景程
上市時(shí)間：２００５年
累計(jì)銷(xiāo)量：３萬(wàn)輛
不知道售價(jià)１３．９９萬(wàn)元手動(dòng)擋雪佛蘭景程的最近推出，能幫助上海通用把雪佛蘭品牌的銷(xiāo)量往上拉動(dòng)多少，但是對(duì)于上海通用這個(gè)年銷(xiāo)售３０萬(wàn)輛車(chē)以上的企業(yè)來(lái)說(shuō)，景程年銷(xiāo)３萬(wàn)輛的確不多。
啟示：錯(cuò)誤定位是導(dǎo)致景程銷(xiāo)量一般和不被消費(fèi)者認(rèn)同的主要原因。按照國(guó)際慣例，雪佛蘭是低于別克的一個(gè)品牌，而在中國(guó)市場(chǎng)，掛雪佛蘭品牌的景程在價(jià)格上卻明顯高于別克凱越，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，誰(shuí)又愿意花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)低于別克品牌定位的雪佛蘭呢。
英格爾
上市時(shí)間：１９９９年
累計(jì)銷(xiāo)量：３萬(wàn)輛
在當(dāng)前北京的馬路上如果能看到英格爾行駛的身影，絕對(duì)會(huì)和看到一輛老爺車(chē)一樣讓人詫異。這款迄今為止只有７年歷史的車(chē)型，因?yàn)閯?dòng)蕩過(guò)早地退出了人們的視線(xiàn)，盡管如今它更名為新雅途。
啟示：汽車(chē)質(zhì)量及服務(wù)關(guān)乎人的生命安全問(wèn)題，馬虎不得。消費(fèi)者將此作為購(gòu)車(chē)的第一要素并不過(guò)分。
派力奧
上市時(shí)間：２００２年
累計(jì)銷(xiāo)量：５萬(wàn)多輛
投放市場(chǎng)５年，保有量最大的派力奧的銷(xiāo)量也還不足６萬(wàn)輛，這已經(jīng)是南京菲亞特三款車(chē)型中最走俏的產(chǎn)品了。這種境況也使得南京菲亞特成為中國(guó)合資汽車(chē)企業(yè)中業(yè)績(jī)下滑最快的公司。
啟示：而過(guò)于頻繁的人員變動(dòng)，導(dǎo)致了商務(wù)政策缺乏連貫性，僅在北京市場(chǎng)有兩家經(jīng)銷(xiāo)商因失去信心退出了其產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
失敗車(chē)型各有各的原因，但是不能忽略的是，動(dòng)蕩也能使其在車(chē)市上損毀其競(jìng)爭(zhēng)力，這里面的動(dòng)蕩包括企業(yè)變動(dòng)、人事糾紛、高調(diào)更名、服務(wù)滯緩等等。一個(gè)家庭和諧了才能幸福，同樣，一個(gè)企業(yè)和諧了才能安康。
俗話(huà)說(shuō)，“酒香不怕巷子深”�？磥�(lái)當(dāng)車(chē)這杯“酒”不香時(shí)，即使這“巷子”不深也賣(mài)不出去。
