最近車市發(fā)生了這樣一種奇特的現(xiàn)象：商家營銷手段不僅僅是眾多車型集體瘋狂降價(jià)，不僅僅是各個(gè)廠家的限產(chǎn)穩(wěn)定價(jià)格，新車等上幾個(gè)月才能提車……而是千奇百態(tài)的促銷：有把保養(yǎng)保修期翻倍的、有購車請(qǐng)你看暑期大片的、有免費(fèi)檢測(cè)的……這些營銷模式是否真能吸引消費(fèi)者呢？商家的背后利潤有多大空間呢？為此，記者進(jìn)行了調(diào)查。

�W�W怪現(xiàn)象1

�W�W買車請(qǐng)你看暑期大片

�W�W想買車？好，請(qǐng)你看大片！據(jù)記者了解，一家車企將在北京等五大城市舉辦“電影鑒賞之旅”活動(dòng)，消費(fèi)者凡蒞臨北京等五大城市的汽車品牌授權(quán)銷售服務(wù)中心，只要交納預(yù)付金的準(zhǔn)車主，都可以在當(dāng)?shù)刈詈玫奈逍羌?jí)影院中享受暑期大片，其中包括《碟中諜３》、《侏羅紀(jì)公園４》、《加勒比海盜－２》、《夜宴》等最新電影。

�W�W背后

�W�W買車與周邊行業(yè)聯(lián)姻是無奈

�W�W電影是時(shí)尚娛樂活動(dòng)，而買車則是實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)行為，與其說電影與汽車的組合是高雅的運(yùn)動(dòng)，不如說是車商面對(duì)殘酷競(jìng)爭(zhēng)的急于求變的真實(shí)寫照。

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�W�W買車免費(fèi)給你增加保養(yǎng)

�W�W在降價(jià)逐漸被消費(fèi)者冷落的今天，越來越多的商家開始在服務(wù)上做文章，而從保養(yǎng)維修上下手無疑是最有效、最直接的方法，一些車企采取了贈(zèng)送保養(yǎng)的方法來吸引消費(fèi)者，比如凡是購買某品牌汽車的用戶，將獲延長(zhǎng)保修服務(wù)的優(yōu)惠。

�W�W而另外一家車企也推出夏季免費(fèi)檢測(cè)活動(dòng)，只要消費(fèi)者捐贈(zèng)適合１５歲以下青少年閱讀的書籍及課本一公斤，并由捐贈(zèng)希望小學(xué)或貧困地區(qū)的青少年使用，即可享受夏季空調(diào)系統(tǒng)的１２項(xiàng)免費(fèi)檢測(cè)，包括檢測(cè)制冷劑是否充足、檢查壓縮機(jī)是否工作正常、檢測(cè)空調(diào)系統(tǒng)冷媒管路是否泄漏等。無獨(dú)有偶，除了多年來保持的承諾缸體、缸蓋、曲軸、連桿等發(fā)動(dòng)機(jī)四大部件２０萬公里保修外，還有在全國推出超長(zhǎng)保修承諾的等等，真是五花八門。

�W�W背后

�W�W保養(yǎng)是經(jīng)銷商利潤的命根子

�W�W經(jīng)過一輪降價(jià)后，車市價(jià)格趨于穩(wěn)定，不太可能出現(xiàn)較大變動(dòng)，汽車廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)也將轉(zhuǎn)向品質(zhì)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。有購車意愿的消費(fèi)者在出手時(shí)除了考慮購車成本外更要關(guān)注車輛的售后服務(wù)。

�W�W曾有多家不同品牌的經(jīng)銷商告訴記者，現(xiàn)在每年收入的５成以上來自于維修保養(yǎng)，因此，增加了幾萬公里的免費(fèi)保養(yǎng)和免費(fèi)檢測(cè)對(duì)經(jīng)銷上來說可是很大損失，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，只要買了車今后還是要來經(jīng)銷商這里做保養(yǎng)，只不過這筆錢要多等幾萬公里才能賺到。

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�W�W超級(jí)團(tuán)購開始走多品牌路線

�W�W團(tuán)購其實(shí)并不算是車市的新鮮事，但今年的團(tuán)購出現(xiàn)了多品牌、多商家的大會(huì)戰(zhàn)趨勢(shì)。

�W�W記者從一家專業(yè)汽車網(wǎng)了解到，從本月起，多家汽車４Ｓ經(jīng)銷商將聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出今年下半年度“大型網(wǎng)友團(tuán)購月”活動(dòng)，組成強(qiáng)大的團(tuán)購軍團(tuán)，每周組織一個(gè)獨(dú)家品牌團(tuán)購。參加團(tuán)購的經(jīng)銷商將提供一個(gè)“絕對(duì)心動(dòng)的超低團(tuán)購價(jià)格”。

�W�W背后

�W�W如此團(tuán)購沖擊購車價(jià)格底線

�W�W如此大規(guī)模、多品牌的團(tuán)購對(duì)于消費(fèi)者而言肯定是個(gè)好事情，但薄利多銷必定使商家讓利，從而沖擊購車的價(jià)格底線，會(huì)使更多的人放棄常規(guī)的銷售渠道購車，并在一定程度上影響銷售，畢竟團(tuán)購不是長(zhǎng)久之計(jì)。

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�W�W新車開進(jìn)商場(chǎng)不惜重金

�W�W據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年有超過５家以上的汽車廠家和品牌在一些大型購物中心舉辦新車展示，而每次大約３天的場(chǎng)地租金就高達(dá)１５萬元，如此破費(fèi)的營銷可以看出商家正在絞盡腦汁吸引消費(fèi)者。

�W�W背后

�W�W商家面對(duì)巨大的銷售壓力

�W�W如此煞費(fèi)苦心的營銷戰(zhàn)術(shù)如果真能吸引更多的消費(fèi)者，那新車銷售的利潤也會(huì)馬上流進(jìn)商家的腰包，這種不惜成本的事只有面對(duì)巨大銷售壓力的汽車人才能想得出來。

�W�W想到就說

�W�W汽車營銷還是換個(gè)角度吧

�W�W做汽車市場(chǎng)營銷的人不少，但能闖出大事業(yè)、大財(cái)富的，實(shí)在是鳳毛麟角。

�W�W如果汽車價(jià)格老是不降，消費(fèi)者就會(huì)等著它降；如果汽車?yán)鲜墙祪r(jià)，消費(fèi)者就會(huì)更加揣著自己的錢不放，有時(shí)消費(fèi)者是買漲不買落的。面對(duì)這樣的消費(fèi)者，車企們又開始絞盡腦汁了。盡管八仙過海各顯其能，然而，從營銷手段或技術(shù)來講，還處于剛剛起步階段，還是坐等上門式營銷。汽車市場(chǎng)上缺乏有經(jīng)驗(yàn)有功底的營銷策劃高手，更沒有給人留下深刻印象的成功案例。

�W�W其實(shí)，成功的營銷在很大程度上并不取決于能力，而取決于你是否愿意換個(gè)角度來看你所熟悉的事物。據(jù)報(bào)載，證券營業(yè)部前賣報(bào)的老太太根據(jù)報(bào)紙銷售的多寡，來決定投資的進(jìn)出，結(jié)果成功了。這是一個(gè)角度；網(wǎng)絡(luò)高手通過網(wǎng)絡(luò)傳播“天仙妹妹”，結(jié)果紅遍大江南北，這也是一個(gè)角度。比老太太有文化的人多得是，但老太太因?yàn)橐粋�(gè)角度投資成功了；比網(wǎng)絡(luò)高手有才華的人多得是，但網(wǎng)絡(luò)高手因?yàn)橐粋�(gè)角度而紅了。

�W�W這些告訴我們：簡(jiǎn)單的不意味著是低級(jí)的，傳統(tǒng)的不意味著是落后的，平常的不意味著是無用的。成功的營銷也從來不是偶然的、不費(fèi)心思的。