就價(jià)格的相對(duì)而言，中高檔車是車市價(jià)格的定海神針，因?yàn)橹懈邫n車相對(duì)于中低檔車來說，它既兼顧了較高的品牌形象，同時(shí)有些低配車型又下探到中低檔車的陣營；而相對(duì)與高檔車來說，它有著較大的市場分額，并且其高配車型和高檔車的低配車型價(jià)格區(qū)間又有接近區(qū)域，所以，中高檔車價(jià)格變動(dòng)的影響是巨大的。
新車頻出競爭激烈
回顧已經(jīng)過去的2006年以及展望2007年，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，如同整個(gè)轎車市場一樣，中高檔轎車市場上是新品占盡風(fēng)頭。
根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析，在中高級(jí)轎車市場69萬輛的總?cè)萘慨?dāng)中，有32萬輛的銷量為新品所占據(jù)。新品只是少數(shù)品種，但卻占有總銷量的46%。廣州本田芳村店總經(jīng)理陳映霞告訴記者，目前的廣州中高檔轎車市場是日系三個(gè)品牌勢頭最強(qiáng)勁。本田雅閣、日產(chǎn)天籟、豐田凱美瑞占據(jù)了大約40%的份額。從現(xiàn)在的走勢來看，豐田凱美瑞應(yīng)該是最“火”的，到目前是供不應(yīng)求。凱美瑞上市之前，雅閣和天籟是廣州中高檔轎車市場的主導(dǎo)，銷售業(yè)績一枝獨(dú)秀。然而當(dāng)凱美瑞上市之后，格局就發(fā)生了很大的改變，對(duì)其他品牌造成很大的沖擊。
廣州成遠(yuǎn)汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理曹宏表示，目前，雖然中高檔轎車市場的競爭日趨激烈，但尚未達(dá)到白熱化的程度。對(duì)于大多數(shù)廠家來講，當(dāng)務(wù)之急就是要通過提高品牌影響力、調(diào)整產(chǎn)品性價(jià)比、加快產(chǎn)品技術(shù)更新?lián)Q代來守住20萬—30萬的市場區(qū)間，搶占市場份額。
價(jià)格下滑2.0排量叫好
由于新品紛紛上市，尤其是受到凱美瑞的打壓，去年以來，中高級(jí)轎車的價(jià)格整體上下滑明顯，幅度較大，但價(jià)格下調(diào)并不會(huì)導(dǎo)致銷量下滑。比如，雅閣自年初至今，終端銷售價(jià)格已經(jīng)優(yōu)惠不少。從去年以來，君威居然減價(jià)5.9萬元之多，還是擋不住這個(gè)細(xì)分市場上頑固的求鮮風(fēng)氣。銳志的健旺勢頭只持續(xù)了半年時(shí)間，現(xiàn)在價(jià)格也下降了1.8萬元之多。
廣州成遠(yuǎn)總經(jīng)理曹宏表示，從全國的中高檔轎車市場來看，一類市場的銷售增長幅度會(huì)逐漸放緩，而以中小城市為代表的二類市場則會(huì)保持強(qiáng)勁的增長，總的來看預(yù)計(jì)今年中高檔車市會(huì)有15%左右的增幅。
還有統(tǒng)計(jì)顯示，去年以來，在中高級(jí)轎車市場上，2.0升的排量突然吃香起來。比如說，雅閣以前占據(jù)絕大多數(shù)銷量的主力車型是2.4升版，但去年到現(xiàn)在，2.0升版銷量明顯上升，在雅閣總銷量中約占四成之多。其實(shí)，2005年，2.0升中高級(jí)轎車的總銷量就有所上漲，占據(jù)了中高級(jí)轎車總銷量的35%，2006年這個(gè)比例上升了5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了40%。業(yè)內(nèi)有關(guān)人士預(yù)計(jì)，這個(gè)比例還有提升的可能。
下半年競爭將日趨白熱化
南菱汽車集團(tuán)副總裁向寒松分析認(rèn)為，廣州的中高檔轎車市場在全國是比較另類的。廣州中高檔汽車銷售量將近占了汽車總銷售量的1/3，而在全國中高檔轎車銷售量只占汽車總銷售量的1/10。而在廣州的中高檔汽車銷售中，日系車又占了將近2/3。
從中短期來看，凱美瑞將會(huì)一馬當(dāng)先，前段時(shí)間每月上千輛凱美瑞上牌的情況就是很好的證明，而剩下的市場將會(huì)由其他品牌較為平均瓜分。或許這種情況會(huì)在明年新一代雅閣推出后有所改變。
從市場競爭的情況來看，與去年相比，2007年廣州的中高檔汽車格局不會(huì)有太大的變化。服務(wù)、配置相差無幾的情況下，競爭的熱點(diǎn)將有可能轉(zhuǎn)移到價(jià)格上來。廣州本田芳村店總經(jīng)理陳映霞認(rèn)為，今年下半年，中高檔轎車市場將進(jìn)入競爭白熱化階段。凱美瑞的價(jià)格預(yù)計(jì)會(huì)在五六月份實(shí)現(xiàn)平走，而邁騰、領(lǐng)馭、榮威的進(jìn)入，將會(huì)進(jìn)一步加劇中高檔市場的競爭。
東風(fēng)日產(chǎn)金冠專營店市場部經(jīng)理田生紅表示，因?yàn)樵诟鱾�(gè)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量相差無幾的情況下，消費(fèi)者最能切實(shí)感受到的還是實(shí)實(shí)在在的價(jià)格優(yōu)惠，因此2007年將會(huì)是中高檔轎車市場的價(jià)格年，混戰(zhàn)的局面將會(huì)持續(xù)。
主流車型推介
雅閣
指導(dǎo)價(jià)：19.98萬-29.98萬元
配置特色：07款雅閣全系列車型上都增設(shè)了倒車?yán)走_(dá)，2.4L以上型號(hào)的所有產(chǎn)品均增加了一鍵式后遮陽簾及智能車載藍(lán)牙系統(tǒng)。
目標(biāo)人群：目前雅閣的2.4L車型賣得最好，原因在于這款車排量不小，但是配置卻是相當(dāng)齊全，價(jià)格又相對(duì)適中。該車的買家主要是一些中等企業(yè)主。
