德國(guó)高檔輪胎品牌“馬牌”日前在滬宣布攜手德國(guó)寶馬汽車(chē)，支持其新寶馬X5的大型中國(guó)推廣計(jì)劃———“2007年BMWX之旅”。馬牌輪胎此次活動(dòng)被業(yè)界看作是其繼今年上海車(chē)展高調(diào)亮相和為“薩博中國(guó)陸地飛行秀”提供輪胎贊助之后，又一加緊中國(guó)市場(chǎng)布局的重要之舉。
據(jù)悉，寶馬X之旅將從8月20日啟程，60輛新X5將分別從伊寧、阿勒泰、喀什、嘉峪關(guān)出發(fā)，到達(dá)終點(diǎn)烏魯木齊。在超過(guò)5000公里的行程中，馬牌輪胎將寶馬X5提供超高性能的Conti Cross Contact UHP輪胎，該輪胎的一項(xiàng)核心技術(shù)是SSR輪胎失壓續(xù)航技術(shù)，即使在輪胎完全失壓時(shí)，車(chē)輛仍能以最高80公里的時(shí)速形式80公里。在歷時(shí)4天的行程中，車(chē)隊(duì)將經(jīng)歷冰川荒漠、戈壁沙地，全面檢驗(yàn)車(chē)輛及輪胎性能。
相對(duì)米其林、固特異、普利斯通等中國(guó)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放疲聡?guó)馬牌在中國(guó)的知名度顯然還不高。對(duì)此，馬牌中國(guó)去總經(jīng)理柯瑞柏并不回避，他表示：此次贊助活動(dòng)是一種重要的市場(chǎng)溝通手段，能夠幫助經(jīng)銷(xiāo)商及中國(guó)消費(fèi)者更好地理解馬牌輪胎的品牌文化，提高品牌認(rèn)知度。
其實(shí)在歐洲，馬牌輪胎在高檔乘用車(chē)市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率是最高的，包括寶馬、保時(shí)捷、奧迪、邁巴赫、奔馳等高檔車(chē)均配備了該輪胎。目前，德國(guó)馬牌明顯加強(qiáng)了中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)入力度，其在上海已擁有10萬(wàn)條原裝進(jìn)口輪胎的倉(cāng)庫(kù)，而且在全國(guó)主要省份已設(shè)立了20家經(jīng)銷(xiāo)商，并與華晨寶馬、長(zhǎng)安福特建立了配套合作。對(duì)于在中國(guó)的發(fā)展計(jì)劃，柯瑞柏表示將在進(jìn)一步提高產(chǎn)品認(rèn)知度的基礎(chǔ)上，通過(guò)配套市場(chǎng)、汽車(chē)4S店、零售替換市場(chǎng)及商用車(chē)市場(chǎng)等4條銷(xiāo)售渠道進(jìn)行全面擴(kuò)張。
