11月23日，2004年廣州國際車展正式拉開帷幕。組委會的消息稱，此次展會上將有來自全球270多家汽車制造及相關企業(yè)參加，許多上屆缺席的品牌也將全面出擊，較去年相比，此次參展面積達到8萬平方米，增長了近70％。如此多的廠家興師動眾，恐怕不僅僅因為這是場繼北京、上海之后國內最負盛名的汽車專業(yè)展會，華南地區(qū)市場的實際號召力才是汽車廠家“將車展進行到底”的真正原因所在。
在乘用車國際館2C展館，記者看到了近兩年來發(fā)展迅猛的海南馬自達的展臺。作為國內車市的中堅力量，海馬此次攜旗下福美來、普力馬以及馬自達MPV共計6款車型出展，這是8月18日“新海馬，新突破”營銷行動中海馬全新產品序列形成后首度亮相國內此等規(guī)模的車展，相對成熟的產品序列及華南地區(qū)良好的市場表現(xiàn)使得海馬展臺贏得了頗多的關注。
此次展會上，海馬首次推出的黃色和綠色的福美來首度在廣州國際車展亮相，成為展會的一大亮點，色系的豐富將滿足消費者對色調個性化的需求。
目前，海馬擁有福美來和普力馬兩大系列12款產品，經過幾次改進升級，整個產品序列愈發(fā)成熟，銷售勢頭節(jié)節(jié)攀升。據(jù)了解，今年1－10月份，海馬累計銷量達到5.5萬輛，已超過去年全年銷量總量，其中福美來9月份銷量創(chuàng)歷史新高，達到6047輛，市場表現(xiàn)可圈可點。而僅廣州地區(qū)，今年前10個月福美來的銷量達到3500輛，普力馬則超過1000輛，整體銷量占同期總銷量的8％強。
而與之相應的是，海馬在廣東省的銷售網絡也是星羅棋布。據(jù)統(tǒng)計，海馬廣東地區(qū)共計有20余家4S銷售服務店，占全國總量的1/6，是所有省份中最多的，而華南地區(qū)的銷售網絡占全國總量的三成以上，這足以看出廣東乃至華南在海馬銷售中重要性。