特斯拉大戰(zhàn)拼多多的導(dǎo)火索是拼多多平臺宜買車汽車旗艦店推出的特斯拉 Model3 萬人團購活動。

活動中，消費者能以低于官網(wǎng)的價格購車，特斯拉得知后不樂意，稱未與拼多多或宜買車合作，也未委托銷售，拒絕承擔(dān)責(zé)任。

之后特斯拉拒絕了一位在拼多多拼團成功的武漢車主交付，理由是涉嫌違反“禁止轉(zhuǎn)賣”條款。

拼多多回應(yīng)稱消費者自用且無轉(zhuǎn)賣意圖，并將支持消費者維權(quán)。這一系列事件引發(fā)了雙方的隔空“舌戰(zhàn)”，成為輿論關(guān)注熱點。

法律人士普遍認為，拼多多和涉事消費者不存在轉(zhuǎn)賣行為，特斯拉拒絕交付所依據(jù)的相關(guān)合同條款為“霸王條款”。

特斯拉之所以如此反應(yīng)，可能是對拼多多的信譽存疑，維護其直銷模式、價格體系和品牌形象。

同時，特斯拉一直堅持直營模式，認為這樣能降低成本、掌握消費者信息、把握定價權(quán)和品牌調(diào)性。

拼多多則試圖通過補貼特斯拉購車提升自身品牌形象，吸引消費者關(guān)注。