
非授權(quán)-是指與廠家沒(méi)有任何聯(lián)系的公司。非授權(quán)可以賣多種產(chǎn)品
目前防盜器市場(chǎng)存在的問(wèn)題：
隨著汽車消費(fèi)升溫，汽車防盜器的需求隨之增長(zhǎng)，一些生產(chǎn)企業(yè)為追求商機(jī)，縮短新產(chǎn)品的研發(fā)周期，部分產(chǎn)品在未經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的定型試驗(yàn)和可靠性試驗(yàn)的情況下倉(cāng)促投產(chǎn)，從而造成了設(shè)計(jì)上的缺陷和生產(chǎn)過(guò)程中質(zhì)量控制不完善，致使質(zhì)量較差的產(chǎn)品流入市場(chǎng)；另一方面，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，生產(chǎn)企業(yè)片面追求價(jià)格優(yōu)勢(shì)，普遍采用質(zhì)次價(jià)低的器件或以降低產(chǎn)品性能為代價(jià)的辦法來(lái)減少生產(chǎn)成本；更有甚者，偷工減料，以次充好，生產(chǎn)大批質(zhì)量低劣的產(chǎn)品，這些行為是導(dǎo)致汽車防盜器質(zhì)量問(wèn)題嚴(yán)重的直接因素。 調(diào)查結(jié)果顯示：用戶對(duì)防盜器的質(zhì)量比較滿意。盡管市場(chǎng)上防盜器的質(zhì)量存在一些問(wèn)題，但從用戶角度來(lái)說(shuō)，對(duì)防盜器目前的期望值并不高，除了安全因素外，開鎖的方便性也是其考慮的主要因素，因此從消費(fèi)者調(diào)查的結(jié)果來(lái)看，用戶對(duì)目前已安裝防盜器的使用情況還是比較滿意。目前有半數(shù)的消費(fèi)者對(duì)使用的防盜器比較滿意，近10%的用戶非常滿意，近30%的用戶持中間態(tài)度，覺得使用一般，沒(méi)有過(guò)多發(fā)表意見，只有6%的消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品不滿意。用戶滿意的原因主要是認(rèn)為目前的產(chǎn)品沒(méi)有出現(xiàn)太大的質(zhì)量問(wèn)題、功能實(shí)用、使用方便、價(jià)格適中。但普遍反映目前防盜器靈敏度太高，擾民現(xiàn)象嚴(yán)重，這也是目前車輛擁有者不選擇安裝防盜器的主要原因。
從消費(fèi)者安裝防盜器的地點(diǎn)選擇方面可以看出，29％的用戶在汽車美容店安裝防盜器，25％的用戶在汽車用品店安裝防盜器。大部分車主在購(gòu)車后的一個(gè)月內(nèi)會(huì)對(duì)愛車進(jìn)行裝飾美容，車主在汽車美容店和汽車用品店進(jìn)行汽車美容裝飾的同時(shí)會(huì)考慮加裝汽車防盜器。
汽車防盜器市場(chǎng)預(yù)測(cè)�。�1）防盜器整個(gè)市場(chǎng)容量增加。國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)的快速增長(zhǎng)，是汽車需求增長(zhǎng)的源動(dòng)力，從而增加了防盜器的市場(chǎng)容量。根據(jù)"十五規(guī)劃"，"十五"期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將保持年均7%左右的較快發(fā)展速度。根據(jù)近兩年國(guó)內(nèi)乘用車的發(fā)展趨勢(shì)，2004年我國(guó)汽車生產(chǎn)量和銷售量都突破了500萬(wàn)輛。其中轎車產(chǎn)銷量220－230萬(wàn)輛；按照一定的安裝比例計(jì)算，未來(lái)的防盜器市場(chǎng)容量將增長(zhǎng)。
（2）防盜器產(chǎn)品將逐漸從單向防盜器向雙向防盜器發(fā)展。
�。�3）防盜器市場(chǎng)將逐漸從售后市場(chǎng)向配套市場(chǎng)發(fā)展。
�。�4）防盜器技術(shù)將逐漸從雙向防盜器向網(wǎng)絡(luò)防盜器發(fā)展。目前，防盜器雙向技術(shù)已經(jīng)很成熟，未來(lái)三年內(nèi)該種防盜器成為市場(chǎng)主流。但是，未來(lái)的技術(shù)發(fā)展將向網(wǎng)絡(luò)防盜器發(fā)展，該技術(shù)將不斷成熟，它與雙向防盜器技術(shù)同時(shí)存在，但不成熟的技術(shù)要成為市場(chǎng)主流，還需時(shí)日。
