奧迪訴蔚來(lái)商標(biāo)侵權(quán)被駁回，背后原因主要有以下幾點(diǎn)。

首先，從商標(biāo)本身看，蔚來(lái) ES8/ES6 和奧迪 S8/S6 雖有相似之處，但在車型類別上有明顯差異，前者是新能源 SUV，后者是燃油運(yùn)動(dòng)轎車，一般消費(fèi)者不太會(huì)混淆。

其次，汽車市場(chǎng)中產(chǎn)品重名常見(jiàn)，像明銳 RS、?？怂?RS 等，不能僅因名稱相似就認(rèn)定侵權(quán)。

再者，蔚來(lái)自創(chuàng)建伊始就對(duì)車型命名進(jìn)行體系性思考，并全球注冊(cè)申請(qǐng)，獲得了中國(guó)及歐洲、美國(guó)等大部分市場(chǎng)的成功注冊(cè)，具有合法的商標(biāo)權(quán)益。

另外，奧迪的電動(dòng)化產(chǎn)品表現(xiàn)不佳，而蔚來(lái)在服務(wù)和產(chǎn)品上提供了不同體驗(yàn)，蔚來(lái)的發(fā)展可能讓奧迪產(chǎn)生危機(jī)感，擔(dān)心其在歐洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

還有，在歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的裁定中，認(rèn)為蔚來(lái) ES8/ES6 與奧迪 S8/S6 不構(gòu)成混淆性近似，不存在誤導(dǎo)公眾的行為，所以駁回了奧迪的請(qǐng)求。

但需要注意的是，蔚來(lái)是否上訴成功，最終還需慕尼黑法院做出判定。

總之，這一事件反映了汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，以及商標(biāo)保護(hù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之間的復(fù)雜關(guān)系。