回來看林蔭大道,其32.88~49.88萬元的售價(jià),看起來雖然并不離譜,但考慮到低配車型過于簡(jiǎn)陋的安全配置,它顯然不及品牌定位接近的克萊斯勒300C更有競(jìng)爭(zhēng)力。更為重要的是,在這個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi),有奧迪A6L的主力車型2.0T和2.4。也許從表面上看,A6L的排量不及林蔭大道更誘人,但實(shí)際開起來,A6L一點(diǎn)不差。作為中高級(jí)車,奧迪品牌的認(rèn)可度是別克不能比的,在同等價(jià)格下,選擇奧迪A6L的人當(dāng)然更多。于是也就出現(xiàn)了林蔭大道月銷量最多1000輛上下,奧迪A6L維持在6000輛以上的情況。 如果林蔭大道是上海通用的旗艦車型,那它目前的表現(xiàn)尚可以讓人滿意,畢竟它具有很高的單車?yán)麧?rùn),但隨著凱迪拉克SLS的上市,林蔭大道淪為一款阻礙上海通用在中高級(jí)車市場(chǎng)擴(kuò)大市場(chǎng)份額的障礙。為了避免林蔭大道滯銷,SLS只能定出一個(gè)高于自己自身實(shí)際價(jià)格的定價(jià),49.8~70.8萬元的售價(jià)與寶馬5系Li、奔馳E級(jí)完全重合,這顯然是對(duì)凱迪拉克品牌的市場(chǎng)定位的高估。這樣一來,凱迪拉克SLS只有不過300輛左右的月銷量,與寶馬5系1200輛以上的月銷量和奧迪A6L每月6000輛的業(yè)績(jī)相差甚遠(yuǎn),即使與印象中絕對(duì)滯銷的奔馳E級(jí)相比,也沒有優(yōu)勢(shì),畢竟E級(jí)的月銷量也有500輛左右。
對(duì)于上海通用來說,無論是榮御還是林蔭大道,選擇投產(chǎn)都是一個(gè)錯(cuò)誤,一方面是以別克品牌的影響力,很難向中高級(jí)車市場(chǎng)滲透。另一方面,因?yàn)榱质a大道的存在讓SLS不得不定出一個(gè)離譜的高價(jià)以避免互相殘殺。上述兩點(diǎn)也造就了SLS與林蔭大道雙雙遇冷。
對(duì)于雄心勃勃的上海通用來說,目前中高級(jí)車市場(chǎng)的反饋有些凄慘,放棄林蔭大道為SLS讓出價(jià)格空間的唯一自救途徑也有些難以接受,但因?yàn)閵W迪A6L存在,讓上海通用別無選擇。斷臂自救,是上海通用唯一的出路,不然林蔭大道和SLS只能繼續(xù)雙雙滯銷下去。
上述四款車,都曾經(jīng)被各自廠家給予厚望,但它們?cè)谑袌?chǎng)上的不溫不火的表現(xiàn)卻很難讓廠家滿意,除此之外,它們目前的定位也對(duì)企業(yè)的發(fā)展帶來不利的影響,在這樣的情況下,停產(chǎn)或者調(diào)整定位,對(duì)于它們是最好的選擇。
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