驚人的消費(fèi)能力

　　 據(jù)了解，中國(guó)在校大學(xué)生人數(shù)從2001年到2004年三年期間幾乎翻了一番，在2004年已超過(guò)2000萬(wàn)人，并且以后每年以200萬(wàn)~300萬(wàn)的速度增加。到2010年，中國(guó)大學(xué)生人數(shù)預(yù)計(jì)將穩(wěn)步達(dá)到3000萬(wàn)，中國(guó)大學(xué)生所代表的市場(chǎng)潛力也將變得越來(lái)越龐大。據(jù)2004年新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，中國(guó)大學(xué)生每年的消費(fèi)支出為9638元（不包括寒暑假消費(fèi)支出），收入為9838元（主要為家長(zhǎng)供給，少部分為獎(jiǎng)學(xué)金、勤工助學(xué)收入），超過(guò)了同期中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均年純收入8472.2元。以中國(guó)在校大學(xué)生2000萬(wàn)的規(guī)模計(jì)算，意味著中國(guó)大學(xué)生這個(gè)消費(fèi)群體的消費(fèi)總量每年達(dá)2000億元左右。這些年齡介于18~25歲的年輕群體也是高學(xué)歷、（中）高收入、（中）高消費(fèi)的“三高”群體。2000萬(wàn)在校大學(xué)生中有1200萬(wàn)人的消費(fèi)能力與城市白領(lǐng)階層的消費(fèi)能力不相上下，無(wú)論是對(duì)于那個(gè)行業(yè)，這1200萬(wàn)“準(zhǔn)白領(lǐng)”消費(fèi)群是不容忽視。

　　 此外中國(guó)高校網(wǎng)點(diǎn)集中，主要分布在中國(guó)各大中城市，每個(gè)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋人群達(dá)1萬(wàn)人（2111所高校，2032萬(wàn)學(xué)生）。其中作為中國(guó)的教育大市--北京、上海、廣州的在校大學(xué)生人數(shù)也分別達(dá)到90萬(wàn)人、70萬(wàn)人和50萬(wàn)人，占中國(guó)在校大學(xué)生總?cè)藬?shù)的11%左右，并且以后每年以20萬(wàn)~30萬(wàn)的速度增加。北京、上海、廣州這三個(gè)經(jīng)濟(jì)、教育大市尤為突出，它們經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)觀念前衛(wèi)，更對(duì)周邊城市具有強(qiáng)大的輻射引領(lǐng)能力。
　　 
　　 旅游消費(fèi)新生代

　　 大學(xué)生消費(fèi)的主要表現(xiàn)在旅游、電腦、CALL機(jī)或手機(jī)等方面的消費(fèi)上。

　　 一項(xiàng)由中國(guó)青年報(bào)牽手新浪網(wǎng)進(jìn)行的“大學(xué)生旅游調(diào)查”結(jié)果顯示，有72.72%的大學(xué)生曾經(jīng)旅游，這其中67.35%的學(xué)生平均一年就會(huì)旅游一次，5.75%的學(xué)生平均一年的旅游次數(shù)甚至達(dá)到4次以上(包括4次)；近45%的學(xué)生每次的旅游費(fèi)用在1000元以上；有12.91%的被調(diào)查者表示他們用在旅游上的花費(fèi)已超過(guò)1萬(wàn)元。調(diào)查還顯示，有66.16%的大學(xué)生會(huì)利用寒暑假出去旅游。

　　 大學(xué)生已經(jīng)成為旅游消費(fèi)新生代，特別是寒暑假期間。隨著中國(guó)高校陸續(xù)放假，原本略顯冷清的旅游市場(chǎng)又有了生機(jī)。隨著高校的不斷擴(kuò)招，大學(xué)生旅游市場(chǎng)也逐年壯大，大學(xué)生成為肯為旅游花錢的新生代。

　　 大學(xué)生是個(gè)特殊的旅游消費(fèi)群體， 由于他們的出游時(shí)間比較充裕，因此時(shí)常關(guān)注旅游市場(chǎng)，于是乎近幾年背包一族、驢友等消費(fèi)群體迅速崛起，這也讓大學(xué)生成為了旅游行業(yè)中的“白領(lǐng)”階層。
　　 
　　 崇尚自助游

　　 思想前衛(wèi)是大學(xué)生的特征，他們敢于嘗試，追求新鮮事物，渴望從旅游中得到美的享受，獲取知識(shí)。他們有自己的思想與習(xí)慣，自主意識(shí)非常強(qiáng)烈，不喜歡什么事情都由別人來(lái)安排，這一點(diǎn)在他們的旅游活動(dòng)中也表現(xiàn)的非常突出。

　　 一般來(lái)說(shuō)，大學(xué)生很少去找旅行社參加旅游團(tuán)，他們大都屬于背包一族，按照自己的心愿和需求，根據(jù)自己所掌握的資料，去設(shè)計(jì)和掌控自己的路線行程，單獨(dú)或者結(jié)伴而行。

　　 他們旅游很簡(jiǎn)單，地圖就是他們的最佳拍檔，當(dāng)然有的還會(huì)帶上一本游記類的圖書，充當(dāng)貼身導(dǎo)游，對(duì)于大學(xué)生而言，擁有了這些就可以暢游天下了。
　　 
　　 “魅力大理”走進(jìn)大學(xué)校園

　　 結(jié)合新時(shí)代大學(xué)生的學(xué)習(xí)心理需求，大理旅游集團(tuán)舉辦了“2006‘魅力大理’大學(xué)生自組合旅游線路設(shè)計(jì)”活動(dòng)，該活動(dòng)在大學(xué)密集的北京、上海、廣州三地的幾大高等院校大學(xué)生中引發(fā)了深遠(yuǎn)的影響，獲勝者不僅可以體驗(yàn)自己的設(shè)計(jì)成果，還可以成為新時(shí)代學(xué)習(xí)的典范，把創(chuàng)新學(xué)習(xí)進(jìn)行到底。

　　 “魅力大理”活動(dòng)充分考慮了大學(xué)生的特點(diǎn)，完全由大學(xué)生按照自己的思路和喜好，按照自己的主題來(lái)設(shè)計(jì)線路，讓大學(xué)生充分發(fā)揮自己的主動(dòng)性積極性和創(chuàng)造性。

　　 該活動(dòng)按照大學(xué)生的行為習(xí)慣，線上線下互動(dòng)。此次活動(dòng)旨在培養(yǎng)大學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，開(kāi)闊視野，體驗(yàn) “娛樂(lè)獲取知識(shí)”之樂(lè)趣，提高大學(xué)生旅游文化意識(shí)，讓大學(xué)生群體對(duì)周圍的事物產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心和積極的探索欲，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)應(yīng)該是大學(xué)生主動(dòng)參與和能動(dòng)的過(guò)程，培養(yǎng)其喜好與興趣。

　　 活動(dòng)不僅獲得在校大學(xué)生的熱力追捧，更是受多位旅游業(yè)資深專家和大學(xué)教授的一致好評(píng)。他們非�？春眠@一活動(dòng)。

　　 “大學(xué)生是我們這個(gè)時(shí)代的精英，他們思維活躍、知識(shí)豐富、創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)，這一活動(dòng)給了他們一個(gè)發(fā)揮才智和創(chuàng)造力的舞臺(tái)，讓他們把課堂學(xué)習(xí)到知識(shí)應(yīng)用到實(shí)踐中去，學(xué)以致用；同時(shí)有利于樹立大學(xué)生群體的旅游消費(fèi)意識(shí)，有利于培養(yǎng)和選拔旅游人才�！北本┞�(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院的一位教授這樣對(duì)記者講。

　　 大理的“魅力大理”大學(xué)生線路自設(shè)計(jì)活動(dòng)是一個(gè)非常重要的標(biāo)識(shí)，大學(xué)生這一潛力巨大的市場(chǎng)值得更多的景區(qū)去關(guān)注和開(kāi)發(fā)，大理已經(jīng)為同行開(kāi)辟了先河，提供了值得模仿和借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

　　 “魅力大理”只是一個(gè)開(kāi)端，只是旅游業(yè)進(jìn)軍大學(xué)校園的一個(gè)符號(hào)，戰(zhàn)斗的號(hào)角才剛剛吹響！