高端打壓

　　中高檔車(chē)打壓中級(jí)車(chē)　

　　在新車(chē)扎堆搶灘之際，另一股強(qiáng)大的“旋風(fēng)”也從中高級(jí)車(chē)市襲向中級(jí)車(chē)市。上周，上海大眾發(fā)動(dòng)了名為“颶風(fēng)行動(dòng)”的降價(jià)策略，帕薩特價(jià)格下探至17.98萬(wàn)元，并對(duì)幾款起步車(chē)型增加了配置。上海大眾有關(guān)人士稱，帕薩特的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式將有利于進(jìn)一步占領(lǐng)私人消費(fèi)市場(chǎng)。而上海大眾POLO卻沒(méi)有出現(xiàn)在此次降價(jià)行列內(nèi)。很顯然，上海大眾期待利用POLO和帕薩特低端產(chǎn)品共同擠壓中級(jí)車(chē)市場(chǎng)，搶占中級(jí)車(chē)這個(gè)龐大的家用市場(chǎng)消費(fèi)潛力。

　　此前，中高級(jí)車(chē)型已經(jīng)嘗試推出低價(jià)的車(chē)型。7月31日，廣州本田05款雅閣2.0L普通版(手動(dòng)擋)上市，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為19.98萬(wàn)元。而早在今年3月，蒙迪歐2.0L經(jīng)典型手動(dòng)版就已經(jīng)上市，售價(jià)為18.98萬(wàn)元，目前經(jīng)銷(xiāo)商更是打出了17.7－17.73萬(wàn)元的新低，與高端的花冠、寶來(lái)形成正面競(jìng)爭(zhēng)。另外，君威2.0的價(jià)格也已經(jīng)下探到20萬(wàn)元以下。

　　事實(shí)上，帕薩特等中高級(jí)車(chē)型此前主要瞄準(zhǔn)公商務(wù)用車(chē)市場(chǎng)。目前，包括上海大眾在內(nèi)的廠家推出低于20萬(wàn)元級(jí)別的車(chē)型，憑借品牌優(yōu)勢(shì)，再加上經(jīng)銷(xiāo)商價(jià)格促銷(xiāo)力度的增大，對(duì)目前中端市場(chǎng)的車(chē)型形成凌厲的攻勢(shì)。　

　　記者觀察

　　低價(jià)位中級(jí)車(chē)已成消費(fèi)主流　

　　根據(jù)全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)席會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，如果按排量統(tǒng)計(jì)，1.6L－1.9L級(jí)別轎車(chē)今年7月份銷(xiāo)量為11.7萬(wàn)輛，同比上升55.3%，累計(jì)銷(xiāo)量68.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)28.2%，是除微型車(chē)外另一個(gè)增長(zhǎng)較快的級(jí)別。該級(jí)別的總量占轎車(chē)市場(chǎng)的44.2%，其增長(zhǎng)率直接反映了目前轎車(chē)市場(chǎng)的總體需求，已經(jīng)從低排量的經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)上升至中級(jí)車(chē)，尤其是低價(jià)位中級(jí)車(chē)市場(chǎng)。

　　從價(jià)位上看，15萬(wàn)元以下的車(chē)型更受市場(chǎng)青睞。日前，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)布的今年上半年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)分析報(bào)告則顯示，與上年同期比，上半年價(jià)位在10萬(wàn)元以下和10萬(wàn)至15萬(wàn)元的乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售份額有明顯提高，達(dá)到46%和27%，分別增長(zhǎng)5%和3%；而價(jià)位在15萬(wàn)至20萬(wàn)元和20萬(wàn)至30萬(wàn)元的乘用車(chē)銷(xiāo)售份額有所降低，達(dá)到11%和13%，均下滑了4%；價(jià)位在30萬(wàn)元以上的高檔乘用車(chē)由于需求對(duì)使用成本的彈性較小，市場(chǎng)份額保持穩(wěn)定。

　　在上半年各車(chē)型的銷(xiāo)量排名中，中級(jí)別的車(chē)型更是市場(chǎng)的大贏家。伊蘭特、凱越、富康、愛(ài)麗舍、福美來(lái)、新千里馬等15萬(wàn)元以下的車(chē)型，都在上半年創(chuàng)造了銷(xiāo)售佳績(jī)。相比之下，20萬(wàn)元以上的車(chē)型中，只有雅閣、君威、MAZDA6和天籟的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)比較出色。

　　事實(shí)上，目前私人用車(chē)市場(chǎng)已占到轎車(chē)需求的6成以上。而私人購(gòu)車(chē)區(qū)間更主要是在10萬(wàn)—20萬(wàn)元級(jí)別的中級(jí)車(chē)市場(chǎng)。該細(xì)分市場(chǎng)由于車(chē)型品牌、質(zhì)量、性能和服務(wù)都比較成熟，已成為國(guó)產(chǎn)轎車(chē)中最主流的細(xì)分市場(chǎng)。