你這個個體的車再貴,也影響不了整個品牌的地位。懶的打字,復制粘貼回復你。歷年來,關(guān)于ABB還是BBA的話題總是有極高的熱度。奔馳、寶馬和奧迪作為世界三大銷量最高的、最具代表性的豪華品牌,一直以來,在全球市場可謂名利雙收。2017年,全球范圍內(nèi),梅賽德斯-奔馳以229萬輛的成績奪得全球豪華品牌銷量冠軍并遙遙領先。寶馬共售出209萬輛,取得第二名。而奧迪銷量也達到了188萬輛,位列第三名。正是因為從全球銷量來看,奧迪始終排在第三位,所以我們經(jīng)常聽到這樣的聲音:“奧迪在國外根本無法與奔馳、寶馬抗衡,只是到了中國才被捧為豪華品牌”。因此在國內(nèi),關(guān)于奔馳、寶馬和奧迪誰更強的爭論一直沒有停息過。然而事實是否如此呢?01奔馳、寶馬、奧迪在其他國家有無檔次差別?俗話說,沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。知乎大神@姚昌晟曾經(jīng)采訪過不同國家的朋友對于三個品牌的認知情況,我們看一下他的采訪結(jié)果。美國的在福特工作的小哥表示:“奔馳第一流的品牌,獨一檔。奧迪寶馬之間就很難比較了。”印度小哥認為“奔馳最好,奧迪寶馬都更強調(diào)運動,適合年輕人。”伊朗小哥覺得“一定要排序的話,在伊朗,奔馳第一,寶馬第二,奧迪第三。”對于擁有這三大品牌的德國人而言,看法與其他國家也有所不同:“三個品牌差不多同一檔。奔馳更有政府和商務范兒,在十年前是高高在上,近些年設計的不再那么嚴肅,讓大家好感度暴增。奧迪比較運動,年輕人喜歡開。而三者中,最喜歡的是寶馬,因為它是巴伐利亞州的,我們南部人最愛”。雖然說采訪頗具個人色彩,不過也算客觀反映了不同國家的現(xiàn)狀??偟膩碚f,在除了德國以外的世界其他地區(qū),奔馳幾乎無懸念地處在首位,而寶馬和奧迪的界限就沒那么明晰了。02為何奔馳總被認為高半個檔次?奔馳一枝獨秀的原因也很好理解。主要是由于奔馳的品牌歷史和明確的品牌標簽。奔馳一直作為汽車的開創(chuàng)者而存在,這種先行者的身份是后來者無論如何都很難超越的。而且自誕生之日起,就被賦予了豪華優(yōu)雅的品牌文化,且一直貫徹至今。不論是品牌文化的宣傳,還是具體到車型的氛圍營造,從相對低端的產(chǎn)品到高端產(chǎn)品,可以說都無愧豪華品牌這一定位。相應的,寶馬和奧迪就有點后來者的身份了。寶馬創(chuàng)立也較早(1916年),與奔馳相同的是,寶馬也在二戰(zhàn)前就已經(jīng)小有名氣。而且它確立了與奔馳不同的品牌標簽,那就是運動操控,并把這一追求貫徹到了極致,而且這一基因也是體現(xiàn)在寶馬的各級別車型中。奧迪由于成立時間和崛起時間更晚一些(成立于1932年,發(fā)展于二戰(zhàn)后),而且從一開始品牌基因就不是很明顯。就連威震四方的quattro四驅(qū)出現(xiàn),也沒有改變這一特質(zhì)。即便后來有了科技性強、燈廠這些標簽,奧迪也始終沒能給消費者清晰的定位。而且奧迪的quattro、矩陣式LED大燈,幾乎都是在個車型的頂配上才出現(xiàn),而銷售的主力車型上幾乎都沒有,所以對大部分人來說,是很難感受到奧迪特色的。再有一點,奔馳和寶馬大部分車型都以后驅(qū)為主,而奧迪大部分都是前驅(qū)車型,在很多人眼里,后驅(qū)就是比前驅(qū)高檔啊……管你有沒有quattro,管你前驅(qū)做得再優(yōu)秀呢……所以除了在BBA的大本營德國,人們對于三個品牌有足夠的認知,三個品牌的差異并沒有很大的高低之分以外,在世界范圍內(nèi),普遍認為奔馳更高檔也是意料之中的事了。
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