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Opirus一詞起源于《圣經(jīng).列王紀(jì)》中的地名Ophir(奧斐)，是盛產(chǎn)黃金和寶石之地。這款車是起亞第一次在世界范圍內(nèi)推出一款豪華轎車，Opirus也代表了起亞公司新產(chǎn)品的重要傾向。KIA想用全新的Opirus撬開(kāi)豪華車市場(chǎng)的大門。 
就風(fēng)格定位而言，Opirus和起亞從前的車型迥然不同，圍繞著起亞的Opirus(歐菲萊斯)走一圈，你會(huì)從它的身上找到很多經(jīng)典車型的影子：酷似Lancia Tehesis的中網(wǎng)、奔馳E-Class的車燈，還有如Jaguar S-Type般的歐洲古典風(fēng)格，它更像以上車型的一個(gè)雜交后代。韓國(guó)人設(shè)計(jì)汽車時(shí)喜歡模仿是出了名的，從Opirus身上這點(diǎn)又一次得到了印證。只是它的造型還是趨于保守，而不像有著怪異大燈的“索娜塔”。 
起亞給Opirus的消費(fèi)群鎖定為45歲左右到60歲的職業(yè)人士，對(duì)他們而言乘坐一款豪華車對(duì)其自身的形象是很重要的，但是同時(shí)他們對(duì)價(jià)格又很敏感，對(duì)于非常渴望購(gòu)買第一輛豪華車的執(zhí)行經(jīng)理來(lái)說(shuō)，他們的經(jīng)濟(jì)條件是不允許其考慮購(gòu)買傳統(tǒng)的豪華車品牌的。此時(shí)，價(jià)約45萬(wàn)的Opirus就成為了一個(gè)非常吸引人的選擇。
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