對中國企業(yè)而言，“定位” 這個詞，既熟悉，又陌生。定位的實(shí)質(zhì)，從顧客角度看，是需要一個最簡單而又能深具說服力的理由;從競爭角度看，是指不要懷有“羊群心態(tài)”跟在別人后面，要自己建立競爭優(yōu)勢。在萬利達(dá)GPS品牌上市的過程中，大家可以看到萬利達(dá)一招一式都是獨(dú)辟蹊徑，自成章法，令世人瞠目 。滲透著業(yè)已成熟的經(jīng)營理念，如今PG-4306凸顯其城市新概念——悅音環(huán)繞、天下隨行。
2007年4月底，萬利達(dá)集團(tuán)“GPS全球巨頭進(jìn)軍中國暨萬利達(dá)GPS全球新品發(fā)布會”在廣州成功落下帷幕。萬利達(dá)攜多款便攜式衛(wèi)星導(dǎo)航新品閃亮登場，拉開了正式進(jìn)軍中國汽車導(dǎo)航市場的序幕。
在強(qiáng)手如林的汽車電子行業(yè)，萬利達(dá)作為一個行業(yè)后來者，在市場先機(jī)、市場占有率和產(chǎn)品認(rèn)知度上都處于弱勢的情況下，打破常規(guī)，尋找取勝的突破點(diǎn)尤為重要。萬利達(dá)首次推出的四大產(chǎn)品(PG-3509、PG-3522、PGD-5602、PGD-7001)不少都采取了避開強(qiáng)勁對手，精確定位，在顧客心里營造強(qiáng)烈的價值價格反差，形成錯位競爭的手段，強(qiáng)調(diào)品牌形象建立和延伸。
攜此迅猛勢頭，萬利達(dá)GPS又強(qiáng)勢推出了一款新品—PG-4306，必將以它豐富全面的功能、人性化的設(shè)計，不俗的實(shí)力、超凡的氣質(zhì)、極高的性價比，引發(fā)又一輪的熱切關(guān)注。
一、 品牌戰(zhàn)略：實(shí)施多系列差異化
——“風(fēng)云再起，強(qiáng)勢沖擊”
任一產(chǎn)品作為新品上市首先必以較高的價格來顯示其“內(nèi)在美”，再逐漸大幅度調(diào)價試圖再度占領(lǐng)更大的市場份額，接下來的一場場激烈的價格戰(zhàn)在所難免，受傷的不僅是廠家，還影響了整個市場的良性循環(huán)。萬利達(dá)PG-4306剛剛上市，就以其獨(dú)有的價格優(yōu)勢占據(jù)有利地位，在很大程度上突破了原來的“尋常路”，其強(qiáng)烈價格錯位競爭優(yōu)勢必能迅速占領(lǐng)消費(fèi)者的心智和錢袋，同時也是希望把優(yōu)惠實(shí)實(shí)在在地回饋給消費(fèi)者，從而成為真正意義上的大眾型品牌，成為廣大消費(fèi)者用得起的GPS。
二、品質(zhì)錯位競爭
——“悅音環(huán)繞”GPS完全融入車載音箱
潮流外形 領(lǐng)先內(nèi)“芯”
PG-4306身材姣好，擁有引領(lǐng)時下潮流的4.3英寸寬屏外形，簡約洗練的線條彰顯其不俗氣質(zhì)。觸摸式數(shù)字寬屏液晶顯示，導(dǎo)航、娛樂，輕松一指完成。采用LED背光技術(shù)，清晰環(huán)保，色彩更鮮艷。首創(chuàng)滾輪設(shè)計，屏幕下方設(shè)置操作滾輪，猶如電腦的“Tab”鍵，放大縮小一鍵實(shí)現(xiàn)，符合人們操作習(xí)慣，操作更隨心所欲;再加上快捷的手寫及聯(lián)想功能，就像身邊隨時配備了一個貼身小秘書。
在PG-4306時尚又不失穩(wěn)重的外表下，還藏著一顆同樣吸引人的領(lǐng)先內(nèi)“芯”。PG-4306采用最新SIRFStar III技術(shù)的GPS模塊，具有定位精確、靈敏度高、搜星速度快、低功耗、易于內(nèi)嵌等特點(diǎn)。除此之外，它還采用國際權(quán)威處理器，微軟操作系統(tǒng)——CPU采用Intel PXA255 400M處理器，是高性能與低功耗的完美結(jié)合。預(yù)裝Win CE4.2操作系統(tǒng)。PG-4306以其豐富的內(nèi)涵，足夠打動挑剔的消費(fèi)者。
權(quán)威軟件 導(dǎo)航精準(zhǔn)
PG-4306特別采用擁有國際水準(zhǔn)的導(dǎo)航軟件，功能更豐富，性能更穩(wěn)定，地圖更精準(zhǔn)，操作更人性化。擁有圖面幫助菜單，隨時發(fā)問，隨時解答，無須查看說明書。全力為您每一次的安全抵達(dá)提供完美服務(wù)。
軟件采用人性化設(shè)計，常用功能全部于圖面完成，用戶也可自由DIY導(dǎo)航系統(tǒng)功能和個性表現(xiàn)，軟件全程語音提示，擁有智能語音識別道路功能，也可自如選擇男女聲語音導(dǎo)航，讓用戶在享受不同的旅途的同時，也享受不同的心情。通過內(nèi)置的FM發(fā)射模塊，可以把GPS導(dǎo)航提示音發(fā)射到車載收音機(jī)，通過車載音響播放，將導(dǎo)航和車載音響融為一體，導(dǎo)航更輕松。導(dǎo)航中，立體感道路顯示，路口實(shí)景顯示的逼真效果，讓用戶真切感受到“所見即所得”，更易識別。為徹底擺脫行車中需要觸摸筆進(jìn)行操作的束縛，GP-4306實(shí)現(xiàn)了全手指化操作。
在查詢功能上，GP-4306同樣擁有強(qiáng)大的功能特性。具有多種目的地查詢方式，其中獨(dú)有電話查詢方式，只須輸入一個簡單的電話號碼，即可輕松獲知地址，并可進(jìn)一步藍(lán)牙撥號咨詢。軟件可輕松查詢?nèi)桃龑?dǎo)路線，并擁有快速拖動移圖功能，路徑可全景顯示，沿途路口可詳細(xì)查詢，還有多種周邊檢索方式可供選擇。沿途興趣點(diǎn)也可隨心自由存儲。更具有針對性的POI分類查詢，還可以定性定量查詢，附近的餐館、酒店，熱門娛樂場所，一網(wǎng)打盡。
預(yù)裝了07最新版地圖，數(shù)據(jù)覆蓋全國(除臺灣)337個地級(2862個縣級)以上行政區(qū)劃單位，含香港和澳門的最新精細(xì)地圖，POI信息豐富，覆蓋餐飲、旅游等與生活相關(guān)的各行業(yè)信息，全國POI數(shù)據(jù)多達(dá)550萬個。而且每年地圖都會發(fā)布四個新版本，保持信息不斷更新，行車更放心。
影音時尚 娛樂世界
PG-4306除具有強(qiáng)大的GPS導(dǎo)航功能外，更具有強(qiáng)大的娛樂時尚功能。它支持MP3、MP4音視頻文件等多媒體影音播放，可以輕松播放數(shù)碼卡上的影音資訊，畫面清晰，色彩豐富，導(dǎo)航時也可以實(shí)現(xiàn)MP3的播放。不導(dǎo)航時，它就是一臺MP4播放器，可播放MP3、MP4、瀏覽靚照美圖，實(shí)現(xiàn)一機(jī)多用，導(dǎo)航、娛樂，均可通過面板按鍵一鍵切換。輕松享受音畫時尚的娛樂世界。
悅音環(huán)繞 天下隨行
俗話說的好：沒有聲音，再好的戲也出不來。而好戲就從萬利達(dá)PG-4306開始。通過內(nèi)置的FM發(fā)射模塊，可以把GPS導(dǎo)航提示音或音樂發(fā)射到車載收音機(jī)，通過車載音響播放，將導(dǎo)航和車載音響融為一體。讓駕駛者在駕車時既能清晰聽到真人導(dǎo)航，同時享受高品質(zhì)的車載音樂。
人性設(shè)計 隨心縱情
PG-4306豐富的功能，人性化的設(shè)計完全消除用戶的諸多不便。你還在擔(dān)心行車時接聽手機(jī)會導(dǎo)致行車不安全嗎?PG-4306內(nèi)置藍(lán)牙模塊，當(dāng)GPS和手機(jī)建立藍(lán)牙鏈接后，用戶撥打或接通電話時，來電聲音會通過GPS播放出來，而用戶聲音則會通過高靈敏度麥克風(fēng)傳輸給對方。在行車過程中真正解放雙手，行車更安全。你還在擔(dān)心GPS的安裝會影響車內(nèi)結(jié)構(gòu)和汽車電路嗎?PG-4306安裝靈活簡便，無須改裝，只要利用配備的吸盤吸附在擋風(fēng)玻璃上就可以使用，且安全可靠。你還在擔(dān)心GPS電量不足嗎?PG-4306，采用可充電聚合物鋰電池，高效、環(huán)保，安全無污染，動力十足;同時支持車載電源供電，便于在車內(nèi)長時間使用，導(dǎo)航不停，影音隨心。
三、概念錯位競爭
——PG-4306打造城市新概念
隨著GPS市場的迅速發(fā)展和競爭的白日化，我們對市場進(jìn)一步細(xì)分，營造新概念的花樣也不斷翻新，PG-4306、PG-4303、PG-4308、PG-7081等層出不窮。而PG-4306以“悅音環(huán)繞，天下隨行”為主題的GPS將娛樂、導(dǎo)航、汽車音響成功融合互動，它所產(chǎn)生的傳播效應(yīng)是多方面的，所展示的不再是單純意義上的導(dǎo)航，不再是分離出來單獨(dú)的一個汽車電子產(chǎn)品，而是能融合原有音響的高兼容GPS，真正實(shí)現(xiàn)“一機(jī)多用”。
四、品牌價值的升華
——“4306”引爆流行，“天下”成功上市
建設(shè)品牌，而非僅僅推銷產(chǎn)品。市場的經(jīng)驗(yàn)告訴我們：人們往往通過某個具體產(chǎn)品來認(rèn)知品牌。換句話說，我們每次都通過個別產(chǎn)品來建設(shè)品牌�！疤煜隆碑a(chǎn)品的開發(fā)就是為消費(fèi)者提供這個認(rèn)知。“天下”的一小步，就是萬利達(dá)的一大步，通過“天下”，建立起消費(fèi)者對天下系列廣泛的價值認(rèn)同，形成從消費(fèi)者自豪感向消費(fèi)優(yōu)越感的轉(zhuǎn)變。
PG-4306就是萬利達(dá)把20多年企業(yè)能力和資本轉(zhuǎn)換成風(fēng)靡全國的作品。萬利達(dá)PG-4306及未來更多萬利達(dá)GPS系列產(chǎn)品將憑借實(shí)力吸引越來越多慧眼的消費(fèi)者，在市場上引領(lǐng)熱銷風(fēng)潮。
