MP3作為一種新興的時尚數(shù)碼產(chǎn)品，憑借其小巧、便攜、移動存儲以及無窮的網(wǎng)絡(luò)資源等優(yōu)勢，取代了Walkman、MD等隨身聽，成為當(dāng)前便攜式播放器的新秀，備受年輕一族的青睞。

　　當(dāng)下，MP3市場正從價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)悄然轉(zhuǎn)向品牌戰(zhàn)，市場也由簡單的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向企業(yè)綜合實(shí)力的競爭和文化的競爭。面對著充斥著300多個品牌的中國MP3市場，愛國者波波系列產(chǎn)品，以自由時尚理念、獨(dú)特車載功能炫動上市，力圖改變傳統(tǒng)的營銷模式，把文化這個概念帶入MP3的營銷方式中。

　　在成熟的市場中，產(chǎn)品質(zhì)量日臻完善和穩(wěn)定，已不是廠商角逐的對象；品牌形象越來越成為商家關(guān)注的焦點(diǎn)，如何提升品牌的知名度、美譽(yù)度，是商家亟待解決的問題。

　　文化底蘊(yùn)、人性化設(shè)計(jì)、附加值等多元因素的利用，是提升產(chǎn)品核心競爭力的重要手段，也是營銷進(jìn)入更高階段的表現(xiàn)。國內(nèi)市場銷量第一的MP3品牌——大型民族企業(yè)華旗資訊公司生產(chǎn)的愛國者，之所以能成為中國MP3播放器市場占有率最高的品牌，關(guān)鍵在于其不斷的捕捉并創(chuàng)造用戶新的需求，同時引導(dǎo)著合理的文化消費(fèi)趨勢。

　　在市場規(guī)律的作用下，一個針對用戶不同需求的MP3播放器細(xì)分市場已經(jīng)初步形成。從產(chǎn)品外觀到功能擴(kuò)展，各個廠商都在集中精力突出自己品牌的特性，以滿足消費(fèi)者的不同需求。研究設(shè)計(jì)個性化的MP3播放器必將成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，這些無疑將帶動未來中國MP3市場快速、穩(wěn)定的發(fā)展。

　　正是看到了這樣的市場發(fā)展前景，愛國者才能不斷地推陳出新。在陸續(xù)推出多種型號的MP3隨身聽后，2004年愛國者再次推出全新的波波系列MP3產(chǎn)品，其中波波音樂甲殼蟲E816，掀起了MP3市場的又一輪文化營銷風(fēng)潮。

　　文化理念是核心

　　文化是提高產(chǎn)品競爭力的核心，是提升品牌影響力的所在。“波波音樂甲殼蟲”的誕生，正是愛國者借助文化這張王牌，以市場為導(dǎo)向的必然結(jié)果。波波系列的E816型音樂甲殼蟲，跨越時間與空間，巧妙地融合多元文化，吸引著時尚、前衛(wèi)、自我的特定族群。

　　融合了甲殼蟲汽車文化與甲殼蟲樂隊(duì)音樂文化于一體的波波音樂甲殼蟲系列E816 MP3，把上述看似毫不相干的東西與當(dāng)今時尚潮流聯(lián)系在一起，充分挖掘其間的文化內(nèi)涵，宣揚(yáng)自由、獨(dú)立的特性，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。正如提起卡布其諾就會想到閑情的咖啡，提起SUV就會想到奔放的越野吉普；愛國者想做到的就是讓“甲殼蟲”，成為自由、獨(dú)立的波波MP3的代名詞。

　　愛國者波波音樂甲殼蟲E816的推出，將數(shù)碼文化推向了新的高峰。試想一位BOBO族，開著一輛甲殼蟲，帶著波波MP3，放著Beatles的搖滾樂，馳騁在鄉(xiāng)間大道上，這樣一幅特立獨(dú)行、引發(fā)人們無限的遐想的圖景，自由而又和諧，代表著MP3最新潮的時尚數(shù)碼文化，突顯著品牌個性，同時也加深了產(chǎn)品的內(nèi)涵，提高了產(chǎn)品的競爭力。

    技術(shù)功能是基礎(chǔ)

　　作為一款MP3，其功能是最基礎(chǔ)的東西；但同時，其功能技術(shù)也是圍繞著文化這個核心而設(shè)計(jì)的。

　　愛國者波波音樂甲殼蟲E816除了具有普通MP3的播放、錄音、收音、復(fù)讀、移動存儲等多種功能外，還具有車載功能，即可以將MP3中的歌曲通過內(nèi)置的FM調(diào)頻發(fā)射模塊以無線電波的形式發(fā)射到汽車內(nèi)部的收音機(jī)上接收，并通過汽車音響播放出來。這樣無論是在上下班途中，還是自駕車出游，消費(fèi)者都能在愛車中與自己最喜歡的歌曲為伴，打破了廣播節(jié)目內(nèi)容的不可選擇性，磁帶、CD原有內(nèi)容的不可替換性�熓瓜�費(fèi)者能夠自主選擇歌曲來欣賞，營造自己的車載音樂廳。在聽厭了纏綿的Music Radio或動感的Hit FM之后，打開MP3中自己精挑細(xì)選出來的音樂盡情享受，這才叫“我的音樂，我的世界”。

　　正如音樂甲殼蟲的設(shè)計(jì)初衷——它是連接音樂與汽車的紐帶，其功能也必然圍繞音樂（基本功能）、車載（衍生功能）這些核心理念來設(shè)計(jì)，突出其文化內(nèi)涵。

    外形設(shè)計(jì)是保障

　　如今，引領(lǐng)時尚消費(fèi)趨勢的數(shù)碼產(chǎn)品，越來越多地引入文化概念來指導(dǎo)其中的ID設(shè)計(jì)。愛國者車載波波系列MP3的外型，同樣抓住了文化的設(shè)計(jì)理念，以其純粹、可愛的造型打動消費(fèi)者。

　　波波音樂甲殼蟲E816的外形酷似一只甲殼蟲，兩對精靈的白色翅膀，配以橙色的“甲殼”，這樣一款MP3靜靜地趴在手上，如同一只寵物惹人憐愛。

　　在眾多的MP3產(chǎn)品中，愛國者“甲殼蟲”的出現(xiàn)，帶給市場一縷春風(fēng)，它并非一味追求造型上的奇異以嘩眾取寵，而是始終追求產(chǎn)品的外觀變化與內(nèi)涵增值的完整統(tǒng)一。

  　  汽車、音樂、MP3，三者合而為一。