理想汽車的降價對其品牌形象有一定影響。

首先，會讓老車主感到被“背刺”，剛購買不久就遭遇大幅降價，產生不滿情緒。

但理想汽車也采取了一些措施來緩解，比如對老車主提供現(xiàn)金回饋、補償購車差價等，能在一定程度上提升品牌好感度和忠誠度。

從長期來看，降價可能影響品牌的高端定位。消費者可能會質疑車型是否真的值原來的價格，這對品牌形象有潛在風險。

不過，理想汽車降價也有其原因。像 MEGA 車型銷量遠低于預期，L 系列車型受到影響，加上來自競爭對手如問界汽車的沖擊，銷量下滑和庫存壓力增大，降價成為刺激銷量、清理庫存的手段。

為減少負面影響，理想汽車可以采取更漸進的梯度降價模式，根據(jù)時間或配置等提供不同優(yōu)惠，避免短時間大幅降價。還應加強與車主的溝通，提前告知產品規(guī)劃和價格調整可能性，讓車主有心理準備。

總之，理想汽車此次降價既有短期刺激銷量、應對競爭的考慮，也面臨著對品牌形象的挑戰(zhàn)。但只要處理得當，積極采取措施，還是有可能降低負面影響，維護品牌形象的。