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4S店發(fā)展"下線"暗降車價 利潤從何而來?

2004-11-08 17:37:41 來源: 作者:王劉芳
  本月初,東風(fēng)日產(chǎn)旗下的尼桑藍(lán)鳥系列全線降價,降幅少的1萬元,多的兩萬元。這一降價后,估計三五個月之內(nèi)不會再降價吧?瞅準(zhǔn)這個時機,付先生決定趕緊出手買車。他曾在東風(fēng)日產(chǎn)的一家4S店相中一輛04款豪華手動擋藍(lán)鳥,此次降價后,這款車報價19.68萬元。正當(dāng)付先生準(zhǔn)備掏腰包時,一位朋友告訴他:“有個地方買這款車只要18.48萬元,便宜一萬二!”   剛降過價的車還能再便宜,而且便宜的幅度還不。「断壬胄虐胍。他照著朋友提供的電話號碼找到一個名為“龍江汽車”的經(jīng)銷商,果然得到了意外的驚喜:不僅04款豪華手動擋藍(lán)鳥要比4S店便宜一萬多,其它車型也有大幅優(yōu)惠,其中04款豪華自動擋藍(lán)鳥優(yōu)惠幅度最大,達(dá)到1.3萬元;04款旗艦型藍(lán)鳥優(yōu)惠幅度最小,但也比4S店便宜了4000元。   同樣能提供便宜汽車的還有百順逸汽車銷售公司,月初剛剛降價1萬元的東南菱帥1.6升手動基本型汽車,在該公司購買還可以再降5000元,售價僅為9.49萬元。   報價這么便宜,該不會有什么貓兒膩吧?記者就此致電龍江汽車公司,工作人員打保票說:“我們的車來路絕對正宗,都由4S店提供;你要上哪個店看車、提車,我們就帶你上哪個店!薄澳鞘酆蠓⻊(wù)呢?”“也找4S店。”如此看來,這些經(jīng)銷商其實都是4S店的“下線”,屬二級經(jīng)銷商。可奇怪的是,為什么這些二級經(jīng)銷商的報價反而比4S店更便宜呢?經(jīng)過反復(fù)詢問,這位工作人員說了實話:“4S店不是不想報低價,而是不敢;他們要是像我們喊這么低的價格,廠家肯定不干!我們這兒就不同了,代理多個品牌,什么車都賣,哪個廠家都管不著!”原來如此。   二級經(jīng)銷商如此低價賣車,他們的利潤如何保證?記者發(fā)現(xiàn),二級經(jīng)銷商在提供優(yōu)惠價格的同時,也會對買車人在其他方面提出種種限制,如要求消費者到指定的保險公司上保險,要求消費者交納500元至1000元的驗車、上牌費,由經(jīng)銷商代辦驗車、上牌等;也有的二級經(jīng)銷商要求消費者貸款購車,并收取貸款額的3%作為手續(xù)費,對于全款購車的人,他們或者不理睬,或者提高汽車報價。   一兩年前,當(dāng)什么車都好賣、賣什么車都賺錢時,車商和廠家自是“一家親”;現(xiàn)在情況已大不相同,有些車已經(jīng)不如從前那么暢銷,經(jīng)銷商的處境開始變得微妙:降價吧,得罪了廠家;不降價吧,又得罪了市場。在這種情況下,任何一個經(jīng)銷商的選擇都會是寧得罪廠家,不得罪市場。但為了繼續(xù)維系同廠家的關(guān)系,他們采取了迂回策略:借二級經(jīng)銷商之手暗中降價。
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