理想汽車(chē)所屬品牌的企業(yè)文化具有多個(gè)特點(diǎn)。其核心是創(chuàng)新、用戶價(jià)值和家庭關(guān)懷，使命是“掌握自己的命運(yùn)，挑戰(zhàn)成長(zhǎng)的極限”，價(jià)值觀是“超越用戶的需求，打造最卓越的產(chǎn)品和服務(wù)”。企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)不斷成長(zhǎng)、掌握主動(dòng)權(quán)、結(jié)果導(dǎo)向，始終將“用戶價(jià)值放在第一位、通過(guò)共創(chuàng)達(dá)成共識(shí)、實(shí)事求是、知錯(cuò)就改”。品牌理念是為用戶創(chuàng)造“移動(dòng)的家”，注重提供舒適、智能、便捷的出行體驗(yàn)。

在品牌文化建設(shè)上，理想汽車(chē)做出了一系列努力。從創(chuàng)立之初就提出“創(chuàng)造移動(dòng)的家，創(chuàng)造幸福的家”的核心理念，產(chǎn)品設(shè)計(jì)如理想 ONE 等車(chē)型，通過(guò)寬敞空間、舒適座椅布局、智能科技配置來(lái)滿足家庭出行需求，與“家”的理念契合。營(yíng)銷(xiāo)和宣傳方面，通過(guò)線上線下多種渠道傳播品牌文化，舉辦家庭主題活動(dòng)增強(qiáng)用戶認(rèn)同感和歸屬感。

要使品牌文化深入人心，需從多方面改進(jìn)和完善。要加強(qiáng)品牌文化與用戶體驗(yàn)的融合，在銷(xiāo)售、服務(wù)、售后全流程讓用戶切實(shí)感受價(jià)值觀，建立高效優(yōu)質(zhì)的用戶服務(wù)體系。保持品牌戰(zhàn)略的穩(wěn)定性和連貫性，在產(chǎn)品規(guī)劃和市場(chǎng)策略上充分考慮品牌文化傳承。不斷豐富和拓展品牌文化內(nèi)涵，結(jié)合社會(huì)發(fā)展和消費(fèi)者需求變化注入新元素。