捷豹路虎新品牌標(biāo)識的獨特設(shè)計理念在于它由 Jaguar Land Rover 首字母縮寫“JLR”組成。

字母“R”去掉筆畫“I”并與“L”巧妙融合，整體更簡約，具豪華感與辨識度。

新標(biāo)識融合了優(yōu)雅和現(xiàn)代感的視覺元素，比如更為平滑的字母“J”增添典雅之感。

設(shè)計上偏向扁平化，去掉冗余裝飾，返璞歸真，代表了移動互聯(lián)網(wǎng)時代簡約、高效、重點突出、高級和美的理念。

它旨在消除捷豹和路虎兩個品牌的模糊性，為將來電動化之路鋪墊。

捷豹路虎推出攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)、捷豹四個子品牌，原有的路虎品牌被拆分為上述三個，但路虎的技術(shù)標(biāo)簽與精神內(nèi)核仍是重要組成部分，其標(biāo)識會在車型、網(wǎng)站等渠道保留。

新標(biāo)識展現(xiàn)出捷豹路虎在未來時代依舊引領(lǐng)潮流的雄心，也為客戶帶來更清晰、個性化的品牌感知，為不同用戶帶來多元化體驗，讓各細(xì)分品牌能從定位、產(chǎn)品到服務(wù)等全方位多維度貫徹新現(xiàn)代豪華主義，提供更細(xì)致精細(xì)的服務(wù)。