品牌的價值 邁騰/雅閣/凱美瑞服務橫向?qū)Ρ?/h1>

[2009-06-13 11:11:54]    太平洋汽車網(wǎng)    出處：pcauto     責任編輯: lingrongchen

關鍵詞: 品牌價值 邁騰 雅閣 凱美瑞 橫向?qū)Ρ?/a>

　　廣汽豐田——"Personal&Premium（貼心的、尊貴的）"的渠道理念

　　廣汽豐田致力于打造"五星級服務"。廣汽豐田總經(jīng)理葛原徹先生表示，廣汽豐田的一切出發(fā)點都是顧客，保持與顧客的溝通，了解顧客內(nèi)心的想法和需要，最大程度上滿足他們的需求，為他們提供超越期待的價值。廣汽豐田確定了"Personal&Premium（貼心的?尊貴的）"的渠道理念，包括"觸手可及的尊貴感，及時、準確的信息，安心、便利的享受"三方面內(nèi)涵。

　　廣汽豐田的服務，力求帶給消費者的是一種尊重和安心的感覺。從顧客走進銷售店那一刻起，甚至是從致電銷售店那一刻起，就已經(jīng)成為廣汽豐田的貴賓。各種方式的溫馨提醒、便利的預約、熱情的接待、無壓力的購車環(huán)境、人性化的休息區(qū)、省時的EM快速保養(yǎng)通道、值得信賴的"一次完修"，以及燦爛的微笑、殷切的問候和回訪，都是廣汽豐田的服務標準。廣汽豐田某銷售店總經(jīng)理說："我們不想把與顧客的關系僅僅建立在客戶買車和修車的層面，而是希望與客戶成為終生好友。"

　　點評：廣汽豐田的服務更強調(diào)“尊貴度”和“真誠度”，如果像上面那位經(jīng)理所說真的能和客戶成為終生好友，這樣的服務概念有上升了一個層面——朋友般的服務，當然只是廣汽豐田的服務目標。

　　總結(jié)，對比三家品牌的服務理念各自有各自的特點。一汽大眾更強調(diào)服務中的態(tài)度，做事的嚴謹上升至服務的嚴謹。而兩家日系品牌對客戶的感受和聲音更加重要，更強調(diào)客戶的尊貴感。在這一層面上三方不相上下。

主要城市經(jīng)銷商數(shù)量對比

維修服務商數(shù)對比表
	北京	上海	廣州	成都	西安
邁騰	28	6	5	3	5
8代雅閣	18	13	17	5	4
凱美瑞	11	7	7	3	2

　　根據(jù)上表統(tǒng)計，一汽大眾在北方的經(jīng)銷商網(wǎng)絡明顯強于南方，有一定的地域性特點。這樣的特點也反應出了一汽大眾車型北方銷量好于南方的事實�？磥砥放品�務對于品牌價值的提升有明顯作用。相對進入市場比較晚的廣汽豐田網(wǎng)絡建設稍遜一籌，經(jīng)銷商數(shù)量明顯少于前兩家，這對于客戶接受服務的便利性打了一定的折扣。廣汽本田由于進入市場比較早，對于售后服務品牌價值的重視也較早，從上表看出，廣汽本田的經(jīng)銷商網(wǎng)絡相對比較均衡健全。廣汽本田在服務便利性上有一定的優(yōu)勢。

　　質(zhì)保期限對比——反應出企業(yè)對客戶的關愛程度

保養(yǎng)間隔對比表
	質(zhì)保期限	首次保養(yǎng)里程/km	保養(yǎng)間隔里程/km
邁騰	2年或6萬km	7500	第2次間隔7500 以后間隔1萬
8代雅閣	3年或10萬km	5000	5000
新凱美瑞	3年或10萬km	5000	1萬km（北方4S建議 5000km）

　　通過上表統(tǒng)計，一汽大眾邁騰質(zhì)保期限為傳統(tǒng)的2年6萬公里。而8代雅閣和新凱美瑞都是3年10萬公里，這里要特別說明的是，老款的凱美瑞質(zhì)保期限是2年5萬公里，只有4月8日上市后的新凱美瑞才能享受3年10萬公里的質(zhì)保。這樣看來質(zhì)保期限最低的應該是老款的凱美瑞，目前路面上行駛的凱美瑞多半也是老款，這樣的情況為凱美瑞的服務評價打了些許折扣。不過我們也要看到，新凱美瑞的3年10萬公里絕對是一個進步，畢竟今天您在買到的凱美瑞享受的已經(jīng)是3年10萬公里了。德系車通常的保養(yǎng)間隔是7500km，所以邁騰的首保是7500km，第2次保養(yǎng)間隔也同樣是7500km，此后邁騰的保養(yǎng)周期為1萬km，比較長的保養(yǎng)周期對于節(jié)省時間、人力、金錢成本有很大的幫助。雅閣的保養(yǎng)情況屬于典型的日系車特征，首保5000km，保養(yǎng)間隔也同樣是5000km。新凱美瑞又有特殊情況了，保修手冊上官方注明的是1萬km間隔一次保養(yǎng)，但北方地區(qū)4S店建議5000km保養(yǎng)一次，主要原因是官方手冊上的保養(yǎng)周期是按照南方氣候制定的，北方地區(qū)多風沙4S店建議5000km保養(yǎng)。其實，不同地區(qū)不同氣候條件實行不同的保養(yǎng)政策本是一種人性化的關懷服務，并沒有一味的按最低限定里程官方公布，這為南方車主省了不少錢，北方的保養(yǎng)間隔在手冊中也應該注明，而不只是僅靠4S店的解釋。三者相比，雅閣的保養(yǎng)周期最長，但間隔短。邁騰的保養(yǎng)周期長。不過，保養(yǎng)的間隔長短還不能代表你所花費的多少，關鍵還要看具體保養(yǎng)的價格。

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