中國市場特供車:吐槽量與產(chǎn)銷量雙豐收
由于上汽大眾輝昂實在賣得太寒磣,定價實在太國際范,以大眾為代表的德系特供車敘述完成。接下來的福睿斯,是“長安福特為中國市場量身打造的全新緊湊級三廂家用轎車”(官方術(shù)語,不能改)。
福特Escort,同名有4臺車:上世紀(jì)50年代開售的一款福特旅行車;60年代開始在歐洲建立的一個龐大的轎車家族;從80年代存活到2003年的美國市場轎跑;中國三廂車。
這么小一臺1.5L貼牌車將近10萬起賣?別急,終端優(yōu)惠很大的,高昂的官價僅是給您親友看,讓您沒那么丟臉而已……
若說特供,上述的除美國本土市場外的都是土特產(chǎn),中國版Escort(福睿斯)的特別之處就在于——長得比誰都丑,賣得比誰都好。
福睿斯復(fù)制的便是朗逸家族的成功套路:看上去是家族設(shè)計、開起來是軟趴趴的、坐進(jìn)去毫無違和感、買起來比較實惠。于是乎,福睿斯成為了長安福特車型陣列當(dāng)中最大的那棵搖錢樹,年銷量30萬(2016數(shù)據(jù))。
產(chǎn)銷量占到長安福特1/3,福睿斯是品牌第一大功臣。
● 別克GL8
別克GL8是一個較難細(xì)講的話題,這回盡可能簡潔。首先,第一代別克GL8并非上汽通用別克的特產(chǎn),而是90年代通用集團(tuán)的一堆貼標(biāo)中型MPV——雪佛蘭Lumina APV、龐蒂亞克Trans Sport、Oldsmobile Silhouette三兄弟的最后一款衍生物,于1999年國產(chǎn)化,分為標(biāo)軸版GL8與長軸版GL8 First Land(出口菲律賓的10座版稱為GL10)。
首代GL8立功甚多,天生傲嬌,戰(zhàn)斗力可謂強(qiáng)悍至極,一直生產(chǎn)到2016年12月才停產(chǎn)。“陸上公務(wù)艙”的理念也隨之傳播了17年之久,在各大機(jī)場、車站、酒店常駐,可謂深入人心。當(dāng)年,唯一能直接與GL8對壘的,只有2005-2010年間于福建東南國產(chǎn)化的克萊斯勒大捷龍(英文原名Town & Country,筆者更愛翻譯成“城鄉(xiāng)結(jié)合部”)
第二代GL8,2010年量產(chǎn),隸屬于通用U平臺的第四代最終改進(jìn)版(首代GL8為U平臺二代/三代),亦可稱為SGM258平臺。兩代同堂,GL8一直保持5k左右的月銷量,2012年上市的東風(fēng)本田艾力紳基本無法撼動其統(tǒng)治地位。目前,第二代GL8以“GL8商旅車”的名號在售。
二代GL8是特供產(chǎn)品,但也好評如潮,主要是天敵不多。
第三代GL8,2016年底誕生,依然是SGM258平臺,不過車體框架全面更新,外觀內(nèi)飾徹底升級,自吸動力也全面更換為更高效的2.0T。目前二三兩代同堂,月銷可破萬。
三代GL8其實還是通用平臺,但里外所有元素都是新設(shè)計的,算得上合資自主設(shè)計中的良心之作。
月銷量穩(wěn)定在3萬以上,當(dāng)年純種引入的英朗GT(Excelle GT)都未曾憧憬過如此不愁吃穿的好日子。現(xiàn)售“新英朗”不再共享歐寶Astra家族的德國血統(tǒng)平臺,繼而采用了成本更親民的老凱越底盤,溯源的話便是韓國大宇的作品。
新英朗自2015年開售以來,就獲得了……眾多媒體的質(zhì)疑,所涉及的爭論內(nèi)容基本沒超出本文第一頁的討論范圍,在此不再贅述。
若對比原版歐寶車型,新英朗的車身更短、更窄,軸距更短,售價更實惠,配置更豐富,內(nèi)飾更前衛(wèi)。喜憂參半。若對比老凱越,那11萬起售對應(yīng)1.5L+5MT的賣價可真是睡到半夜都會笑醒。
其實,這貨終端優(yōu)惠3萬多,不然誰買。別以為官圖里P兩棟洋樓就是洋車了。
● 別克昂科威
2016年銷量27.54萬,這是昂科威的成績單。在其之前,基本不存在把中國特供車賣上35萬,且真賣火了的案例。昂科威緊跟SUV大潮,在昂科拉和昂科雷兩臺體型和定價相差甚遠(yuǎn)的SUV之間安插了真正的消費主力車型,配合上成熟的設(shè)計理念和配套技術(shù),毫無懸念地事成了。
沒有過多“自認(rèn)為好看但其實很山寨味”的設(shè)計,是昂科威甩掉特供車身份的要素。當(dāng)然不是因為官圖很歐美風(fēng)了。
兩頭逢源還是兩面受敵,昂科威在設(shè)計之初肯定已深思熟慮過。但其實定位在傳統(tǒng)的緊湊型與中型之間,只預(yù)留五個座位(對二孩政策不算友好),也并非一個高風(fēng)險的嘗試。
新一代日產(chǎn)奇駿、斯柯達(dá)柯迪亞克、大眾途觀L等等車型,也都?xì)w入了這個看似尷尬、實際需求量龐大的陣列當(dāng)中。昂科威有著別克的品牌號召力、通用的渦輪機(jī)、上汽的內(nèi)外設(shè)計實力,以及一個21萬起售且有2-3萬優(yōu)惠的價格,穩(wěn)定月銷3萬已非難事。
?怂-福睿斯,科魯茲-科沃茲,命名規(guī)律很容易尋獲,接著已建功立業(yè)的車系,給自主研發(fā)的車系套上傳奇光環(huán)。上汽通用目前的月銷量里,別克新英朗、別克昂科威、別克GL8、雪佛蘭科沃茲四個車系就占了60%。如你所見,上述車系均為中國特供車……
樂觀點說,上汽通用僅僅把握住了中國人的用車愛好,研發(fā)出了真正適合中國國情的新車。悲觀點說,中國人的東方審美和消費習(xí)慣,真的不配用上全球車嗎?
上汽通用又一土特產(chǎn),掛上雪佛蘭車標(biāo)之后,性價比還成。
值得慶幸的是,科沃茲沒有自認(rèn)豪華與高貴,價格也相對體貼大眾,8萬起跳還有個1萬余的終端優(yōu)惠,月銷量1.3萬往上,妥妥地走廉價實用派路線。在這個價位上,還需要關(guān)心它是什么平臺、什么血統(tǒng)、什么定位嗎?
如果要,那筆者最后再扯一句:科沃茲英文名Cavalier,其實是1981年美國開售的一款雪佛蘭轎跑車系的家族名稱,與中國買菜車并無關(guān)聯(lián)。
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