指導(dǎo)價(jià)：8.38-11.08 萬(wàn)元 優(yōu)惠幅度：2000-5000元
為什么要突然把馬自達(dá)2這一臺(tái)可愛(ài)動(dòng)感的小車(chē)?yán)M(jìn)來(lái)呢？是因?yàn)槠鋵?duì)“自主定價(jià)”的渴求比大多數(shù)其他品牌車(chē)型都要高。在上市之初，8.38-11.08 萬(wàn)元的高價(jià)已經(jīng)迎來(lái)了相當(dāng)?shù)摹翱谡D筆伐”，讓一部分原本期待這一款靈動(dòng)小車(chē)的消費(fèi)者都轉(zhuǎn)投他方了。上市半年以來(lái)，廠家對(duì)價(jià)格的監(jiān)控還是相當(dāng)?shù)膰?yán)密，大部分經(jīng)銷(xiāo)商都不敢貿(mào)然逾越雷池半步，最終的結(jié)果是直到今天馬自達(dá)2的銷(xiāo)量仍然未能達(dá)到其應(yīng)有的水準(zhǔn)。
現(xiàn)有的長(zhǎng)安馬自達(dá)經(jīng)銷(xiāo)商是該品牌的第一批銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，都對(duì)馬自達(dá)3和馬自達(dá)2這兩款拳頭產(chǎn)品寄予厚望，而且在銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)還不算寬廣的前提下，單個(gè)店面的銷(xiāo)量必然較高，經(jīng)銷(xiāo)商都期待搶先大賺一把。遺憾的是兩款車(chē)型都未如理想，因此經(jīng)銷(xiāo)商們對(duì)“自主定價(jià)”可以說(shuō)是迫不及待的。對(duì)于廠家而言，銷(xiāo)量未如目標(biāo)的日子也不好過(guò)，因此借《反壟斷法》的東風(fēng)來(lái)讓經(jīng)銷(xiāo)商按照市場(chǎng)自主定價(jià)未嘗不是一個(gè)打開(kāi)困局的良方。
三米跳板：取消銷(xiāo)售區(qū)域限制和價(jià)格聯(lián)盟
以上所提及的是部分車(chē)型迫于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力而不得已采取“自主降價(jià)”的措施，另一方面《反壟斷法》里面對(duì)禁止限制銷(xiāo)售區(qū)域和組成價(jià)格聯(lián)盟的條例也有一定的可能引起同品牌多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的內(nèi)戰(zhàn)。尤其是對(duì)于那些銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)寬廣、經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量眾多的品牌。
指導(dǎo)價(jià)：9.5-12.7 萬(wàn)元 優(yōu)惠幅度：7000-10000元
品牌號(hào)召力強(qiáng)、產(chǎn)品線豐富、車(chē)型綜合競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)......可以用來(lái)概括一汽豐田的詞語(yǔ)實(shí)在太多了。通過(guò)多年的細(xì)致經(jīng)營(yíng)，除了累積了龐大的保有量外，一汽豐田還在全國(guó)范圍內(nèi)建立了周密而完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。在廠家的牽頭下各個(gè)地區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)商都在維持價(jià)格底線的基礎(chǔ)上展開(kāi)良性、有序的競(jìng)爭(zhēng)。但《反壟斷法》實(shí)施之后，假如經(jīng)銷(xiāo)商真的掌握了價(jià)格的自主權(quán)，那么同一區(qū)域內(nèi)的多家經(jīng)銷(xiāo)商勢(shì)必展開(kāi)激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。舉個(gè)典型的例子，廣州地區(qū)的一汽豐田經(jīng)銷(xiāo)商共有15家之多，要是把鄰近的東莞、深圳、佛山等經(jīng)銷(xiāo)商加上來(lái)，那更是一個(gè)龐大的數(shù)字。
具體到車(chē)型，在一汽豐田旗下眾多車(chē)型中，威馳的銷(xiāo)售壓力是較高的。圓滑可愛(ài)的造型代替了上一代威馳動(dòng)感大方的面孔，使其失去了相當(dāng)部分老威馳的擁躉。配置、價(jià)格等方面相對(duì)于眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也沒(méi)有多大優(yōu)勢(shì)，就連本屬同門(mén)的兩廂車(chē)型雅力士也跟新威馳針?shù)h相對(duì)，所以上市以來(lái)銷(xiāo)量一直未如理想。在這樣僧多粥少的背景下，經(jīng)銷(xiāo)商們紛紛揮出價(jià)格的大刀也是無(wú)可厚非的。
