奔馳在成都車展的品牌推廣策略主要包括以下幾個(gè)方面。

首先是產(chǎn)品策略，帶來了眾多新款車型，如全新長(zhǎng)軸距 E 級(jí)車、全新梅賽德斯-AMG SL 63 敞篷跑車、新一代梅賽德斯-奔馳 GLE 轎跑 SUV 等，涵蓋燃油車和新能源車，滿足不同消費(fèi)者需求。

其次是展位設(shè)計(jì)，選擇人流量大且易于吸引觀眾的位置，保持與品牌形象一致的高端、豪華設(shè)計(jì)風(fēng)格，合理布置展車、展示架等。

在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)方面，提供試乘試駕服務(wù)，讓客戶親身感受車輛性能，設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，如 VR 虛擬現(xiàn)實(shí)、智能駕駛輔助系統(tǒng)等，增強(qiáng)客戶參與感，還舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)，提供精美禮品。

在品牌傳播上，統(tǒng)一品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，包括標(biāo)志、字體、色彩等，強(qiáng)化品牌識(shí)別度。利用傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和戶外廣告進(jìn)行多渠道廣告投放。建立并維護(hù)官方社交媒體賬號(hào)，定期發(fā)布有趣、有價(jià)值的內(nèi)容，舉辦線上活動(dòng)、問答互動(dòng)等，增強(qiáng)用戶粘性。組織各類公關(guān)活動(dòng)，如新車發(fā)布會(huì)、試駕體驗(yàn)活動(dòng)、公益活動(dòng)等，提升品牌曝光度。贊助體育賽事、音樂節(jié)、電影節(jié)等大型活動(dòng)，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

此外，奔馳還針對(duì)不同車型制定了有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格策略，推出優(yōu)惠促銷活動(dòng)，如贈(zèng)品活動(dòng)、限時(shí)折扣、團(tuán)購優(yōu)惠等，并提供靈活的購車金融方案，如零利率貸款、租賃服務(wù)、分期付款等，還提供個(gè)性化服務(wù)和客戶關(guān)系管理，如預(yù)約上門試駕、專車接送、定期回訪客戶、建立會(huì)員制度等，提升客戶購車體驗(yàn)和忠誠(chéng)度。