關(guān)注中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的人士都知道，近5年來(lái)我國(guó)汽車(chē)制造業(yè)以平均24.5%的速度高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年我國(guó)的汽車(chē)保有量將突破2900多萬(wàn)輛，與之配套的汽車(chē)后市場(chǎng)也必將成為一個(gè)龐大的“黃金”市場(chǎng)。
在過(guò)去的一年里，眾多的汽車(chē)行業(yè)人士都對(duì)今年的車(chē)市滿(mǎn)懷希望，甚至還有人在憧憬兩年前“井噴”的壯麗景象�？墒窃谀瓿跞∠嗽S可證制度和降低關(guān)稅后，進(jìn)口車(chē)的價(jià)格依然沒(méi)有大幅度下降，而國(guó)產(chǎn)車(chē)在降價(jià)空間本來(lái)就很小的情況下，依然靠密集的降價(jià)措施來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售，但形式不容樂(lè)觀。一些汽車(chē)用品行業(yè)人士覺(jué)得今年上半年汽車(chē)前市場(chǎng)的縮水使得汽車(chē)后市場(chǎng)空間受到了遏制，導(dǎo)致了目前利潤(rùn)空間縮小，而事實(shí)上，中國(guó)目前近2900萬(wàn)的汽車(chē)保有量已經(jīng)形成了一個(gè)巨大的市場(chǎng)。汽車(chē)用品行業(yè)遭遇的各種挑戰(zhàn)，是行業(yè)目前的現(xiàn)狀誘發(fā)的一個(gè)必然結(jié)果。
中國(guó)汽車(chē)用品行業(yè)的現(xiàn)狀：
國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升溫，尤其是私家車(chē)的增多，中國(guó)轎車(chē)私有化的不斷攀升，將為汽車(chē)裝飾業(yè)的發(fā)展提供了巨大商機(jī)，也會(huì)給汽車(chē)用品商帶來(lái)巨大的利潤(rùn)。以裝飾為主的汽車(chē)用品市場(chǎng)將隨之加快發(fā)展，僅汽車(chē)音響在去年就超過(guò)了40億元，預(yù)計(jì)今年汽車(chē)用品銷(xiāo)售額將達(dá)到500億元，并呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)�！ �
巨大的市場(chǎng)已經(jīng)引起國(guó)際汽車(chē)服務(wù)業(yè)巨頭的關(guān)注，日本最大的汽車(chē)服務(wù)用品連鎖企業(yè)澳德巴克斯已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)服務(wù)市場(chǎng)；早在上世紀(jì)90年代，美國(guó)最大的汽配連鎖企業(yè)NAPA就已進(jìn)入中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)；日本第二汽車(chē)用品連鎖企業(yè)黃帽子已經(jīng)在廣州番禺等地開(kāi)店經(jīng)營(yíng)，開(kāi)始計(jì)劃2008年前在華東、華北、西南開(kāi)設(shè)50家店，并且已與上汽集團(tuán)銷(xiāo)售公司簽約成立合資企業(yè)，以此來(lái)拓展中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)的業(yè)務(wù)；而全球最大的汽車(chē)快修連鎖企業(yè)美國(guó)AC德科公司也宣布最近兩三年內(nèi)將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)�！ �
汽車(chē)用品的分布現(xiàn)狀以廣州為例，在廣州市永福路，云集了超過(guò)2000家的汽車(chē)用品企業(yè)，規(guī)模在全國(guó)數(shù)一數(shù)二，是全國(guó)汽車(chē)用品的集散地。有的產(chǎn)品甚至出口到東南亞、美國(guó)、歐洲等市場(chǎng)，許多來(lái)自世界各地的客商也會(huì)定期來(lái)這里采購(gòu)汽配用品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州汽車(chē)用品市場(chǎng)（包括國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)）的份額約占全國(guó)的60%以上，過(guò)去很多產(chǎn)品都是在珠三角地區(qū)（如廣州、中山、佛山、珠海等地）生產(chǎn)，通過(guò)廣州的批發(fā)中心再流向全國(guó)各地。目前，由于汽車(chē)用品市場(chǎng)“錢(qián)”圖無(wú)限，導(dǎo)致了競(jìng)爭(zhēng)的加劇，現(xiàn)在深圳、上海、浙江等地都已開(kāi)始做起了汽車(chē)用品的產(chǎn)銷(xiāo)，廣州汽車(chē)用品龍頭地位正在接受各地的挑戰(zhàn)�！ �
對(duì)于中國(guó)目前所有的汽車(chē)用品從業(yè)者來(lái)說(shuō)，大家一致認(rèn)同的汽車(chē)用品市場(chǎng)的無(wú)限廣闊讓很多企業(yè)喪失了警惕性，認(rèn)為我們總會(huì)分得一杯羹。中國(guó)內(nèi)地零售市場(chǎng)逐步開(kāi)放，允許外商直接投資和經(jīng)營(yíng)零售業(yè)，日本黃帽子是一家車(chē)輛用品、配件的專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售商，在日本擁有434家加盟店、34家直營(yíng)店，一共擁有468家店鋪（此外還在海外擁有店鋪）。據(jù)黃帽子的白石部長(zhǎng)介紹，他們?cè)谥袊?guó)內(nèi)地的拓展計(jì)劃：2008年前開(kāi)設(shè)50家店，2015年開(kāi)設(shè)500家店，屆時(shí)銷(xiāo)售額有望達(dá)到2000億日元，超過(guò)日本本土。這些國(guó)外企業(yè)大多具有資金優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，以及在市場(chǎng)推廣等等方面的優(yōu)勢(shì)，他們進(jìn)入市場(chǎng)就采取規(guī)模性的經(jīng)營(yíng)，快速的建設(shè)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于還沒(méi)有樹(shù)立起品牌的汽車(chē)用品行業(yè)，這種運(yùn)作模式很容易在行業(yè)內(nèi)建立起影響，甚至左右市場(chǎng)的一些變化。
對(duì)于現(xiàn)在國(guó)內(nèi)汽車(chē)用品企業(yè)來(lái)說(shuō)，更需要的是靜下心來(lái)，認(rèn)真審視自己的不足，并且規(guī)劃好遠(yuǎn)大的目標(biāo)，采取切實(shí)有力的行動(dòng)，建立自己的品牌和網(wǎng)絡(luò)，在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的位置。
今年，我國(guó)的汽車(chē)的保有量將達(dá)到2900萬(wàn)輛左右。汽車(chē)保有量的急劇增加給汽車(chē)用品行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和空間。有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，在今年，光以裝飾為主的各類(lèi)汽車(chē)用品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額就將達(dá)到420億元。到2010年，將再翻一番，達(dá)到840億元。如果將其相關(guān)的配套的服務(wù)也考慮進(jìn)去的話，市場(chǎng)的空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)羅蘭貝格（Rolandbeger）推測(cè)，到2010年，整個(gè)汽車(chē)后市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到1900億元，在亞洲僅次于日本，居第二位。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，汽車(chē)用品行業(yè)不再是前幾年那樣暴利時(shí)代，但汽車(chē)用品行業(yè)的利潤(rùn)空間巨大，在汽車(chē)整車(chē)行業(yè)普遍縮水的2004年，汽車(chē)用品行業(yè)的利潤(rùn)仍然高達(dá)40%。廣闊的市場(chǎng)，巨大的利潤(rùn)空間，吸引了眾多的廠家投身汽車(chē)用品行業(yè)。最初幾年是國(guó)內(nèi)的廠商投身其中，到今年，隨著貿(mào)易壁壘漸漸取消，國(guó)外著名品牌必將開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，汽車(chē)用品市場(chǎng)可以說(shuō)是熱鬧非凡�！ �
透過(guò)眾多廠家投身汽車(chē)用品行業(yè)熱鬧場(chǎng)景的冷靜審視，不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)汽車(chē)用品行業(yè)雖然較早幾年的一窩蜂的混亂的狀況有所發(fā)展，但依然存在著不容忽視的問(wèn)題。主要體現(xiàn)為：
一、有規(guī)模，但知名品牌不多，產(chǎn)品知名度不高，假冒偽劣產(chǎn)品橫行。汽車(chē)用品行業(yè)門(mén)檻較低而利潤(rùn)空間卻十分巨大，眾多的投資者在無(wú)規(guī)范引導(dǎo)下紛紛加入汽車(chē)用品行業(yè)的生產(chǎn)銷(xiāo)售大軍。眾多廠家中，有具有較強(qiáng)實(shí)力的廠家，也有手工作坊，也有夫妻店，可以說(shuō)是良莠不齊，魚(yú)龍混雜。一時(shí)間，仿制品，假冒偽劣品紛涌出現(xiàn)，憑借低廉的價(jià)格，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。在市場(chǎng)缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)的情況下，給汽車(chē)用品行業(yè)帶來(lái)了惡性競(jìng)爭(zhēng)，也嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益�！ �
二、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新程度不高。隨著私家車(chē)的數(shù)量急劇增大，消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)用品的需求呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的個(gè)性化的趨勢(shì)，需要更多的更能體現(xiàn)車(chē)主個(gè)性化的汽車(chē)飾品。而目前市場(chǎng)上生產(chǎn)出售的汽車(chē)用品中，體現(xiàn)明顯個(gè)性的產(chǎn)品不多，在設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)單，制作也不夠精美，單調(diào)的產(chǎn)品顯然很難滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要。并且由于產(chǎn)品的個(gè)性化不夠，創(chuàng)新程度不高，很難體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，不利于企業(yè)乃至整個(gè)汽車(chē)用品行業(yè)的發(fā)展。
三、汽車(chē)用品市場(chǎng)的價(jià)格缺少透明度也是目前汽車(chē)用品行業(yè)存在的另一缺陷。目前，隨便在市場(chǎng)上走走就不難發(fā)現(xiàn)：同一品牌坐墊，在批發(fā)市場(chǎng)中僅售幾十元，到了高檔的品牌店里卻要售百多元；同一品牌的汽車(chē)音響，在批發(fā)市場(chǎng)中售300多元，而到了高檔的店面里，少則千多元，多則幾千元。這種巨大的價(jià)格差異，不要說(shuō)消費(fèi)者一頭霧水，就是專(zhuān)業(yè)人士前去也是茫然。這種銷(xiāo)售渠道和價(jià)格的混亂不但不利于培育消費(fèi)者的消費(fèi)信心，也不利于市場(chǎng)的發(fā)展。
四、行業(yè)專(zhuān)業(yè)化程度不高，人才已經(jīng)成為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。以汽車(chē)美容為例，汽車(chē)美容技術(shù)已經(jīng)經(jīng)歷了早期的打蠟、鍍膜、封釉等技術(shù)的發(fā)展。無(wú)論是哪一階段，都要求有專(zhuān)業(yè)的從業(yè)人員，而行業(yè)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)卻相對(duì)落后�！ �
五、忽視企業(yè)文化，導(dǎo)致企業(yè)沒(méi)有靈魂�，F(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，最終是企業(yè)文化的競(jìng)爭(zhēng)。成功的企業(yè)文化就是企業(yè)的靈魂，比如勞斯萊斯的企業(yè)文化，讓勞斯萊斯成為了高貴地位的代名詞，奔馳代表了敢于運(yùn)用新科技等等。和整車(chē)企業(yè)成功的企業(yè)文化相比汽車(chē)用品企業(yè)在企業(yè)文化的塑造缺乏力度，導(dǎo)致了企業(yè)缺乏靈魂。
汽車(chē)用品行業(yè)的格局和發(fā)展趨勢(shì)：
經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，汽車(chē)用品行業(yè)的格局正發(fā)生了明顯的變化，“集約化”服務(wù)和“一站式”銷(xiāo)售的連鎖經(jīng)營(yíng)體制將成為國(guó)內(nèi)汽車(chē)用品市場(chǎng)的主流。中外資企業(yè)都在圍繞著這一點(diǎn)，以上海、廣州、北京等大中型城市為基地，加快資源的整合和國(guó)內(nèi)的布局，調(diào)整和創(chuàng)新將成為主旋律。汽車(chē)用品行業(yè)的整體走勢(shì)將呈現(xiàn)出下面幾種趨勢(shì)：
汽車(chē)安全市場(chǎng)興起：汽車(chē)安全越來(lái)越受到消費(fèi)者的重視，商家也對(duì)這一塊投入了極大關(guān)注，2004年汽車(chē)TPMS在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)，2005年TPMS將成為汽車(chē)安全類(lèi)的一個(gè)熱點(diǎn)。汽車(chē)安全氣囊等高科技安全類(lèi)產(chǎn)品會(huì)在一些汽車(chē)電子企業(yè)的計(jì)劃之中�！ �
汽車(chē)音響市場(chǎng)繁榮：近兩年國(guó)內(nèi)汽車(chē)音響市場(chǎng)可以用“炒的比賣(mài)的火”來(lái)形容，到2005年汽車(chē)音響市場(chǎng)在市場(chǎng)上將會(huì)有所進(jìn)步。發(fā)展方向依然是汽車(chē)影音類(lèi)和汽車(chē)音響改裝類(lèi)。車(chē)載DVD等影音類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)會(huì)進(jìn)入繁榮時(shí)期。通過(guò)汽車(chē)音響文化的逐步滲透，車(chē)載CD、車(chē)載MP3等會(huì)有一定的進(jìn)展，汽車(chē)音響改裝會(huì)成為消費(fèi)者一個(gè)新潮流�！ �
汽車(chē)防爆膜的透明化：隨著知名商家和媒體的共同努力，消費(fèi)者將對(duì)防爆膜有一個(gè)全新認(rèn)識(shí)，防爆膜信息透明化程度加強(qiáng)，防爆膜的黑市和暴利現(xiàn)象會(huì)有所改善。防爆膜行業(yè)逐步走向規(guī)范化�！ �
汽車(chē)美容行業(yè)的提升：汽車(chē)美容行業(yè)進(jìn)入提升時(shí)期，汽車(chē)美容企業(yè)的專(zhuān)業(yè)化和汽車(chē)美容產(chǎn)品、設(shè)備的升級(jí)是必然趨勢(shì)。汽車(chē)美容企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入淘汰時(shí)期，優(yōu)質(zhì)的汽車(chē)美容企業(yè)浮出水面，會(huì)出現(xiàn)國(guó)內(nèi)美容企業(yè)自身產(chǎn)品，而同時(shí)汽車(chē)美容行業(yè)還在不斷向全國(guó)擴(kuò)張，全國(guó)數(shù)量上會(huì)是一個(gè)加大趨勢(shì)�！ �
汽車(chē)精品行業(yè)、汽車(chē)裝飾行業(yè)期待突破，而精品類(lèi)產(chǎn)品是一個(gè)缺口，國(guó)內(nèi)目前汽車(chē)精品類(lèi)產(chǎn)品平平，在多功能的趨勢(shì)下，一些專(zhuān)業(yè)而新穎產(chǎn)品會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)�！ �
除了以上幾大類(lèi)，汽車(chē)裝飾汽車(chē)防盜器等市場(chǎng)會(huì)不斷有新產(chǎn)品推出，但整個(gè)行業(yè)不會(huì)呈現(xiàn)火爆狀態(tài)，汽車(chē)導(dǎo)航更多處在培養(yǎng)消費(fèi)者和期待更多商家參與，國(guó)家支持來(lái)共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
從整體汽車(chē)用品市場(chǎng)來(lái)看，也有幾點(diǎn)可以探討：
汽車(chē)用品市場(chǎng)深入內(nèi)地。目前汽車(chē)用品市場(chǎng)集中在廣東、北京、上海等地區(qū)，隨著汽車(chē)行業(yè)的不斷發(fā)展，汽車(chē)用品行業(yè)開(kāi)始深入內(nèi)地，武漢等華中地區(qū)，哈爾濱等東北地區(qū)，西南等地區(qū)都會(huì)有一個(gè)明顯的進(jìn)步。
連鎖企業(yè)越來(lái)越多，汽車(chē)用品行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)一些連鎖企業(yè)，但這只是開(kāi)始，很多知名企此定為發(fā)展戰(zhàn)略，在2004年進(jìn)行觀望和積累，到今年會(huì)有相當(dāng)一部分企業(yè)加入連鎖的隊(duì)伍中來(lái)，連鎖將成為今年的熱點(diǎn)詞匯�！ �
汽車(chē)用品行業(yè)細(xì)分明顯，汽車(chē)用品行業(yè)會(huì)有很多個(gè)小類(lèi)別細(xì)分出來(lái)，包括汽車(chē)裝飾、汽車(chē)電子等，專(zhuān)業(yè)和細(xì)分會(huì)成為行業(yè)逐漸發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)�！ �
人性化產(chǎn)品的加強(qiáng)，針對(duì)車(chē)主的健康、實(shí)用等功能性產(chǎn)品將涌現(xiàn)出來(lái)，如司機(jī)眼鏡以及環(huán)保類(lèi)產(chǎn)品，包括人文關(guān)懷的寵物類(lèi)用品等等�！ �
未來(lái)一二年內(nèi)，汽車(chē)用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，除了在產(chǎn)品的創(chuàng)新和市場(chǎng)的把握外，營(yíng)銷(xiāo)上會(huì)有新的氣象，走向規(guī)�；�，走向正規(guī)化，會(huì)是汽車(chē)用品市場(chǎng)的必然趨勢(shì)。
汽車(chē)用品行業(yè)蘊(yùn)藏的商機(jī)：
據(jù)世界排名前10位的汽車(chē)公司近10年的利潤(rùn)情況分析，在一個(gè)完全成熟的國(guó)際化的汽車(chē)市場(chǎng)，汽車(chē)的銷(xiāo)售利潤(rùn)約占整個(gè)汽車(chē)業(yè)利潤(rùn)的20%，零部件供應(yīng)利潤(rùn)約占20%，有60%的利潤(rùn)是在其服務(wù)領(lǐng)域中產(chǎn)生的。2003年，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量達(dá)到444.4萬(wàn)輛，汽車(chē)行業(yè)累計(jì)完成的工業(yè)總產(chǎn)值為9421.98億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額的754.56億元，同比增長(zhǎng)54.86%。按照2：2：6的利潤(rùn)預(yù)算，2003年中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)中服務(wù)領(lǐng)域的利潤(rùn)總額就為2263.68億元。我們知道，汽車(chē)零部件流通市場(chǎng)有800億元，保險(xiǎn)公司每年540億元的車(chē)險(xiǎn)保費(fèi)，汽車(chē)用品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為420億，汽車(chē)維修行業(yè)的產(chǎn)值為500億元，再加上二手車(chē)市場(chǎng)、停車(chē)費(fèi)用、物流運(yùn)輸、汽車(chē)認(rèn)證等領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)額，可以肯定的是中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)發(fā)展空間非常巨大，利潤(rùn)可觀。
中國(guó)對(duì)加入世界貿(mào)易組織的承諾的不斷兌現(xiàn)，中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，呈現(xiàn)出十大商機(jī)。一是售后維修服務(wù)。汽車(chē)后市場(chǎng)的利潤(rùn)占到60%，這說(shuō)明售后服務(wù)大有開(kāi)拓余地。二是汽車(chē)養(yǎng)護(hù)。誰(shuí)能抓住汽車(chē)時(shí)代養(yǎng)護(hù)商機(jī)和服務(wù)商機(jī)，誰(shuí)就能夠挖到中國(guó)汽車(chē)時(shí)代最大的財(cái)富金礦。三是配件和精品零售。隨著汽車(chē)的普及和提高，汽車(chē)內(nèi)裝飾、外裝飾、汽車(chē)防盜、內(nèi)飾件、保養(yǎng)品甚至汽車(chē)改裝業(yè)務(wù)將變得異常紅火。四是汽車(chē)保險(xiǎn)。目前汽車(chē)保險(xiǎn)已經(jīng)占到世界非壽險(xiǎn)的60%，國(guó)內(nèi)汽車(chē)保險(xiǎn)營(yíng)業(yè)額也在財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)中居第一位。五是汽車(chē)融資。這包括汽車(chē)業(yè)資本經(jīng)營(yíng)、汽車(chē)租賃、消費(fèi)信貸。六是汽車(chē)資訊。包括汽車(chē)調(diào)查、市場(chǎng)分析、行業(yè)動(dòng)態(tài)、統(tǒng)計(jì)分析、政策法規(guī)等方面的內(nèi)容。七是汽車(chē)廣告。在發(fā)達(dá)國(guó)家，汽車(chē)廣告是所有廣告中的大戶(hù)，甚至是最大戶(hù)。八是智能交通。智能交通系統(tǒng)包括車(chē)載系統(tǒng)和公共系統(tǒng)。九是汽車(chē)娛樂(lè)。包括音響系統(tǒng)、電視接收系統(tǒng)、DVD系統(tǒng)等，汽車(chē)娛樂(lè)系統(tǒng)的營(yíng)業(yè)額可能超過(guò)汽車(chē)本身。十是汽車(chē)俱樂(lè)部。如品牌俱樂(lè)部、車(chē)迷俱樂(lè)部、越野俱樂(lè)部、維修俱樂(lè)部、救援俱樂(lè)部等�！ �
新頒布的《汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》第三十三條明確提出：“國(guó)家鼓勵(lì)汽車(chē)、摩托車(chē)、零部件生產(chǎn)企業(yè)和金融、服務(wù)貿(mào)易企業(yè)借鑒國(guó)際上成熟的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)方式、管理經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)貿(mào)易理念，積極發(fā)展汽車(chē)服務(wù)貿(mào)易”。
今明兩年是汽車(chē)用品行業(yè)發(fā)展重要的一年，汽車(chē)用品行業(yè)正由以前的“臟、亂、差”向規(guī)�；�、規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化轉(zhuǎn)型。機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，只有認(rèn)清形勢(shì)，才能在發(fā)展中抓住機(jī)遇，取得更大的成績(jī)。
