隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為現(xiàn)代人生活中不可缺少的一部分，網(wǎng)絡(luò)旅游也在網(wǎng)絡(luò)時代中漸漸嶄露頭角，在此環(huán)境背景下，一種有別于其它網(wǎng)民的一個獨特的群體——草根階層形成了，草根們充分利用互聯(lián)網(wǎng)規(guī)劃他們自身的文化體現(xiàn)。如：在旅游方面，他們利用網(wǎng)絡(luò)結(jié)合自己的本身特性需求，設(shè)定旅游行程路線、目的地，促使線路逐漸成為領(lǐng)導(dǎo)假期休閑新時尚。草根慢慢的深化，引起了現(xiàn)今社會的關(guān)注。

　　何謂草根？

　　草根，是流行在網(wǎng)上的一個名詞。所謂草根，是指與精英營階層相對應(yīng)的，平民化的、大眾化的生活、娛樂、欣賞方式，這種生活方式又有些帶有草根的韌性和倔性，在多年為精英所壓抑的草根一族中，博得了認同。草根文化的崛起，標志著新生力量在市場中的出現(xiàn)，同時標志著全新網(wǎng)絡(luò)營銷概念在互聯(lián)網(wǎng)界的逐漸崛起。

　　時下，互聯(lián)網(wǎng)時代的話語權(quán)因為有了草根的加入而更加彰顯出其獨特的特色。無論草根也好，精英也罷，網(wǎng)絡(luò)生活都已經(jīng)或?qū)⑴c我們的生活相融。郭德綱、胡戈、芙蓉姐姐、天仙MM等等都是“明星草根化”的典范，是互聯(lián)網(wǎng)進入“個人時代”的偶然個案也是必然現(xiàn)象。在今年?“十一”黃金周，旅游業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上也揭起了一場由草根挑戰(zhàn)原有的旅行社線路，挑戰(zhàn)旅行社“精英”話語權(quán)的活動。此次活動是由大理旅游集團攜手國內(nèi)幾大網(wǎng)站共同舉辦“魅力大理”線路自組合大賽�；顒痈鶕�(jù)不同的內(nèi)容，設(shè)定了驢友、自駕、情人路線自組合等設(shè)計主題。
　　 
　　草根促進旅游營銷轉(zhuǎn)型   平民話語權(quán)時代來臨

　　“魅力大理”旅游線路網(wǎng)絡(luò)設(shè)計大賽通過發(fā)動自助游網(wǎng)友的積極性，以網(wǎng)絡(luò)為平臺，通過提交自行設(shè)計的大理旅游線路，由網(wǎng)友公開投票選取得票率高的線路設(shè)計者為獲勝者的方式展開的。據(jù)了解，獲勝者將獲得全程免費游大理外，還有機會享受到普通游客少有的大理當?shù)馗咭?guī)格接待，并能獲得大理旅游線路榮譽顧問的稱號。大理旅游集團相關(guān)負責(zé)人表示，游客進行線路設(shè)計在旅游行業(yè)中發(fā)揮的作用是最直接的，畢竟他們是景區(qū)的最終消費者，有資格、有權(quán)利去選擇自己所喜歡的東西；游客進行旅游產(chǎn)品設(shè)計改變了多年來旅行社越俎代庖所進行的線路設(shè)計，可以說是這次活動具有革命性的、建設(shè)性的。同時讓游客進行線路設(shè)計，可以獲得第一手資料，才能直接全面了解游客的需求，對旅游管理工作的展開具有現(xiàn)實的借鑒意義。

　　據(jù)主辦方介紹，通過此次自行設(shè)計線路，在草根群體中傳播，讓草根享有自己本身所具有的話語權(quán)、畢竟無論是景區(qū)還是旅行社都好，他們所銷售和服務(wù)的對象最終還是消費者。把話語權(quán)重新交由消費者是時代發(fā)展的需要。樂途網(wǎng)的負責(zé)人也表示，今天，互聯(lián)網(wǎng)的力量改變了原有的傳統(tǒng)模式，義無反顧地走向草根階層，由大眾主導(dǎo)。在旅游行業(yè)中，景區(qū)對旅行社銷售的線路模式也在發(fā)生轉(zhuǎn)移，從少數(shù)旅行社決策轉(zhuǎn)向普通大眾。作為原生態(tài)的草根傳播方式，目前還只是一種嘗試，但是這種模式已經(jīng)普遍受到網(wǎng)民的贊同。

　　本次網(wǎng)友設(shè)計線路，網(wǎng)民積極響應(yīng)的全新模式，是否標示著由草根來主導(dǎo)旅游話語權(quán)時代已經(jīng)來臨呢？答案無論是與否，這都勢必引起旅游行業(yè)的一次草根文化的新旅游革命。