50萬(wàn)元的“凱美瑞”之配置篇
雷克薩斯ES350在國(guó)內(nèi)共有兩款車型，其中標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)46.9萬(wàn)元，豪華版售價(jià)54.9萬(wàn)元。作為凱美瑞的姐妹車型，雷克薩斯ES350是否真值50萬(wàn)元，我們不妨拿雷克薩斯ES350和豐田凱美瑞240V 至尊導(dǎo)航版（售價(jià)26.98萬(wàn)）來(lái)做個(gè)對(duì)比。
雷克薩斯ES350售價(jià)54.9萬(wàn)較豐田凱美瑞240V至尊導(dǎo)航版26.98萬(wàn)的售價(jià)貴出近28萬(wàn)元。
雷克薩斯ES350內(nèi)飾
廣州豐田凱美瑞內(nèi)飾
再來(lái)看看配置差異，雷克薩斯ES350較豐田凱美瑞240V至尊導(dǎo)航版的配置非常接近，ES350豪華版較凱美瑞240V至尊導(dǎo)航版只多出了前排膝部氣囊、后排頭部氣囊(氣簾)配置。其它配置上的差異均是一些小細(xì)節(jié)的差異,并不值多少錢。
ES350豪華版與凱美瑞240V 至尊導(dǎo)航版配置差異表
雷克薩斯成功的原因及市場(chǎng)定位
大家都知道，雷克薩斯作為新興的豪華品牌，存在即有其道理。作為雷克薩斯最成功的美國(guó)市場(chǎng)，除了其優(yōu)良的品質(zhì)做保證外，低廉的價(jià)格是其在美國(guó)暢銷的主要原因，因?yàn)樨S田知道，雷克薩斯的品牌知名度還遠(yuǎn)不及奔馳和寶馬。
下面我們拿相同級(jí)別的雷克薩斯ES350，奔馳E350,寶馬530，奧迪A6 3.2FSI進(jìn)行一下價(jià)格比較：
從上表中我們可以看出，雷克薩斯在美國(guó)的售價(jià)比同級(jí)別的車型便宜了30%。
但是到了中國(guó)，雷克薩斯憑什么賣的和奔馳寶馬一樣貴？您可以說(shuō)，這是品牌價(jià)值。但是，雷克薩斯的品牌到了和奔馳寶馬同級(jí)別的地步嗎？相信絕大部分人都是持否定觀點(diǎn)的。
編后語(yǔ)
通過(guò)上述的分析，我們可以很清楚的看到，作為凱美瑞的升級(jí)版本的雷克薩斯ES350，雖然發(fā)動(dòng)機(jī)變速器以及做工方面有所提升，但是差價(jià)絕對(duì)不應(yīng)該差到一倍以上，可以說(shuō)豐田的這種做法極不厚道。
作為新興的豪華品牌，低價(jià)優(yōu)質(zhì)肯定是最好的營(yíng)銷手段，其在美國(guó)的成功也有力地說(shuō)明了這一點(diǎn)。但是到了中國(guó)，豐田卻反其道而行�？梢哉f(shuō)，和中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于汽車了解程度不高有關(guān)系。相信隨著中國(guó)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于汽車的了解不斷增加，豐田的這點(diǎn)小把戲會(huì)被更多消費(fèi)者看穿。
