“
捷達(dá)最高降價(jià)一萬(wàn)”、“
愛(ài)麗舍新車(chē)型低價(jià)入市”，本周車(chē)市最大的兩條新聞揭示了同一個(gè)主題：
一汽大眾和
東風(fēng)雪鐵龍兩大國(guó)內(nèi)汽車(chē)巨頭都在悄悄調(diào)整中級(jí)轎車(chē)的價(jià)格坐標(biāo)，主攻市場(chǎng)從原來(lái)的13萬(wàn)元-15萬(wàn)元調(diào)整到11萬(wàn)元-13萬(wàn)元，下挫了2萬(wàn)元。
捷達(dá)明降愛(ài)麗舍暗降
從來(lái)不言降價(jià)的國(guó)內(nèi)轎車(chē)“老大”捷達(dá)終于降價(jià)了。7月21日，
一汽大眾旗下捷達(dá)前衛(wèi)、都市春天和城市之星系列產(chǎn)品宣布開(kāi)始調(diào)整價(jià)格，其中“捷達(dá)前衛(wèi)”降幅最大，從13.98萬(wàn)元降到了12.98萬(wàn)元，下調(diào)1萬(wàn)元；“都市春天”和“城市之星”系列下調(diào)6000元人民幣，調(diào)整后捷達(dá)系列最便宜的一款車(chē)為“城市之星”，價(jià)格為10.98萬(wàn)元。這是一汽大眾首次正面宣布捷達(dá)產(chǎn)品降價(jià)。
無(wú)獨(dú)有偶，東風(fēng)
雪鐵龍旗下的主將愛(ài)麗舍在7月22日推出新車(chē)愛(ài)麗舍X，售價(jià)僅為11.98萬(wàn)元。這款新車(chē)使用的
發(fā)動(dòng)機(jī)與去年6月份上市的老款?lèi)?ài)麗舍相同，配置也大同小異。老款?lèi)?ài)麗舍在上市之初的定價(jià)為13.98萬(wàn)元，推出新車(chē)等于愛(ài)麗舍悄悄降了2萬(wàn)元。
無(wú)論是捷達(dá)還是愛(ài)麗舍，在國(guó)內(nèi)車(chē)市都是舉足輕重的車(chē)型，因此，這二者的價(jià)格調(diào)整很有代表性。銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，捷達(dá)已連續(xù)3年奪得單一品牌轎車(chē)全國(guó)銷(xiāo)量第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了“老三樣”的伙伴普桑和
富康，在全國(guó)保有量已超過(guò)50萬(wàn)輛，江湖“老大”地位無(wú)絲毫動(dòng)搖跡象。愛(ài)麗舍雖然是去年才誕生的新車(chē)型，但在上市伊始就在神龍公司旗下?lián)翁舸罅旱慕巧�。前輩富康在幾輪降價(jià)之后，主攻市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)向低端，原來(lái)的市場(chǎng)份額由愛(ài)麗舍來(lái)填補(bǔ)。愛(ài)麗舍也的確表現(xiàn)不俗，上市一年賣(mài)了55550多輛，在亞運(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)的月度排行榜中穩(wěn)居前三名的位置。
中檔車(chē)鏖戰(zhàn)戰(zhàn)火正旺
無(wú)論是捷達(dá)降價(jià)，還是愛(ài)麗舍低價(jià)推新車(chē)，原動(dòng)力還是市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“上擠下壓”。來(lái)自低端市場(chǎng)上的壓力與日俱增，新車(chē)與降價(jià)輪番上演：目前銷(xiāo)量不錯(cuò)的
賽歐、
派力奧、西耶納、
千里馬、
嘉年華等車(chē)，價(jià)格區(qū)間都在8萬(wàn)元-12萬(wàn)元，分流了不少私家車(chē)購(gòu)買(mǎi)者；中級(jí)轎車(chē)高端市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)更是戰(zhàn)火蔓延：
中華、
東方之子價(jià)格已經(jīng)打破了原有的價(jià)格框架，新車(chē)
福美來(lái)1.6、
高爾夫、三廂
POLO也在虎視眈眈。雖然絕對(duì)銷(xiāo)量還很“漂亮”，但捷達(dá)、愛(ài)麗舍的市場(chǎng)份額已經(jīng)在明顯縮小。保住市場(chǎng)份額，只有降價(jià)一途可走。
跌破10萬(wàn)已現(xiàn)曙光
降價(jià)后，最便宜的捷達(dá)價(jià)格為10.98萬(wàn)元，愛(ài)麗舍為11.98萬(wàn)元，主打產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間都是在11萬(wàn)元-13萬(wàn)元之間。而1年之前，捷達(dá)與愛(ài)麗舍的價(jià)格區(qū)間都是鎖定了13萬(wàn)元-15萬(wàn)元。雖然已經(jīng)下降了2萬(wàn)元，但和人們期望的10萬(wàn)元大關(guān)還有一段距離。“捷達(dá)肯定還要降。”亞運(yùn)村車(chē)市一位
經(jīng)銷(xiāo)商斷言。雖然只是預(yù)言，但也并非空穴來(lái)風(fēng)。捷達(dá)的市場(chǎng)份額大，同時(shí)也是車(chē)市上經(jīng)銷(xiāo)商之間競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一款車(chē)型。此次捷達(dá)正式降價(jià)前，車(chē)市上捷達(dá)早就偷著降價(jià)了，個(gè)別款車(chē)的售價(jià)甚至比此次降后的價(jià)格還要低，最便宜的捷達(dá)市場(chǎng)價(jià)格早已逼近10萬(wàn)元大關(guān)。降價(jià)后能夠促進(jìn)銷(xiāo)售，但對(duì)緩解經(jīng)銷(xiāo)商競(jìng)爭(zhēng)并無(wú)多大效果，因此為了賣(mài)車(chē)，經(jīng)銷(xiāo)商之間“暗降”的價(jià)格戰(zhàn)還將繼續(xù)，降破10萬(wàn)元大關(guān)指日可待。
由于捷達(dá)、愛(ài)麗舍所占市場(chǎng)份額大，這兩款車(chē)降價(jià)，必將帶來(lái)連鎖反應(yīng)，8萬(wàn)元-15萬(wàn)元之間的車(chē)型都要因此“受連累”。可以預(yù)期，捷達(dá)降價(jià)、愛(ài)麗舍新車(chē)上市是點(diǎn)燃價(jià)格戰(zhàn)的導(dǎo)火索，新一輪車(chē)市降價(jià)潮將在八九月到來(lái)。
