在獲得戈壁基金等VC第四輪3000萬美元投資后，電子地圖服務(wù)提供商靈圖加快了商業(yè)版圖的擴張步伐，互聯(lián)網(wǎng)是其下一階段最重要的業(yè)務(wù)陣地。
8月8日，靈圖與網(wǎng)絡(luò)廣告運營商龍拓互動達成戰(zhàn)略合作，51地圖全面引進龍拓互動推出不久的點睛文中廣告及嘀鈴鈴來電付費廣告。
而在此之前，靈圖的業(yè)務(wù)主要來自授權(quán)手機廠商(多普達、聯(lián)想、夏新)使用GPS導航、計程車及114系統(tǒng)授權(quán)業(yè)務(wù)及桌面版安裝。
“在互聯(lián)網(wǎng)上，靈圖可以有更廣泛的應(yīng)用，它將發(fā)揮出一個豐富準確的媒體功能，其作用與百度不相上下�！膘`圖CEO林維鈞告訴中國經(jīng)濟時報。
8日簽署的合作協(xié)議包括，龍拓互動將向靈圖提供點睛、嘀鈴鈴業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告資源，靈圖則將向龍拓互動提供電子地圖服務(wù)。
挖掘用戶價值的“鐵鍬”
靈圖CEO林維鈞稱，51地圖是中國現(xiàn)在最大的地圖網(wǎng)站，無論從流量，從桌面版的安裝量都是最大的。“我們用戶量足夠大的時候，需要把用戶量的價值體現(xiàn)出來，嘀鈴鈴這種模式與地圖搜索有很好的默契。”
龍拓互動CEO蘇義向記者解釋說，擁有嘀鈴鈴來電付費廣告模式就相當于在別人都用手來挖金礦的時候，他們率先擁有了一把鐵鍬；“相信這次合作將使嘀鈴鈴成為51地圖用來挖掘其巨大用戶量商業(yè)價值金礦的那把鐵鍬�！彼f。
“對于絕大多數(shù)中小企業(yè)而言，大型網(wǎng)站廣告價格往往過高，遠遠超出他們的承受能力，且投放的精準度、時效性、廣告價值的轉(zhuǎn)化率等與實際需求相差甚遠，來電付費肯定是他們喜歡的方式。”蘇義說。
林維鈞透露，在開始階段，龍拓互動將把嘀鈴鈴來電廣告引入靈圖旗下的51地圖，嘀鈴鈴廣告可以在51地圖4個主體頻道的搜索結(jié)果頁進行投放。接下來，龍拓互動的網(wǎng)頁嵌入式廣告產(chǎn)品——點睛廣告也將全面登陸51地圖。
記者發(fā)現(xiàn)，在51地圖的本地搜索頻道輸入關(guān)鍵字進行搜索時，搜索結(jié)果的左側(cè)以及地圖上相應(yīng)顯示位置上已出現(xiàn)相應(yīng)的嘀鈴鈴廣告窗口。同時，51地圖上的一些位置已出現(xiàn)了嘀鈴鈴來電廣告窗口，點擊該窗口后，就會彈出企業(yè)詳細信息和相應(yīng)的免費電話以及回呼框。
三步走，做下一個百度
從工具到平臺，再到媒體，是靈圖軟件既定的3個發(fā)展戰(zhàn)略階段，其中媒體戰(zhàn)略首先體現(xiàn)于靈圖旗下的51地圖網(wǎng)站。
靈圖對網(wǎng)站采取的策略就是首先是工具，其次是一個開放的平臺，最后再發(fā)展成為一個媒體。林維鈞稱，“作為工具，靈圖的訴求點是作到簡單而好用，作為平臺則要有開放性，工具做好了，流量大了，才可能走媒體路線。一定要把我的底子搭好了才能尋找新的模式，這是一個漸進的過程�！�
業(yè)內(nèi)人士認為，百度的商業(yè)模式是靠競價排名，大力發(fā)展中小企業(yè)廣告主，在這一點上，百度的成功有目共睹。但是百度也遇到一些問題，例如點擊作弊、中小企業(yè)說服教育困難等。而51地圖和嘀鈴鈴合作，主要解決了地圖類網(wǎng)站的盈利模式，而這個盈利模式更適合全國為數(shù)達2300萬之多的中小企業(yè)廣告主，只要企業(yè)有電話，就可以做廣告，教育成本極低。而百度的搜索廣告發(fā)展到現(xiàn)在，才只有11萬中小企業(yè)，教育成本極高，而且點擊作弊等問題也一直伴隨著百度。
有專家研究預(yù)測，到2010年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模不含渠道代理商收入 將達到157億元。除了傳統(tǒng)的搜索廣告廠商，視頻廣告、視頻搜索廣告、文中廣告、來電廣告、電子地圖廣告等更多的新興廣告勢力也開始瓜分增長中的網(wǎng)絡(luò)廣告蛋糕。
另據(jù)美國普林斯頓公司預(yù)測，全球“來電付費”廣告的市場在2009年將達到40億美元。
